Modna fotografija ima pravi problem ravnopravnosti spolova

Ne može se poreći da su teške, intimne filmske fotografije s intenzivnom svjetlošću - potpis rastuće fotografske zvijezde Petra Collins - postaju sve popularniji u modnim oglasima, sjajnim uvodnicima i glazbenim spotovima, koji skupljaju Collinsov posao i nadahnjuju imitacije. Lako je vidjeti zašto: 25-godišnjak je pucao sa poznatim osobama poput Kim Kardashian, Selena Gomez i Rihanna, fotografirane naslovnice za Tinejdžerski Vogue, CR Fashion Book i Glamurte je izradio oglasne kampanje za Nordstrom i Gucci. Ukratko, proslavila se. U industriji u kojoj dominiraju muškarci više nego dvostruko Collinsovi, to vrijedi mnogo.

"Ako pogledate najuspješnije fotografe na svijetu, prvih deset su svi muškarci, osim možda [tim muž-žena] Inez i Vinoodh", objašnjava glumica i fotograf Amanda de Cadenet. "Fotografija je od početka bila posao kojim dominiraju muškarci."

Kao osnivač Djevojački pogled, platforma koja postoji za podršku mladim foto talentima koji se identificiraju, de Cadenet je uzbuđena što vidi uspon fotografa poput Collinsa. No, ona brzo naglašava da se Collins - i njezini prethodnici sviđaju Annie Leibovitz - treba ih tretirati više kao rijetke jednoroge nego bilo što drugo.

Unatoč Collinsovim vrlo vidljivim uspjesima i nadolazećim karijerama fotografskih kolega poput njih Sandy Kim i Harley Weir, statistika unatrag de Cadenet gore. 2017. godine, 153 naslovnice časopisa iz deset vodećih američkih modnih publikacija uključujući Vogue,W i Harper's Bazaar snimili su uglavnom muškarci, a samo 13,7 posto naslovnih slika snimile su žene. Neki "ženski časopisi", poput Marie Claire, prošao je cijelu godinu, a da nije angažirao nijednu ženu fotografa za snimanje naslovnice.

Svijet oglašavanja bio je još gori. Prema platformi za stvaranje komercijalnih sadržaja za žene Već napravljeno, podaci iz velikih fotografskih publikacija i organizacija za nagrade (PDN, Clio i Lurzerov arhiv) zabilježili su da su muškarci fotografi činili između 89 i 96 posto onih u oglasnim kategorijama između 2013. i 2017. godine.

Za Jill Greenberg, koja je osnovala tvrtku Većmade nakon više od dva desetljeća uspješno radeći u svijetu umjetnosti i na komercijalnom području (uključujući i svoje klijente Urbano propadanje i Hulu), to je veliki problem. Znajući da žene odlučuju o 85 posto kupovine kućanstava - "to uključuje automobile i računala, ne samo Tupperware ili hrana ", kaže ona telefonom - ideja da muškarci snimaju više od 85 posto reklamnih slika je zbunjujuće.

"I dalje viđam svoje muške foto asistente - znate, djecu - kako se zapošljavaju i počinju raditi mnogo više od mene", kaže ona. "A neki od njih su dobri, i to je super i uzbuđujem se zbog njih, ali neki od njih nisu dobri."

Greenbergovo zapažanje ističe prvi dio višestranog problema koji proizlazi iz nedostatka žena fotografi na najvišim razinama: naime, da fotografkinje teže "uspijevaju" od svojih muškaraca kolega. To je točno iako je prema australskim fotografima više diplomiranih fotoškola žena nego muškaraca Cybele Malinowski, koja je također osnovala žensku fotografiju kolektivno kako bi se povećala ženska fotografija na njezinoj strani oceana.

"Preko 50 posto maturanata koji izlaze iz foto škole su žene, a ipak kad pogledate oko pomoćnika vani, velika većina su muškarci", kaže Malinowski putem e -pošte. "Pomaganje je fizički zahtjevan posao, gdje su snaga i visina od velike pomoći. Razgovarao sam s bezbroj žena koje su pokušale ući na teren, ali nisu mogle dobiti pomoć. Dvije su mi rekle da su neke agencije izravno izjavile da ne koriste pomoćnice. Budući da je pomaganje najčešći način da postanete fotograf, ako zatvorite ova vrata, to nekima može biti kraj. "

Iako je to očito negativno za žene koje žele biti fotografi, to je također neto negativno za žene općenito. To znači da će žene i dalje vidjeti reklame i uredničke snimke uglavnom muškaraca, koji će donositi odluke o tome kako će biti prikazane žene svih crta.

