Kako se 'Who What Wear' iz modnog biltena razvio u robnu marku

U našoj dugogodišnjoj seriji, "Kako mi to uspijeva," razgovaramo s ljudima koji zarađuju za život u modnoj industriji o tome kako su provalili i postigli uspjeh.

Prošlo je 10 godina od bivšeg Elle urednici Hillary Kerr i Katherine Power pokrenut Tko Što Nositi, koji je u to vrijeme bio dnevni e-bilten u stilu slavnih. "Hillary i ja radile smo apsolutno sve elemente poslovanja, od marketinga na društvenim mrežama, koji se uglavnom odvijao na MySpaceu, do stvaranja umjetnosti. Učio sam se Photoshopu, a Hillary je pisala, postavljala i učila pretvoriti riječi u hiperveze ", sjeća se Power. "Dan kada sam smislio kako napraviti riječ kurzivom bio je najveći dan", dodaje Kerr. Od 2006. godine Tko Što Nositi je ponudio beskrajne ideje za odjeću, savjete o stilu i prijedloge za kupnju na internetu.

No, tijekom posljednjeg desetljeća, Tko Što Nositi postao je stalno razvijajući modni brend koji mijenja oblik, ostavljajući trag na platformama društvenih medija, na policama za knjige, a uskoro i u vašem ormaru

putem suradnje s Targetom. "Kad smo osnivali tvrtku, ako bi nas netko pitao o čemu sanjamo, uvijek smo govorili da imamo liniju odjeće u Targetu", kaže Power. Kolekcija će svaki mjesec nuditi ekskluzivni dizajn inspiriran uličnim stilom i trgovačkim navikama Tko Što Nositi čitatelji.

Dok Kerr i Power i dalje održavaju stav u stilu pokretanja godinama nakon što su poslali prvu poruku, njihova je uloge i fokus promijenili su se iz svakodnevnog poslovanja u strategiziranje svoje medijske i trgovačke tvrtke Clique Media Skupina. (Nakon što su osnovali Clique Media Group, Power i Kerr proširili su se u kategorije doma i ljepote s dvije nove web stranice, Moja domena i Byrdie, u 2013.) Razgovarali smo s dvojicom osnivača o prošlom desetljeću, o tome kako idu u korak s digitalnim medijima i savjetima o karijeri za nadolazeće poduzetnike.

Kako ste održali svoju publiku uvodeći nove promjene i lansiranja putem Clique Media Group?

Katherine Power: Doista smo gledali što publika želi i cijelo smo vrijeme imali stalnu komunikaciju s njima. Moja domena je savršen primjer za to. Počeli smo testirati neki sadržaj po modernim sobama ili doista elegantnim ormarima i taj je sadržaj bio tako nevjerojatno dobar da smo mislili da ovdje mora biti nečega. Bili smo na mjestu gdje smo kupovali svoj prvi dom ili dobili svoj prvi odrasli stan, a naši čitatelji bili su na istom mjestu u životu. Tako smo sami po sebi znali da je to sljedeći korak. Tada nam je angažman oko tog sadržaja doista pomogao da shvatimo što bismo im trebali više dati. Tako smo uvijek radili: slušamo čitatelje i gledamo podatke.

Kako uspijevate žonglirati sa svim tim različitim projektima od pokretanja web stranica do dizajna odjeće?

Hillary Kerr: Katherine uvijek kaže: "Radite samo ono što samo vi možete." I kako nastavljamo rasti, uvijek ga je teško otpustiti određenih aspekata vašeg posla koji vam se sviđaju i projekata u koje želite biti uključeni, ali nemate vremena biti. Imati pravi tim za nas u našoj tvrtki također je bilo ogromno. Ali i razmišljanje: "Je li to nešto što mogu učiniti samo ja? Ili je to nešto što mogu prenijeti na još jednog zaista divnog člana tima? "To je bila ravnoteža i mislim da će tako i biti.

Imate li mentora?
KP: Imamo zaista nevjerojatne investitore, a jedna od njih je žena po imenu Dana Settle, partnerica u Greycroft Partnersu, našem vodećem rizičnom fondu. Ona nam je bila ogroman mentor i sustav podrške tijekom svakog procesa prikupljanja sredstava i doista me je potaknula da preuzmem ulogu izvršnog direktora [2014.].

HK: Smiješno je da je ideja mentora obično ta osoba koja je iskusnija od vas, ali isto tako mislim da djeluje jednako dobro kad je to netko tko ima drugačije iskustvo od vas. Imamo nevjerojatnu skupinu vršnjaka i prijatelja koji su u industriji - u sadržaju na ovaj ili onaj način - i uvijek su mi bili podrška i pomoć.

Što tražite kada zapošljavate za Clique Media Group?
KP: Definitivno tražimo poduzetnički duh, vrlo proaktivan mentalitet, bez prava i nekoga tko je spreman učiniti sve što je potrebno kako bi bio uspješan na svom mjestu. Trebali bi moći ući u naš ured i vidjeti prostora za poboljšanja ili novu liniju prihoda ili novu ideju o priči koju ne radimo i moći to sami stvoriti.

HK: Ljudi koji izvrsno, kreativno i entuzijastično rješavaju probleme. Kad naiđu na neku vrstu otpora ili im se kaže ne, mogu kreativno razmišljati i smisliti način kako nešto učiniti.

Što biste savjetovali nekome tko želi pokrenuti vlastitu tvrtku ili želi izgraditi svoju internetsku prisutnost?
HK: Prije svega, trebali bi zaista voljeti ono što stvaraju jer trošite toliko vremena na razmišljanje o poslu. Ako niste baš strastveni, mogu zamisliti da je to pravi potez. Morate voljeti, voljeti, voljeti ono što stvarate. I budite pametni u pripovijedanju priča. Na kraju dana, način na koji komunicirate svoj brand, ideju, tvrtku, projekt ili viziju ostatku svijeta od iznimne je važnosti.

Koliko je važno da netko ima osobni brend dok radi na mjestu poput Tko Što Nositi?
KP: Vidimo da se naši čitatelji žele povezati s pojedincima, a ne samo s markom. To je jedan od razloga zašto je naša tvrtka bila tako uspješna - Hillary i ja aktivno smo uključeni i zaštitna smo lica brenda. Stoga smo zaista zainteresirani za razvoj našeg talenta kako bismo imali dublju vezu s publikom.

HK: Velika je stvar kad osoba ima stajalište. Potičemo ih da to izraze. Pozdravljamo svakoga tko voli ono što radi toliko da radi i na vlastitom brendu ili u slobodno vrijeme iznosi svoje stajalište. To pokazuje da razumiju društvene medije, industriju i svijet u cjelini.

Gdje vidite Tko Što Nositi pet do deset godina od sada?
KP: Mislim da uspjeh za nas nije jedna određena fotografija, već ideja da možemo razvijati svoje poslovanje svake godine i u promjenjivoj industriji. Nismo isti posao kao prije pet godina i ne bih želio biti isti posao za pet godina. Ono u čemu znamo da smo izvrsni je stvaranje zaista jakih robnih marki i angažiranje velike skupine žena, pa želimo nastaviti stvarati zabavu i učinkovitost za njihove živote kroz naše razne brendovi.

Tko Što Nositi za Target je dostupan na mreži i u trgovinama od nedjelje, siječnja. 31. Cijelu kolekciju možete pogledati ovdje.

Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.