Patagonijski direktor o tome kako je spašavanje planeta bilo dobro za poslovanje

Patagonija možda tehnički može biti tvrtka za odjeću na otvorenom, ali u posljednjih nekoliko godina to se u cjelini još više učvrstilo u mašti javnosti. U vrijeme kada su Amerikanci imali manje vjere nego ikad u našim se javnim ustanovama klimatske promjene počinju osjećati sve prijeteće stvarnima, Patagonija je izvanredan po načinu na koji se pokušava suočiti s našim kolektivnim strahovima-bez obzira znači li to postavljanje ljestvice održivo proizvodnja odjeće ili tužio Trumpovu administraciju zbog smanjenja javnih površina.

Usput je marka odjeće koju su već dugo voljeli penjači, brdski biciklisti i drugi ljudi na otvorenom postala omiljena među poznavateljima urbane mode koji ga s ljubavlju nazivaju "Patagucci". Da ne spominjemo kako se vidi da njegovo poslovanje nastavlja rasti svaki put kad zauzme stav, čak i kao drugi tvrtke su posrnule kroz nespretne pokušaje poigravanja s politikom, a mnogi se naslijeđeni brendovi spotiču u maloprodaji koja se brzo mijenja tržište.

Dakle, koji je tajni umak Patagonije? U utorak u New Yorku, izvršni direktor i predsjednik marke Rose Marcario sjeo kod Nacionalna maloprodajna federacija s Jeffom Beerom od Brzo društvo da sve iznesem. Čitajte dalje za najvažnije iz njihovog razgovora, koji se kretao od politike do logistike lanca opskrbe do temeljnog zaštite okoliša.

O političkom aktivizmu

Iako bi odluka Patagonije da tuži Trumpovu administraciju zbog smanjenja dva nacionalna spomenika mogla biti odluka ovog brenda Najozbiljniji politički potez, tvrtka je također radila na dvostranačkim inicijativama kako bi zaposlenicima dala slobodno vrijeme za glasovanje i to javno podržali pojedinačne kandidate koji su "svjesni onoga što se događa sa zrakom, vodom i zemljom" koji se kandidiraju za urede u državama poput Nevada i Montana. U nekim bliskim utrkama podrška Patagonije donijela je stvarnu razliku u ishodu lokalnih izbora.

"Ljudi govore da smo zaista politički aktivni, a stvarnost je proporcionalna onome što se dogodilo", rekao je Marcario. "U ranim fazama sadašnje uprave učinila je nešto što nikada nije učinjeno u povijesti Sjedinjenih Država, a to je eliminiralo tri milijuna jutara javne zemlje... Nikada nismo vidjeli ništa slično. Osjećali smo se kao da se moramo uključiti. "

Iako bavljenje politikom može biti rizično za robne marke - uzmite na primjer Pepsi i Kendall Jenner bolan pokušaj iskoristiti prosvjedno raspoloženje za reklamu-za Marcaria je to bilo jednostavno.

"Mislim da je većina tvrtki koje to rade na način koji je uistinu u skladu s njihovim vrijednostima nagrađen za to", rekla je. Za Patagoniju, marku koja se i dalje najviše oslanja na poslovne entuzijaste unatoč svom novootkrivenom modna predmemorija, to znači prepoznati da borba za očuvanje divljih zemalja vjerojatno neće otuđiti jezgru kupcima. "Ovo posljednje desetljeće bilo je za nas najbolje desetljeće u cjelokupnom poslovanju", kaže ona.

O klimatskoj krizi

Iako je održivost relativno nedavno postala popularna riječ u modi, Patagonija već godinama daje prioritet okolišu kroz svoju filantropiju i održivu proizvodnju. U posljednje vrijeme šumski požari u blizini sjedišta Patagonije u Venturi u Kaliforniji doveli su do toga da 75 posto zaposlenika mora biti evakuirana, situacija koja je samo naglasila zašto brand stavlja tako veliki naglasak na zaštitu okoliša očuvanje.

„Klimatska kriza više nije prognoza. To je stvarno. To se događa ", rekao je Marcario. "Ako želimo preživjeti sljedećih 25 godina, moramo više raditi zajedno. Moramo surađivati ​​i trebamo više transparentnost."

