Ruksak tvrtke Cotopaxi, certificiranog B Corp. Fotografija: Cotopaxi
Ako je popularnost često spominjanog izraza "ne postoji etička potrošnja u kasnom kapitalizmu" na društvenoj Mediji su sve naznake, među mnogim milenijalcima postoji raširen osjećaj da kapitalizam kakav on trenutno postoji jest slomljen. I dok neki tu izreku mogu koristiti na fatalistički način koji implicira da smo u osnovi zeznuti bez obzira na to što smo radimo ili kako kupujemo, drugi to vide kao poziv da pokušaju preispitati način na koji gospodarstvo funkcionira i poslovanje trčanje.
Utemeljitelji B Lab, neprofitna organizacija posvećena tome da se poslovanje koristi za društvena i ekološka dobra, spadaju u ovu drugu kategoriju. Pokrenuta od strane tri poduzetnika koji su osnovali tvrtku za košarkašku opremu And1, B Lab je potrošio više od jednog desetljeća koji je zagovarao certifikaciju treće strane pod nazivom B Corp koju traže modni brendovi usmjereni na namjenu Kao Eileen Fisher, Patagonija, Allbirds i Kotn. To je također pomoglo u stvaranju potpuno nove pravne strukture za tvrtke koje svoju misiju žele duboko unijeti u svoju financijsku DNK.
"Ideja o stvaranju novog korporacijskog oblika proizašla je iz doista ranih razgovora s mnogim partnerima iz B Laba oko pitanja što smo mi globalna zajednica smatra da su 'nedostaci operacijskog sustava', ako želite, kapitalizma ", objašnjava direktorica B Laba Kim Coupounas na telefon.
Od svog osnutka 2007. godine, zajednica B Corp narasla je na više od 2.600 tvrtki širom svijeta, a njezin logotip prikazuje se na svemu, od sladoleda do čarapa. Dakle, što je B Corp, kad se zaista pozabavite time? Bez obzira jeste li potrošač koji želi razumjeti oznaku na vašoj odjeći ili robna marka koja određuje odgovara li vam certifikat B Corp, ovaj vodič bi vam trebao pomoći.
Što je B Corp certifikat?
Na najjednostavnijoj razini, B Corp certifikat pečat je odobrenja za tvrtke koje su dokazale svoju predanost činjenju dobra. B Lab ga dodjeljuje tvrtkama koje su zadovoljile "rigorozne standarde društvenih i ekoloških performansi, odgovornosti i transparentnosti", prema svojoj web stranici. Nakon što tvrtke steknu B Corp certifikat, mogu koristiti taj pečat odobrenja za privlačenje kupaca, budućih zaposlenika i ulagača.
B Corp certifikat ponekad se miješa sa statusom Benefit Corporation, koji je povezan, ali nije ista stvar. Obje je stvorio B Lab kako bi promicao etičnije poslovne prakse, ali prva se odnosi na certifikaciju sličnu Poštena trgovina ili Bluesign, dok je potonji zapravo neka vrsta legalne financijske strukture, poput S Corp -a ili LLC -a.
"Benefit Corps oporezuju se isto kao i C ili S corp, ali zahtijevaju višu razinu transparentnosti i odgovornosti", kaže Coupounas.
U zemljama ili državama u kojima je status Benefit Corporation legalna mogućnost, kandidati B Corp -a moraju unijeti kao Korist korporacija kao dio njihove predanosti postizanju primarnog cilja svoje tvrtke više od dna crta. No budući da taj status nije svugdje dostupan i budući da se neke tvrtke uključuju kao Benefit Korporacije koje nikada nisu dobile B Corp certifikat, preklapanje između njih nije sveobuhvatan.
Što robne marke moraju učiniti da dobiju certifikat?
Brendovi dokazuju da zaslužuju certifikaciju kroz nekoliko različitih koraka. Prvo uzimaju B procjenu utjecaja, što je dostupan besplatno na mreži. Procjena je u biti upitnik koji se pita o svakom detalju o tome kako tvrtka posluje. Pitanja su podijeljena u pet kategorija. Prvi, upravljanje, postavlja pitanja o tome kako se upravlja tvrtkom, ispitujući da li godišnje ima upravni odbor pregledava ekološke performanse ili je li naknada predsjednika uprave vezana za postizanje određenih ekoloških ili društvenih metrika.
