Skočni prozor Jenni Kayne iz zraka. Fotografija: Jenni Kayne
Definitivno se osjeća kao u modnoj industriji više primijetio Los Angeles u prošloj godini nego ikad prije; ali zadnjih 14 godina, dizajner Jenni Kayne neprestano gradi posao koji savršeno obuhvaća ležerni, ali ipak luksuzni način života koji ljudi povezuju s LA-om. Odjeća i pribor - osobito pletivo i cipele - oduvijek su joj bili kruh i maslac i vodili su do nje otvarajući pet trgovina diljem Kalifornije - a njezina prva izvan savezne države otvorena je sljedećeg mjeseca u New Yorku York City.
Naravno, rijetko se može vidjeti marka koja postoji toliko dugo bez ikakvih promjena i promjena, a za Kayne to je značilo usredotočiti se na njenu osnovnu odjeću i proizvode pribora te se diverzificirati u nove kategorije i aktivacije: Ona u partnerstvu s hotelom Palo Alto u srpnju je lansirala tiho šik liniju torbica u kolovozu i, samo prošli tjedan, debitirala svoju vlastitu liniju doma. Također se sve više usredotočuje na svoj blog, Rip & Tan, i radi u trgovini aktivacije poput panel diskusija i radionica.
"Oduvijek sam htjela da moj brend bude lifestyle brand", objasnila je Kayne na zabavi povodom predstavljanja kućne linije na Malibu Pier prošli tjedan, napominjući da je većina robe treće strane koju je prodavala u svojim trgovinama bila kod kuće proizvoda. "S njima smo bili jako dobri u trgovinama, ali nikad nismo imali širinu pojasa da bismo sami počeli dizajnirati, a prošle smo se godine osjećali kao savršeno vrijeme za ono gdje smo bili s poslom i timom. "Linija elegantnih, udobnih deka, jastuka, papuča i slično naravno debitira upravo na vrijeme blagdana, a robna marka širi glas koristeći sve popularniji format maloprodaje: skočni prozor za mobitel. Odnosno, mala trgovina postavljena u stvarnom vozilu - u ovom slučaju obnovljenom zračnom toku. (Marka nakita Tim je putem otišao i Miansai, da tako kažem.) Kayne kaže da je ideju dobila s Instagram računa Moderna karavana.
Kućna kolekcija Jenni Kayne unutar zračnog toka. Fotografija: Jenni Kayne
Izvan LA -a zaustavlja se u Austinu, Nashvilleu, Charlestonu, Brooklynu i San Franciscu u sljedeća dva mjeseca. Kayne je ovo vidjela kao alternativu otvaranju pravih trgovina, a prednost zračnog toka je što može isprobati vode na tim novim tržištima - i "unesite stil života Jenni Kayne" u ove gradove s prostorom koji ima svoje iskustvo crtati.
Kayne također razmišlja izvan okvira kada je u pitanju njezina prva njujorška trgovina, koja bi se trebala otvoriti u studenom. Koncept će, prema njezinim riječima, biti "manje o modi, a više o načinu života", a sadržavat će samo one komadići kruha i maslaca poput džempera i cipela, kao i nova kućna linija: "komade koje jednostavno morate imati", kao ona to kaže.
Jenni Kayne zapravo nikada nije bila kapital-F Fashion brand: njezini su dizajni uvijek bili laki, praktični i nosivi, pa se čini da se njezini najnoviji potezi fokusiraju na to primjenjujući ga na različite kategorije. "Ono što nosim i što jedem te okruženje u kojem živim i postavljam stol - sve je to jednako važno", rekla je Kayne.
"Mislim da smo doista fokusirali svoje poslovanje na ono što zaista prodajemo, a za mene je to, poput odjeće u kojoj ljudi žele živjeti i koja pristaje njihovom načinu života", dodala je. „Osjećam se kao da se na isti način približavam kući. Želim napraviti komade koje ljudi traže. "
Naravno, ako Kayne želi "lifestyle brend", ljepota i wellness vjerojatno su sljedeće kategorije s kojima će se boriti, i kolega iz LA-a Goop već ima tu nadole, s kalifornijskim šik brendom za pokretanje. Naravno, Kayne, koja je svoju robu prodala na Goopu, ima i svoje vjerne sljedbenike, a s obzirom na to da postoji mnogo newyorških lifestyle brendova, zašto ne može biti više od jednog u LA-u? Pogotovo u vrijeme kada način života u LA -u nikada nije izgledao privlačnije.
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.