Byredo osnivač Ben Gorham želi da imate 'emocionalnu' vezu sa šminkom

Pitajte gotovo svakoga tko ima pristup Instagramu, pa čak i maglovitu svijest o tome što se događa u modni svijet nazvati svoju ideju o vrhunskom cool-kid luksuznom brendu mirisa i svijeća, i br sumnjati Byredo bit će na vrhu pameti. Minimalistička etiketa koju voli utjecaj-koja također proizvodi kožnu galanteriju, nakit i naočale te je surađivala s kolegama buzzy markama poput Ouai i Prljavo bijela - sada svoju pozornost usmjerava na kozmetiku. U četvrtak Byredo predstavlja svoju inauguraciju šminka kolekcija, 37-dijelna postava koja se stvara dvije godine.

Osnivač i kreativni direktor tvrtke Byredo Ben Gorham već neko vrijeme željela ući u prostor kozmetike u boji, i to na način koji bi potaknuo ljude da dovedu u pitanje konvenciju i norme iste. Dodirnuo je šminkera Isamaya Ffrench — smatra se vizionarom u industriji i poznata po pomicanju granica u svom radu - kako bi pomogla u stvaranju i usavršavanju linije proizvoda. Tijekom dvije godine dvojac se stisnuo na sastancima kad god je to bilo moguće, ponekad u automobilima između revija na tjednu mode, kako bi raspravljati i fino prilagoditi liniju, pažljivo razmatrajući sve, od formula i nijansi do pakiranja i naziva namjera.

Rezultat je zapanjujući asortiman koji uključuje maskaru, tekući tuš za oči, tri sjenila s pet traka palete, balzam za usne, sedam satenskih ruževa, osam mat ruževa i 16 višenamjenskih kremastih pigmentnih boja štapići. Dok su opcije sjenila za maskaru i podlogu moderne i klasične (crna-i samo crna), proizvodi za usne i oči kreću se od tradicionalnih (vidi: plavo-crveni ruž; svjetlucava paleta sjena prepuna aktova i smeđih boja) do avangarde (vidi: štapići u boji u safiru, mjehurići ružičasti i hrđavo narančasti). Ono pomiče granice i nosivo je, luksuzno i ​​radosno. To je igralište šminkera koje prenosi luksuz u svaki osjetilni element.

"Nadam se da Byredo make up nadahnjuje ljude da ponovno definiraju kako se boja može koristiti za izražavanje emocija", kaže Gorham.

povezani članci
Kako je Isamaya Ffrench prošao put od Face Painting Face Painting do Fashion's Rising Star Makeup Artist
Byredoov Ben Gorham o svom pristupu mirisima po mjeri
Ovo su najpopularniji mirisi među modnim ljudima

No, kolekcija je također jasno dizajnirana za postojećeg kupca Byredoa, koji cijeni estetsku privlačnost kao i korisničko iskustvo. S kompaktnim površinama koje izgledaju gotovo poput pozlaćene ljuske kamenice i maskare i cijevi za ruževe koje se savijaju u neočekivano siluete, Byredovo pakiranje kozmetike u boji zasigurno je maksimalističnije od njegovih ozloglašenih, crno-bijelih svijeća i mirisa. No, jasno je da su osmišljeni tako da zauzmu dragocjeno mjesto istaknuto na taštini, cijenjeno kao umjetnost uz funkcionalne objekte. Značajne metalne komponente, glatke površine i zadovoljavajući magnetski zatvarači prenose pozornost na detalje i kvalitetu po kojima je Byredo postao poznat.

Uoči lansiranja Byredo šminke, Gorhamu je trebalo neko vrijeme da razgovara s Fashionistom o tome što se dogodilo stvarajući proizvode, zašto cijeni biti "autsajder u industriji" i pristup kozmetičkim proizvodima smatra svetim objekata. Čitajte dalje za istaknute stavke.

Recite mi o ovom lansiranju i što ga je inspiriralo.

Kad sam osnovao Byredo, u početku se prvenstveno fokusirao na miris i miris kao medij. Kako se brend razvijao, počeo sam se uvoditi i igrati u drugim kategorijama. Između ostalih kategorija predstavili smo kožu, nakit i naočale, ali prije otprilike pet godina počeo sam se osjećati šminka bi mogla biti snažna fizička manifestacija ljepote u Byredu, za razliku od mirisa, koji je u određenom smislu bio nevidljiv. Tako sam počeo zamišljati ili pokušavati zamisliti što bi to moglo biti i bilo mi je jako teško povezati se u praktičnom smislu s tim da se nikad nisam šminkao.

Jeste li se zato obratili Isamayi Ffrench za suradnju? Što je unijela u proces i kako je usklađena s brendom Byredo?

