Zašto je slavni casting najveći proljetni trend kampanje?

Kanye West. Nicki Minaj. Justin Bieber. Joni Mitchell. Ne, ovo nije skraćeni popis očekivanih posjetitelja na ovogodišnjoj dodjeli nagrada Grammy-to je nekoliko zvijezda oglasne kampanje o kojima se najviše govori u proljeće 2015. godine.

Najveći trend u modnom oglašavanju ove sezone zasigurno je odabir poznatih osoba (ili na drugi način značajnih pop kulturnih osoba) kao lica marke umjesto modela. U posljednje vrijeme granica između tko je "slavna osoba", a tko "model""postaje sve zamućeniji zahvaljujući osobama poput Kendall Jenner, Gigi Hadid i njihovi kolege upućeni u društvene mreže, od kojih svaki ima milijune internetskih sljedbenika i koji mogu spomenuti temu ili stavku jednostavnim spominjanjem. Etikete ne samo da žele ovoj novoj generaciji povećati vidljivost među mlađom publikom, već i potaknuti ljude na razgovor. Emitiranje velikih imena iz svijeta glazbe, književnosti i televizije još je jedan način za to buku ovosezonskih oglasa izazvali su na internetu - posebno na Twitteru, Facebooku, Tumblru i Instagramu - to je radeći.

Modni brendovi koji u svojim kampanjama predstavljaju slavne osobe nisu novi fenomen-mnogi sada kultni oglasi uključuju veliku moć zvijezda, poput Markyja Marka za Calvina Kleina ili Dakote Fanning i Victoria Beckham za Marca Jacobsa-ali u doba društvenih mreža čini se da su marke u misiji međusobnog povezivanja kada je u pitanju osiguravanje najuzbudljivijeg zeitgeista talenat.

U proljeće 2014. Internet je bio u porastu kada je Jacobs postavio jednu od zvijezda o kojima se najviše govori (i najkontroverzniji je na svijetu), Miley Cyrus, u ćudljivoj oglasnoj kampanji koju je snimio David Sims, a koja je objavljena na vrhuncu njene popularnosti u "Bangerzu". Iste sezone predstavio je Olivier Rousteing Balmainova kampanja u kojoj glumi Rihanna, na sličan način buntovna osoba s vjernom mrežom obožavatelja na internetu. U oba slučaja, estradne zvijezde danima su objavljivale svoje fotografije iz kampanje na Instagramu i Twitteru. Od tada je ljestvica podignuta za ovu vrstu castinga slavnih, s elementom šoka kao dodanom vrijednošću.

Do sada smo za proljeće 2015. vidjeli Justina Biebera kako se pojavljuje kao novo lice Calvina Kleina, Kim Kardashian i Kanye West modeliranje kolekcije muške odjeće njihovog prijatelja Rousteinga za Balmaina, legendarnog pjevača/kantautora Jonija Mitchella u glazbenom projektu Saint Laurent Hedi Slimane, Julia Roberts je crno -bijelo snimao za Givenchyja, a književna ikona Joan Didion pozirala je za Céline, a sve je to izazvalo trenutnu hrpu dionica na društvenim mrežama. Iako je osiguravanje tiskanog oglasa ili uredničkog mjesta u vodećem časopisu nekad bio zlatni standard što se tiče modnog oglašavanja, danas je to samo mali dio slagalice.

"Način na koji 40-godišnjak konzumira modu nije isti način na koji 20-godišnjak konzumira modu", kaže Shireen Jiwan, izvršna direktorica i osnivačica Sleuth-a, savjetovanja o upravljanju markom za modu i tehnologiju. "Dakle, moraju uhvatiti oči 20-godišnjaka koji ne čitaju nužno Kotrljajući kamen - oni su na Pinterestu. Ako pogledate Cyrusa, Jennera ili Biebera i broj očnih jabučica koje imaju na svojim Instagram feedovima, to je novo Kotrljajući kamen. Ako možete osigurati nekoga tko je itekako ikona u kulturi mladih, možete osigurati instant skupinu sljedbenika. "

Zapravo, WWD izvještaji da je zahvaljujući kampanji u Bieberu Calvin Klein stekao 3,6 milijuna sljedbenika na svojim kanalima društvenih mreža, i Jiwan je uvjeren da će milijuni spominjanja korištenjem namjenskog hashtaga #mycalvins rezultirati velikom prodajom pojačati. "Ove ikone u našoj današnjoj kulturi novi su" brendovi stila života "", objašnjava ona. "Radi se o želji da živite određenom vrstom života koju vidite na ovim Instagram feedovima. Iz perspektive utjecaja na trgovinu i prodaju, to ima veliki utjecaj. "

