Zapadni svijet počeo je zamarati dizajnerske logotipe početkom 2000 -ih, otprilike u to vrijeme Carrie Bradshaw zauvijek je pakirala svoju Fendi baguette. No, posljednjeg desetljeća Kinezi-koji su nedavno nadmašio Amerikance kao najveće potrošače luksuzne robe-su podigli plašt logo-manije. No to se sada može promijeniti jer ukus kineskog luksuznog kupca postaje sve pronicljiviji.
Studija Bain and Company, koju je izvijestio Posao mode, otkrili su da se kineski kupci u prosperitetnim gradovima zemlje počinju udaljavati od očiglednih logotipa. "Kineski kupci u Pekingu i Šangaju sada su doista globalni potrošači luksuza", primjećuju autori studije. "Odmiču se od tipične preferencije tržišta u razvoju prema logotipima i drugim vidljivim znakovima luksuzna potrošnja i prelazak na globalni način razmišljanja o jedinstvenosti, visokoj kvaliteti i podcjenjivanju u luksuzu stavke. ”
Logotipi su i dalje popularni izvan velikih gradova-studija je pokazala da "55 posto potrošača izvan Pekinga i Šangaja kažu da će kupiti više proizvoda s logotipima "-ali kineski kozmopolitski kupci traže diskretniju marku luksuzno.
Dobavljači robe s logotipom to primaju na znanje. Bernard Arnault iz LVMH -a već je u siječnju na pozivu na zaradu jasno rekao da, usprkos najsporijem rastu prihoda tvrtke od 2009. "fokusirat će se na luksuznije materijale i smanjiti vidljivost svojih monogramiranih proizvoda", prema Business of Moda. Ovdje se više radi o očuvanju ekskluzivnosti i prestiža marke nego o zaradi. “Naravno da bi Louis Vuittonu bilo lakše povećati svoje prihode; sve što bi bilo potrebno bilo bi lansirati deset novih proizvoda s proizvodom s monogramom, ali to dalje nije dobra strategija ", rekao je Arnault.
Dok Pista Louis Vuitton na proljeće 2013. godine bio je jedan veliki hommage kućnom potpisu Damier čeka, for jesen 2013 nije bilo ništa od toga vrisnuo 'Louis Vuitton'. U bilješkama emisije, Marc Jacobs napisao: "Monogram kuće i Damierovo platno nigdje se ne vide na pisti."
Vjerojatno će promjena u stavovima potrošača na Dalekom istoku pružiti više mogućnosti manje luksuznim markama ovisnim o logotipu-poput Proenze Schouler-da se dobro ponašaju u Kini. (Osobno, moj muž misli da PS1 torba izgleda kao "nešto što nosi IT čovjek u mom uredu". Ne dobiva više stealth-luksuza od toga!) Bit će zanimljivo vidjeti kako će se logotipi u sljedećih nekoliko godina ugraditi u luksuznu robu.