Adidas #adigirls promotivni događaj u Taipeiju na Tajvanu. Fotografija TPG/Getty Images
Trend sportske rekreacije počinje dobivati na snazi među kineskim potrošačima - toliko da luksuzna roba uzima danak s rastom dobiti marki aktivne odjeće. Prema nedavnom izvješću iz Bloomberg, povećanje prodaje u Velikoj Kini za marke poput Nikea i Adidasa posljedica su dvije stvari: predsjednika Xi Jinpinga antikorupcijsku kampanju i sve veći interes za fitnes.
Otkad je Jinping preuzeo dužnost 2012. godine, prisilio je uklanjanje korumpiranih državnih osoba i strogoću u načinu života i izgledu. Kao rezultat toga, kampanja je utjecala na kupovne navike elite, koja se sada odlučuje za zapadne sportske oznake umjesto vrhunskih marki. Pokret za fitnes u zemlji daje poticaj i ovim oznakama aktivne odjeće: fitnesu u Kini industrija je zabilježila skok od 84 posto - zajedno s gotovo 3.000 novootvorenih teretana - u rasponu od pet godine. Žene se posebno odriču tradicionalnih standarda ljepote tipičnih za Aziju (čitaj: mršav) i postavljanje ciljeva prema više napete i mišićave figure.
Naravno, Nike i Adidas iskorištavaju ovaj bum. Prvi se udružio s kineskim Ministarstvom obrazovanja na a trogodišnji trud ponuditi kvalitetnu obuku i resurse za tjelesni odgoj među svojim školama, dok je Adidas prošle godine otvorio 500 trgovina u zemlji s planovima da otvori još 500 u 2016. godini.
Iako je ovaj novi dobitak među velikim svjetskim markama zasigurno dobra stvar, zasigurno će naštetiti domaćim markama s vlastitom ponudom odjeće. Kineske tvrtke za sportsku odjeću, poput Anta Sports Products (koja je Fila kupila 2009. i nedavno partnerstvo s Descente, japanska skijaška oznaka Iotchu), pokušavaju držati korak s tim. Međutim, Bloomberg napominje da su očekivanja niska zbog pada dionica Anta i njegove spore prodaje u istoj trgovini.
Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.