Nema sumnje da se način na koji se utječe na odluke o kupnji ljudi drastično promijenio u posljednjih nekoliko godina, zbog čega se oglasne kampanje moraju razvijati zajedno s potrošačima. "Brendovi dolaze do točke u kojoj trebaju zabavljati ljude, a ne samo prodavati stvari - samo pogledajte omjer poznatih i modela na Vogue naslovnice ", kaže Richard Christiansen, osnivač i izvršni direktor Chandelier Creative, koji je primijetio gomilu mladi koji snimaju iPhone fotografije Bieberove reklamne ploče Calvin Klein u blizini ureda u ulici Houston u New Yorku York. "Instagram, Facebook i Twitter novi su oglasi danas, radi se o zabavi. Oni su dodana vrijednost i stvarno učinkoviti načini da doprete do ljudi - robne marke bile bi lude da ne [koriste društvene medije]. "

Iako je veliki glas o proljetnim oglasnim kampanjama obilježenim slavnim osobama bio pozitivan-naime u slučajevima Didiona, Robertsa i Mitchella - robne marke također su dobile negativnu reakciju za svoje bacanje izborima. Iako se Kim Kardashian i Kanye West ne osjećaju kao neautentičan izbor za Balmaina, s takvim par visokog profila (i gladan pažnje) mogao bi se lako protumačiti kao besramna igra za publicitet.

U Bieberovom slučaju, ima smisla da bi Calvin Klein htio odjeknuti kod mlađe publike, ali bi mogao baciti zvijezdu s reputacijom da nije poštovan i grubo otuđiti postojeće kupci? "Cilj u oglašavanju je brbljanje, prvi korak ka prodaji", kaže Christiansen, koji također vjeruje da casting slavnih poput Bieberovog može doista pomaknuti iglu kada je u pitanju prodaja. "Činjenica da sada govorimo o tome čini je uspješnom. Odmah možete vidjeti kakva je reakcija. To nije stvar mišljenja, to je činjenica. " 

Drugi problem modnih marki je potreba da se odvoje od desetaka drugih kuća koje objavljuju oglasne kampanje koje izgledaju uglavnom iste sezone po sezonu. Zato se lijevanje kulturnih ikona poput Joan Didion i Joni Mitchell u oglasne kampanje za proljeće čini posebno pametnim. "Didion je pametan izbor koji povezuje marku s kulturno cijenjenim, inteligentnim ženama", objašnjava Christiansen. "Nije pitanje mladih i starih - zanimljiviji izazov za robne marke još uvijek iznenađuje ljude. Moći se istaknuti u moru istosti... potražite nove načine da iznenadite i ne koristite istu staru djevojku 'It'. " 

Iako ove žene nemaju na raspolaganju društvene mreže koje imaju na raspolaganju mlađe slavne osobe, Činjenica da su toliko cijenjeni zbog svojih umjetničkih doprinosa učinila je njihove oglase dostupnima za mnoge generacije obožavatelji. Doista su postali viralni, a od Tumblra do New York Times, bilo bi vam teško pronaći mjesto gdje slike Didionove Céline nisu bile tema živahnog razgovora.

Početna motivacija za slanje slavnih osoba u oglasnim kampanjama mogla bi biti pitanje krađe kapitala marke konkurencije ili najvažnije "vrijednosti hladnjaka vode", ali ih se ne smije otpisivati ​​samo kao publicitet vratolomije. "To im ne daje dovoljno zasluga za casting - velike su to skupe kampanje s mnogo jahanja na njima", kaže Christiansen. "Oni su zamišljeni, vrlo pametni. Riješava problem: Kako se probiti u svijet nereda? "Iako je industrija u početku bila šokirana kada je Kendall Jenner glumila u svojoj prvoj modi kampanju (za Givenchy u jesen 2014.) ili kada su prve Bieberove slike za Calvina Kleina zadirkivane na Twitteru, potrošačima će trebati nešto više - nešto novi - kako bi se to uzbudilo u predstojećim sezonama. Tu dolaze ova velika imena i čini se da su tu da ostanu.