Imajući to na umu, Patagonija je objavila svoj plan doniranja 10 milijuna dolara koje je uštedjela kao rezultat Trumpovih smanjenja poreza na okoliš temeljne organizacije krajem prošle godine, navodeći činjenicu da nešto poput tri posto ili manje filantropskog davanja odlazi u zaštitu okoliša uzroci. Marka je također najavila plan da do 2025. godine potpuno ugljično neutralna, što je inicijativa koja ne uključuje samo njegove urede i tvornice koje posjeduje i radi, ali i cijeli njegov lanac opskrbe-gotovo nečuven cilj u odjeći industrija.

"Mislim da je [lanac opskrbe] tamo gdje ljudi trebaju zaista pogledati i zaroniti duboko ili nećemo imati svijet u kojem ćemo živjeti i koji će nam se svidjeti, koji ima bioraznolikost i ljepotu", rekao je Marcario.

O inovacijama u lancu opskrbe

Iako možda ne zvuči tako seksi kao tužba predsjednika, inovacije u održivom lancu opskrbe Patagonija je usmjerila velik dio svojih resursa kako bi svijet učinila zelenijim. Iako Marcario tvrdi da stvaranje sjajnog proizvoda mora biti prvo za stvaranje marke s dugovječnošću, ona također tvrdi da je znatiželja o vlastitim materijalima - i želja da ih se stalno poboljšava - druga ključ. Koristila je primjer recikliranog poliestera, koji je u prošlosti bio značajan resurs za marku, postajući problematičniji nego što se isprva mislilo s rastućom zabrinutošću oko mikroplastike zagađenja.

"Morate stvarati nove lance opskrbe i ulagati u inovacije", rekla je. "Svi se moramo pomiriti sa stvarnošću da nećemo zauvijek imati djevičanske lance opskrbe, jer nam je ponestalo resursa, i koliko god se s time ne želite suočiti ili to negirate, jest pravi."

Za Patagoniju to znači rad s recikliranim kašmirom, pamukom i paperjem, kao i pomoć u postizanju tvornica Poštena trgovina certifikaciju, što znači da i drugi klijenti tih tvornica imaju koristi. U novije vrijeme uključuje se i rad na certifikaciji regenerativne poljoprivrede s koalicijom tvrtki. Marcario vidi regenerativnu poljoprivredu, način poljoprivrede koji potiče bioraznolikost i poboljšava tlo, kao prirodnog nasljednika organski uzgoj.

„Poljoprivreda zaista predstavlja najbolje šanse za ublažavanje ili okončanje klimatske krize. To je zdravo tlo, izdvaja više ugljika ", objašnjava ona, dodajući da također pruža dodatne izvore prihoda poljoprivrednicima kojima je potreban svaki dolar koji mogu dobiti. "Ostalo nam je otprilike 60 godina gornjeg sloja zemlje. Igra je gotova ako nema zemlje. "

O onome što joj daje nadu

Unatoč tome što je citirala neke strašne statistike, Marcario je i dalje prilično optimističan u pogledu budućnosti. Nada koja proizlazi iz načina na koji je vidjela da mlađe generacije zahtijevaju veću transparentnost, promjene koje se mogu dogoditi kada industrijski konkurenti rade zajedno i ono što podaci govore moguće je kada postoje nove metode uzgoja, proizvodnje i prodaje odjeće usvojen.

"Znanost kaže da bismo, ako bismo svu industrijaliziranu poljoprivredu pretvorili u regenerativnu, organsku praksu, mogli zaplijeniti sav svjetski ugljik. To je prilično uzbudljivo ", kaže ona.

Iako Marcario ima osjećaj da bi ona bila cijela u ovom pokretu čak i da to nije dobro za posao (ipak je razmišljala o tome da postane Budistička časna sestra prije nego što se uključila u Patagoniju), ona također priznaje da je sposobnost Patagonije da proda san o boljem svijetu snažna od robne marke perspektiva.

"Moramo raditi na rješenjima jer moramo imati aspiracijsku viziju budućnosti, a ne ovu apokaliptičnu stvarnost" vodenog svijeta ", znate?" rekla je. "Ako želite zadržati sjajne ljude i imati sjajno društvo, morate ljude nadahnuti na veću, veću svrhu od njih samih, a za nas to spašava planet."

Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.