Uniqlo teži autentičnosti i američkoj svijesti s preuređenim vodećim brojem i novim oglasima

Prije deset godina New York je dobio nekoliko vrlo uzbudljivih novih stanovnika: jedan iz Seattlea (ja) i jedan iz Japana (Uniqlo). Iako se osjećam kao da sam proživio nekoliko različitih života i prošao kroz nekoliko #estetskih promjena u to vrijeme, Uniqlo'SoHo' perjanica - prva tvrtka u SAD -u - preuređena je tek nedavno.

Otvoreno u petak, preuređena trgovina - o kojoj smo u četvrtak navečer dobili uvid u kvačicu - označava se kao "novi Tokio u SoHou" i jača japansko naslijeđe tvrtke. Strukturno, trgovina ne izgleda toliko drugačije, ali sada se prodaje u "shop-in-shop" područjima. Za jesen je trgovac fokusiran na trikotažu, pa kad uđete, to vas prvo pogađa. Nakon toga je područje posvećeno atletskoj rekreaciji, a desno od njega je "studio za dizajn", gdje više napredne ponude marke živote. S jedne strane novčanog omota je novi odjeljak koji nikada nije bio u američkoj trgovini: kiosk s više od 150 različitih časopisa i nekoliko knjiga, a sve su japanske. U blizini se nalazila matcha latte stanica koja će biti otvorena svake subote u rujnu. Postoje i dodiri New Yorka: na polukatu su portreti i replike umjetnosti Andyja Warhola i Jean-Michela Basquiata.

"Okruženje [maloprodaje] drastično se promijenilo", objasnio je u četvrtak, putem prevoditelja, izvršni direktor Uniqlo USA -a Hiroshi Taki odluku o preinaci ove trgovine. Osim što pokušava "prenijeti poruku iz Japana", Taki želi usredotočiti japansku kvalitetu ističući majstorstvo posebnih proizvoda u tim "segmentnim područjima". "Naši proizvodi postaju sve bolji dobro ", rekao je.

Proizvod na stranu, Uniqlo ima priznao da ima problem sa sviješću u Sjedinjenim Državama, a Taki je potvrdio da je to i dalje problem, ali nada se da će ova trgovina pomoći u liječenju. "U New Yorku 80 posto ljudi zna za nas, ali ljudi koji su kupili Uniqlo je oko 12 [posto]", rekao je. „Kad putujete u prigradska područja, svijest o robnoj marki pada. Željeli smo biti sigurni da je ova trgovina početak podizanja svijesti o marki u mnogo veće razmjere i htjeli smo redefinirati ono što Uniqlo je. "To je velika odgovornost za jednu trgovinu, čak i jednu u području s velikim prometom poput Sohoa, ali Taki je rekao da tvrtka planira proširiti isti koncept za ostale trgovine u budućnosti jer Uniqlo nastavlja svoju strategiju širenja otvaranja vodećih brodova u velikim gradovima diljem zemlje zemlja.

Povrh toga, brend se udružio s agencijom Droga5 u svojoj prvoj globalnoj kampanji robne marke "The Science of Lifewear", koja će se u sljedećim tjednima pojaviti u SAD-u. Kao AdWeek istaknuto, kampanja je namijenjena jačanju međunarodne svijesti, ali smještena je u japanski grad - da ne spominjemo da je neobično filozofska za oglas za odjeću.

Sve to povezuje cijeli podsjetnik "Hej, ne zaboravi da smo Japanci" o otvaranju trgovine u četvrtak. John Jay, predsjednik globalnog kreativnog društva Fast Retailing (Uniqlova matična tvrtka), rekao je u priopćenju da, „Proizvodeći globalnu poruku robne marke iz Japana, mi smo autentični prema svom podrijetlu i prema onome tko smo jesu. "

Vidjet ćemo koliko je učinkovita ova poruka pri ulasku američkih kupaca u trgovine kada kompanija izda problem svoje sljedeće izvješće o zaradi.

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.