Znak Crnog petka vrlo civiliziranog izgleda u Londonu. Fotografija: Leon Neal/Getty Images
Prošle godine, Cyber Monday postao najveći dan online kupovine u povijesti, nadmašivši internetsku prodaju Crnog petka za preko 100 milijuna dolara. Ta je statistika viđena kao još jedan veliki signal navike potrošačke kupovine mijenjaju se na internetu, i to nije bio jedini pokazatelj da se kupci u 2016. manje oslanjaju na prodaju na Crni petak: oni su počeli su se postrojavati kasnije ujutro nego što su imali prethodnih godina, po jednoj studiji.
No, baš kao što "odmor" povezan s vožnjom do trgovine, čekanjem u redu, pa čak i riskiranjem tjelesnih ozljeda može izgubiti važnost, možda su i praznici u kupovini, kao pojam.
Studija koju je u utorak objavila tvrtka Accenture Consulting sugerira da se potrošači osjećaju manje obvezni kupovati bilo koji od ovih radnih dana uz Dan zahvalnosti. Njegovo je istraživanje pokazalo da se 52 posto kupaca osjećalo manje sklonim kupovini na Crni petak, a 42 posto manje sklonosti kupovini na Cyber ponedjeljak. Šezdeset četiri posto reklo je da su kupovali blagdanske darove tijekom ostalih doba godine, konkretno "zbog porasta web stranica s ponudama i Amazon Prime Daya", koji se dogodio u srpnju.
Forbes također objavila je rezultate vlastitog istraživanja blagdanske kupovine u ponedjeljak, što potvrđuje ideju da su ljudi - osobito mladi - prilično prošli Crni petak. Sedamdeset i pet posto ispitanika u dobi od 13 do 35 godina reklo je da će nastaviti blagdansku kupovinu u tjednima nakon Crnog petka. Forbes je također otkrio da će od onih koji kupuju na Dan zahvalnosti samo 35 posto njih kupovati većinu na Crni petak, u usporedbi s 51 posto prošle godine i 59 posto u 2015., jednostavno imajući u vidu činjenicu da se poslovi sada šire tijekom tjedna, pa čak i studenog i Prosinac. Još jedan veliki dan za dogovore je očito Zeleni ponedjeljak, drugi ponedjeljak u prosincu, koji dosljedno bilježi najveću internetsku prodaju u prosincu. Forbes je također spomenuo Prime Day kao dostojnog protivnika tradicionalnijih blagdana kupovine.
Tu je i trend zauzimanja stajališta marki prilagođenih milenijumima protiv Crni petak, ili barem njegov kapitalistički prizvuk: REI će, treći put zaredom, zatvoriti svoja vrata na Crni petak i umjesto toga promovirati svoju kampanju #OptOutside, poticanje ljudi na provođenje vremena na otvorenom; Everlane često donira prihod svojim tvorničkim radnicima; i Patagoniju prošle godine donirao 100 posto prodaje na Crni petak ekološkim razlozima.
Naravno, ljudi će i dalje kupovati na Crni petak i Cyber ponedjeljak, ali ti dani više nisu sveobuhvatna blagdanska kupovina; nego su to jednostavno dva dana s velikim publicitetom unutar veće sezone kupovine. Prema studiji Retailmenota, objavljenoj krajem rujna, dogovori o Crnom petku i Cyber ponedjeljku proširili su se na dvotjedno razdoblje kupovine.
Ako ste išta poput mene, ionako sve blagdanske kupovine obavljate u zadnji čas, ali ako niste i žudite za tradicijom ili adrenalin u postizanju IRL -a dan nakon Dana zahvalnosti, barem će redovi ove godine vjerojatno biti nešto kraći.
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.