Možda ćete se osjećati kao da već znate Zady, etički orijentirana web stranica za e-trgovinu koja se pokreće danas. To je zato što je posvuda: u Wall Street Journal, uključeno NewYorker.com, i u vašem Fashionista bilten.
Pa da, suosnivačice Soraya Darabi i Maxine Bédat angažirale su dobre publiciste. Ali oni su također konstruirali argument koji pisci ne mogu a da ne budu uvjerljivi.
Darabi (29) i Bédat (31) upoznali su se u Minneapolisu kao tinejdžeri. "Bili smo tamnokose djevojke u moru plavuša", šali se Bédat. Njih dvoje su godinama bili u kontaktu, a svaki je na kraju sletio u New York. Darabi je radio na društvenim mrežama u New York Times, a zatim je osnovao Foodspotting, aplikaciju za razmjenu fotografija koja je prodana za 10 milijuna dolara web stranici za rezervacije restorana OpenTable u siječnju 2013. Bédatova karijera odvela ju je u Tanzaniju, gdje je radila kao pravnica na Međunarodnom kaznenom sudu za Ruandu. Nadahnuta svojim boravkom tamo i svojim iskustvom s lokalnim majstorima - koji su često bili spremni i sposobni, ali im je nedostajala infrastruktura za proizvodnju robe - pokrenula je Bootstrap Project, neprofitnu organizaciju koja pomaže financirati rad obrtnika širom svijet.
Iz te dvije naizgled različite pozadine dolazile su Zady.com, web mjesto za e-trgovinu koje prodaje odjeću sa savješću. Za Darabija i Bédata "savjest" može značiti mnoge stvari: lokalno izrađene, etički dobivene, ekološki prihvatljive. Budući da je nemoguće procijeniti svaku pojedinačnu stavku s istim kriterijima, stvorili su značke koje kupcu pomažu razumjeti priču o proizvodu. Ako je nešto ručno izrađeno, to kaže. Ako je pamuk organski, znat ćete i to. Bit ćete svjesni ako proizvodnja predmeta pomaže u podupiranju zanata koji umire. A tu je i dobrotvorni element: neke stavke za prodaju plodovi su projekata koje je mikrofinancirao Bootstrap. (Usput, 5% svih prihoda zapravo se donira organizaciji, od kojih je Bédat još uvijek izvršni direktor.)
"Obično postoji tako veliki znak pitanja", kaže Bédat. "Mislili smo:" Zar ne bi bilo sjajno da postoji rješenje - ukusni, lijepi proizvodi s podrijetlom. " Traperice Imogene + Willie i torbice Claire Vivier izložene su uz bilježnice Shinola i prugu Fair Trade košulje. Kako je, bez ikakve maloprodajne ili modne pozadine, Zady uspio uvjeriti te cijenjene robne marke da mu omoguće naručivanje? Odgovor je savjetnica Stephanie Seeley, veteranka koja je provela značajno vrijeme u oba indie butika u Los Angelesu American Rag kao i Project, organizacija koja vodi Magic sajam u Las Vegasu - koji je vjerojatno najveći ženski sajam u zemlja.
Dvojac je tijekom prošle godine prikupio 1,35 milijuna dolara u krugu financiranja koje je vodila New Enterprise Associates, tvrtka za privatni kapital koja nije osobito poznata po svojim ulaganjima u modnu e-trgovinu. (Iako su uložili novac u Moda Operandi i Beachmint, kao i na šire web stranice za e-trgovinu, uključujući Groupon.) Sada ima šest stalno zaposlenih, od kojih nitko nije posebno kupac. Iako Bédat priznaje da će na kraju tvrtka morati zaposliti odgovarajućeg kupca ili dva s povećanjem prodaje, čini se da to nije mjesto za zabrinutost. "Mi smo dvije žene koje živimo u New Yorku, jako nam je stalo i oduvijek smo voljeli modu", kaže ona. "Mi smo startup, svi nosimo mnogo šešira."
Još jedan šešir koji svi nose je pripovjedač. Nadamo se da će priče iza ovih projekata - često ih pričati novinari koji pišu za publikacije, uključujući Atlantik i New York Times- su dovoljno zanimljivi i pošteni da bi klijent bio vjeran. Ipak, transparentnost je nešto što mnogi marke trenutno nastoje postići. Hoće li ili neće Zadyina posebna mješavina sadržaja, trgovine i savjesti uspjeti, još je nepoznato.
Ipak, Zady već razmišlja o tome što slijedi. Darabi je najviše uzbuđen u pogledu mogućnosti projekta u trgovini. "Želimo da ljudi dožive Zady i u stvarnom svijetu, nadamo se kroz skočnu trgovinu u bliskoj budućnosti."
Jedno je sigurno: Sa sviješću dolazi optimizam.
Pratite Zady na Cvrkut, Facebook i Instagram.