Krajem prošle godine, tijekom sezone super rasprodaja 08, pitali smo se što će se dogoditi nakon što se svi naviknu čak i na velike trgovine da popuste dublje nego što smo mislili da je moguće. I evo što: vjerovali ili ne, neki brendovi navodno snižavaju cijene. Prema WWD, i Oscar de la Renta i Alberta Ferretti ove će sezone biti dostupni manje (na primjer, a nekadašnja Oskarova bluza od 900 dolara sada bi mogla biti 795 dolara - nije baš zemljotresna, ali plata za nekoliko dana najviše). Također, Zac Posen i J Mendel oboje nude više po nižim cijenama, pri čemu haljine počinju po gotovo pola cijene u odnosu na protekle sezone u J Mendelu. Naravno, neki se brendovi odbijaju pomaknuti: Versace, Givenchy, Chanel i Prada su to jasno stavili do znanja da doista vjeruju da su njihove cijene poštene i vrijedne novca koji kupac preda razmjena. Pa kojim će putem ovo ići? Hoće li robne marke poput J Mendela požaliti što su im snizile cijenu i više nikada neće moći prodati na svom višem nivou? Ili će etikete poput Chanela i Versacea jednostavno potpuno izgubiti ambiciozne kupce, što znači manje Chanelovih novčanika, ali više Chanelove večernje odjeće?