Drugi, radnici, bavi se isplaćuje li se radnicima dnevnicu i pita postoje li mjere za promicanje njihovog zdravlja i sigurnosti na poslu. Treća kategorija, zajednica, raspituje se o temama poput žena i rasnih manjina koje imaju vlasništvo tvrtke i jesu li dobavljači tvrtke provjereni za njihovu društvenu i ekološku zaštitu utjecajima. Četvrti dio bavi se utjecajem na okoliš i traži od poduzeća da uzmu u obzir emisije stakleničkih plinova i izvor sirovina. Posljednji odjeljak, koji se bavi kupcima, pita ima li robne marke odgovarajuće kanale za slušanje povratnih informacija kupaca.
Nakon što tvrtka ispuni ocjenu, dodjeljuje joj se bod od 200 bodova. Ocjena 80 ili viša potrebna je da bi tvrtka imala pravo na certifikaciju.
"Zvuči lako, ali nije", objašnjava Coupounas. "Većina tvrtki koje ga uzimaju prvi put, a koje već razmišljaju o održivosti, ako su se odlučile za takvo nešto, dolaze 30-ih godina."
povezani članci
Nakon što marke prođu procjenu i postignu minimalnih 80 bodova, član tima B Lab -a povezat će se s a predstavnika marke da prođe kroz pitanja i zatraži dokumentaciju koja dokazuje ono o čemu je marka tvrdila sebe. Pitanja koja najviše zarađuju bodova prolaze posebnu reviziju kako bi se osiguralo da robne marke mogu sigurnosno kopirati svoje odgovore. Nakon što tvrtka ispuni sve te uvjete, potrebno je izmijeniti svoju pravnu DNK tako da se uz financijske ciljeve uzmu u obzir njeni društveni ili ekološki ciljevi. (Ovdje status organizacije Benefit Corporation može stupiti na snagu.)
Iako je Procjena utjecaja B stvorena posebno u službi certifikacije, ona ocrtava najbolje prakse tako temeljito da ga neke robne marke koriste kao mjerilo mnogo prije nego što traže ovjera. Nisolo, robna marka kožne galanterije koja je 2017. godine dobila B Corp certifikat, prvo je položila ocjenu tri ili četiri godine prije i otkrili da je za ispunjavanje uvjeta nedostajalo oko 6 bodova ovjera.
"Uzimanje takve vrste osnovne procjene bilo je poput:" U redu, sada zaista možemo biti svjesni gdje možemo raditi bolje u našem poslu kako bismo dobili certifikat '", kaže suradnik Nisolo Impact Matt Stockamp na telefon.
Athleta je jedna od najvećih B Corp certificiranih tvrtki za odjeću. Fotografija: Athleta
Naknade za certifikaciju robne marke također ovise o veličini tvrtke jer B Lab koristi kliznu ljestvicu koja brendove naplaćuje kao samo 500 USD godišnje ako godišnja prodaja iznosi 150.000 USD ili manje, pa sve do 50.000 USD ili više za više milijardi dolara tvrtke. Stockamp kaže da je relativno pristupačna cijena dio onoga što je Nisolo uvjerilo da nastavi s certifikacijom B Corp prije drugih usporedivih certifikata.
"Razmišljali smo o tome da naša tvornica Fair Trade dobije certifikat u Peruu, ali troškovi tada jednostavno nisu imali smisla. To će nas koštati oko 30.000 ili 40.000 dolara da sve to postavimo ", kaže Stockamp. "I volimo ono što Fair Trade radi - koristimo mnoge njihove smjernice u našoj tvornici - ali B Corp je imao više smisla jer je to bilo samo mnogo dostupnije."
Koja je svrha certifikacije?
B Corp certifikat ima niz prednosti koje motiviraju tvrtke da prođu kroz rigorozan proces prikupljanja podataka i revizije koji je potreban. Prema AthletaGlavni direktor marketinga Andrea Mallard, B Corp sjajan je simbol za koji želite da odgovarate kako vaši postupci utječu na sve ", pa je stoga korisno za prenošenje misije koja nadilazi pranje zelenila. Nisolov Stockamp dodaje kako resursi koje nudi B Corp, od ocrtavanja najboljih praksi do stvaranja zajednica kompanija istomišljenika s kojima se uspoređuju bilješke i surađuju vrijedne su i vrijedne se.
