Mnoge od najuspješnijih potrošačkih tvrtki u SAD -u imaju odjel (ili, u nekim slučajevima, član svakog tima) posvećen razmišljanju o budućnosti i kako bi to moglo utjecati na njihovo poslovanje. Stoga možda i ne čudi to Burberrytakođer ima svoju vlastitu inovacijsku skupinu: What If Group.
U an intervju sa Ožičenije Scott Dadich o izazovima upravljanja dizajnerskim poslom, izvršni direktor Burberryja i glavni kreativac Christopher Bailey spominje da tvrtka ima postaviti grupu za razmišljanje o sjecištu mode i tehnologije, rješavajući pitanja poput: Što se događa ako stavite tehnologiju u vlakna? I: Što se događa ako stavite čips u pribor?
U intervjuu ne objašnjava dalje, ali smo se obratili Burberryju kako bismo saznali više. Predstavnik nam govori da je Grupa skup ljudi iz cijele tvrtke koji se sastaju jednom mjesečno kako bi razmišljali o budućnosti mode, maloprodaje i tehnologije. Rečeno nam je da im je cilj doći do novih ideja koje će tvrtka razviti i u konačnici ponuditi svojim kupcima. Osnovan je 2009. godine - godine kada je Burberry pokrenuo svoju znamenitu kampanju "Umjetnost rova"
mikrolokacija, i godinu dana prije nego što je počeo pozivati gledatelje uživo da kupuju s piste.Godine 2012. Burberry je doista priključio čipove na svoj pribor - RFID čipove, odnosno - tako da kada kupci na Vodeći brod Burberryjeve Regent Street u Londonu priđite jednom od ekrana u prostoriji za dogradnju, pojavi se određeni sadržaj - poput informacija o materijalima koji se koriste u torbi ili video zapis koji prikazuje kako se suknja nosila na pisti. No Bailey sugerira da bi tvrtka mogla pomnije pogledati hardver koji se koristi u nosivim uređajima poput Intel x svečano otvaranje narukvica, ili "Biometrijske" tkanine Ralpha Laurena. Gledajte ovaj prostor.