"Moramo reći kako ćemo biti zastupljeni", navodi de Cadenet. „Ono što vidim kod žena koje fotografiraju druge žene je da mi otkrijemo nijansu. Često su nam zanimljive stvari zanimljive i lijepe, seksi i karizmatične nego kad muškarci fotografiraju žene. Mislim da se mnogo toga, nažalost, svodi na seksualizaciju. "

Usamljeno, indie brend donjeg rublja iz Novi Zeland s međunarodnim kultom, pruža savršen primjer de Cadenetove poante. Snimljena posljednjih pet godina od strane fotografkinje Harry su bili, Lonelyjeve fotografije osjećaju se intimno, afirmirajuće i pozitivno na tijelo na način na koji mnogi brendovi teže, ali rijetki ih postižu. Dok Lonely dizajnerica i suosnivačica Helene Morris tvrdi da marka nije nužno htjela unajmite žensku fotografkinju, ona misli da to utječe na osjećaj koji čovjek ima od Slike.

"Za nas je dijeljenje vrijednosti i uvjerenja sa suradnicima važnije od spola", kaže ona putem e -pošte. "Mislim da ipak postoje određene osjetljivosti koje naše fotografkinje imaju, a koje je teško odrediti. Mogućnost da u potpunosti suosjećaju sa svojim subjektom, koliko se ranjivi mogu osjećati fotografirani u donjem rublju, a ta empatija im možda pomaže da budu ugodniji i opušteniji. "

Ako je prošlogodišnji vijest nešto dokazala, ne treba zanemariti način na koji se modeli osjećaju na setu. Optužbe za neprimjereno i uvredljivo ponašanje iznijete su protiv prvoligaških modnih fotografa poput Bruce Weber, Mario Testino i Patrick Demarchelier (pored novih navoda koji se pojavljuju o Terryju Richardsonu), da ne spominjemo one na opsežan popis objavio anonimni Instagrammer iza Upravljanje modelima sranja.

Iako žene nisu ni na koji način imune na iskušenje zlouporabe moći, teško je ne primijetiti da su većina moćnih fotografa optuženih za nedolično ponašanje muškarci. Govori li to o razlikama između načina na koji se muškarci i žene odnose prema modelima na setu, nerazmjeran broj muškaraca koji dosežu moćne pozicije u svijet fotografije ili nešto sasvim drugo, stvari ostaju iste: vani ima mnogo momaka koji drže leće i koji svoje položaje nisu koristili za dobro.

POVEZANI ČLANCI

Pa zašto ne potražiti ravnopravniju zastupljenost žena u fotografiji i vidjeti što se događa?

To je cilj na kojemu svi rade de Cadenet, Greenberg i Malinowski. A de Cadenet ima savjet za svakoga tko bi se želio pridružiti optužbi: "Ulaziš li u sobu? Povedite sa sobom još žena ", kaže ona.

To znači da ako ste dizajner, urednik, glumac, pjevač/tekstopisac, oglašivač ili bilo tko drugi u mjesto za angažiranje fotografa ili snimatelja, trebali biste vidjeti možete li zaposliti što više žena muškarci. Zamislite to kao modni ekvivalent inkluzijski jahač, primjenjivo u kontekstu ovog razgovora na žene fotografe, ali jednako korisno za povećanje mogućnosti fotografa u boji, ne-binarni fotografi, fotografi iz manjinskih vjerskih sredina i druge skupine koje su nedovoljno zastupljene u najvišim redovima fotografije svijet.

"Promjena ravnoteže moći će potrajati", kaže de Cadenet. "Morali smo se boriti kao jebači da bismo ušli, ali unutra smo, pa dovedimo ljude sa sobom. U sobi smo. Skinimo vrata sa sobe. "

Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.