Cotopaxi'Izvršni direktor i osnivač Davisa Smitha njegov je odvjetnik savjetovao da se od početka ne uključi u Benefit Corporation jer je ideja "davanje novca prije nego što ste zaradili" moglo bi odbiti ulagače, ali kaže da prikupljanje kapitala nikada nije predstavljalo problem za njih društvo. Ako ništa drugo, Cotopaxijev B Corp certifikat poslužio je kao magnet za ljude s kojima bi ionako najradije surađivao.
Unutar tvornice Cotopaxi na Filipinima. Fotografija: Cotopaxi
"Mislim da je najveća korist to što smo uspjeli privući i zadržati izniman talent zbog toga", kaže Smith na telefonu. "Za svako radno mjesto imat ćemo između 300 i 500 kandidata za posao. Nikada to nisam vidio u prethodnoj firmi. Ljudi stalno govore: "Samo želim raditi za tebe."
Jedna od prednosti koja bi prosječnom potrošaču mogla biti manje očita, ali za koju Coupounas misli da je duboko važna, jest na način na koji osnivanje B Corp -a može pomoći osnivačima da ugrade svoju misiju u tvrtku tako da traje čak i ako vlasništvo promijeni vlasnika. Nakon što su osnivači B Laba napustili And1, bili su razočarani što su vidjeli toliko vrijednosti koje su cijenili izuzete iz kulture tvrtke. Pokušali su pomoći drugim osnivačima da izbjegnu istu sudbinu stvaranjem B Corp -a, koji je teško zaraditi kao certifikaciju, ali i teško negirati-potrebno je dvije trećine glasova dioničara da se prebaci iz statusa B Corp-a nakon što je postignut.
Za koje je robne marke najbolje?
U teoriji, B Corp certifikat je za bilo koju marku kojoj je stalo da učini dobro - i to može dokazati. Zajednica B Corp uključuje sve, od samostalnih poduzetnika do tvrtki vrijednih više milijardi dolara, ali Coupounas kaže da najveća demografska skupina bile su vrste malih i srednjih tvrtki koje su dovoljno agilne da promijene certifikaciju zahtijeva.
"Iako su male, ovakve tvrtke su vrlo moćne sa stajališta da ih se prepoznaje kako poduzeća treba voditi i oni su gurnuli održive poslovne prakse doista daleko naprijed ", Coupounas kaže.
To ne znači da će svaki posao usmjeren na misije te veličine tretirati B Corp certifikaciju kao prioritet. Sseko Designs, društveno poduzeće temeljeno na modi, započeto u Ugandi, primjer je robne marke koja odgovara demografskim kategorijama, ali je do sada odlučila ne slijediti B Corp certifikat, dijelom zato što njeni osnivači Ben i Liz Forkin Bohannon smatraju da kupci već razumiju stupanj u kojem je poslovanje usmjereno na misiju, čak i bez ovjera.
No, tamo gdje bi manjoj tvrtki poput Sseka moglo biti lakše povezati se s kupcima i izravno im prenijeti misiju svoje tvrtke, ogromne su multinacionalne kompanije poput Unilever, vlasnik Golubica i Dermalogica koji se bavio certifikacijom B Corp 2015. godine, naći teže. Također im je teže dobiti certifikat. Coupounas prepoznaje poteškoće za tvrtke koje imaju mnoštvo podružnica, ali objašnjava da B Lab radi na razvijajući način na koji će velikim tvrtkama biti dostupnije dobivanje certifikata koji ne ugrožava rigoroznost B Corpa standardima.
"Ako pomislite na utjecaj koji [ta veličina tvrtke] može imati sa stajališta koliko ljudi zapravo dodiruju, to je ogroman", kaže ona. "Ne možete zaista promijeniti kapitalizam ili stvoriti budućnost zajedničkog i trajnog prosperiteta koji tražimo bez njih."
Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.