Prije nekoliko godina naišao sam na Isamayino djelo, koje me nekako oduševilo jer sam se izvan talenta i kreativnog izraza uistinu osjećao kao da ima iz perspektive autsajdera, te je podijelio tu emociju kao da je u industriji i da se bavi zanatom, ali s vrlo različite pozadine i to je zaista odjeknulo sa mnom. Mislim da smo tu perspektivu autsajdera dijelili.

Tako smo se na kraju upoznali preko zajedničkog prijatelja i započeli dijalog te imali slučajne sastanke, ponekad u stražnjem dijelu automobila između koncerata u Parizu i Londonu. Ali to je pokrenulo ovu raspravu o ovoj ideji za koju sam mislio da bi boja mogla biti važan stup u Byredu. Nakon susreta s njom postalo je jasno da bi mogla biti savršena osoba za definiranje i uokvirivanje svijeta boje za Byredo, pa sam je zamolio da poradi na ovom projektu, koji je započeo nešto više od dvije godine prije. Postoji tako dugotrajan proces koji osigurava da svi sastojci, boje i teksture djeluju, pa je to bio put otkrića.

Kako je izgledao proces razvoja proizvoda?

Znali smo da želimo da šminka bude što čistija i imali smo vrlo strog popis sastojaka koje ne želimo koristiti u proizvodima. U početku je bio pravi izazov raditi s laboratorijima kako bismo bili sigurni da imamo tehničke i profesionalni učinak, i to je bila odgovornost na našim plećima tijekom posljednja dva godine. Također smo odlučili da u ovoj fazi nećemo istraživati ​​temelje, samo zato što smo smatrali da se ovdje radi više o ponudi rješenja za ljude, već smo se više usredotočili na istraživanje boje kao izraza.

Osim što su palete boja i formule zaista lijepe, pakiranje cijelog asortimana doista je jedinstveno i privlačno. Koliko je bilo važno ispraviti estetiku proizvoda i što je ušlo u taj proces?

Ovo je za mene bilo jednako važno kao i sama šminka. Pakiranjem i dizajnom predmeta crpio sam inspiraciju iz drevnih artefakata, totemskih oblika koji su izgledali kao da su mogli biti napravljeni jučer ili prije više tisuća godina. Tu im je kvaliteta izvanzemaljaca, ali postoji i ideja da su potpuno bezvremenski. Ovo je definitivno bila ambicija u ovom projektu, stvoriti objekte koje želite pokupiti i koristiti.

Drugi je bio oblikovanje oblika koji stvarno uzimaju u obzir ruku osobe, i ta taktilnost koja se odnosi na oblik i težinu, pa čak i na pričvršćivanje magneta. To je složen proces s mnogo varijabli, ali mislim da se na kraju radi o nečemu što osjećate i taj pristup dizajnu za mene je jednako važan kao i sam proizvod.

Kako vidite Byredo šminku kao produžetak marke Byredo?

Kako ja vidim, svi oni imaju nešto zajedničko u smislu kada stvaram proizvode, bilo da je tako miris ili koža, za mene je uvijek bio vrlo emotivan proces i nadam se da će se ljudi povezati s njima emocionalno.

S šminkom mislim da me Isamaya na zanimljiv način uvela u svoj proces, gdje je sve počelo dijalogom uglavnom o tome kako smo se osjećali. Dakle, manje se radi o praktičnom tehničkom dijelu šminke za početak. Radilo se jako o stvaranju niza proizvoda koji su natjerali ljude da osjete stvari.

Kome je namijenjena Byredo šminka?

Šminka za sve i svakoga, a ovo je od početka bila namjerna odluka. To je boja koju svi mogu nositi, kako god odluče.

Imate li osobno omiljeni proizvod ili na koji ste najponosniji?

Sjenilo za oči. Mislim da je to odličan proizvod. Inspiracija je došla iz tekućeg zlata koje je kapalo u kamenicu; imali smo vrlo živu ideju kako bi to izgledalo i osjećalo se, i mislim da smo se prilično zbližili.

Recite mi o nazivima proizvoda. Što se nadate da komuniciraju, kako ste došli do njih i kako se uklapaju u postojeći brend Byredo?

Jako smo se zabavili s imenovanjem boja. Prvo smo stvorili ovu opsežnu biblioteku boja i Isamaya bi na slikama i fotografijama pronašao određene boje, a zatim uzeo piksel boje i dodao je u biblioteku. Zatim bismo sjedili zajedno i birali one koje su nam značile ili su nam se jako svidjele, a zatim bismo pitali jedno drugoga na što nas boja podsjeća i imena nekako dolaze odatle.

Ovaj je intervju radi jasnoće uređen.

Byredo šminka dostupna je na Byredo.com i Saks.com. Da biste vidjeli (i kupili!) Svaki proizvod Byredovu inauguralnu kolekciju šminke, kliknite kroz galeriju ispod.

Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.