Širom Kate MiddletonPrva godina bračnog života, vojvotkinja je odjenula hrpu ukusnih i izrazito tihih odijela koja su neizbježno deset puta dospjela u tisak-od kojih je svaka procurila na mrežu s povećanim uzbuđenjem.
Nema sumnje da su marke Vojvotkinja potpore su doživjele nepredviđeni rast, rasprodajući Middletonove omiljene komade u nekoliko dana, ponekad čak i sati.
Iako unatoč kvaliteti izvlačenja profita onoga što trgovci danas nazivaju "Efekt Kate Middleton", Sunday Times nedavno je objavio članak koji skreće pozornost na obrnute implikacije fenomena. Komad (s plaćanjem) koji su pokupile međunarodne prodajne kuće, uključujući Dnevna zvijer, napomenula je da je nakon što je Middleton na svojim službenim fotografijama zaruka nosila naušnice u obliku kapljice Links of London Hope, marka se brzo rasprodala na takvom ubrzana stopa da nisu mogli proizvesti dodatne zalihe potrebnom brzinom, što je dovelo do navale krivotvorina koje su marku koštale 12,6 milijuna dolara potencijalni profit. Naslov: "Katein omiljeni draguljar izgubio je 8 milijuna funti za Net Pirates", u članku se citira voditeljica brenda mrežni prodajni tim rekao je: „Krivotvoritelji su bili mnogo pametniji od nas u vrijeme vjenčanje. Nismo imali toliko zaliha pa smo se počeli prilično brzo rasprodavati... Krivotvoritelji su to iskoristili rekavši da imaju zalihe i da su ljudi prevareni da ih kupuju. "
Više puta smo se obraćali Links of London radi komentara, iako je marka odbila odustati više svjetla o tom pitanju, implicitno su opovrgli tvrdnje članka iz razloga koji su i dalje ostali nepoznato. Premda, doslovno, zaključak je da se čini da je 'Efekt Kate Middleton' mač s dvije oštrice: prodati izvan stila, povećati financijsku dobit, a zatim izgubiti velik dio potencijalne dobiti od krivotvoritelja koji kapitaliziraju nemogućnost marke da brzo proizvede dodatne zaliha.
No čini se da neki brendovi počinju uzimati stvari u svoje ruke, da tako kažem. Orla Kiely, jedna od vojvotkinih odabranih etiketa, rekla nam je da njihovi kupci često žele kupiti iste boje i stila koje nosi i Kate - teška situacija s obzirom na ograničenu dostupnost marki proizvodnja. “Često kupci pokušavaju kupiti sve dionice - pretpostavljamo da ih žele prodati na ebayu. Sada u našoj priči o New Yorku imamo pravilo koje ograničava jednu jedinicu po kupcu... jer ne želimo nikoga profitiranje kao posljedica toga što je Kate nosila našu odjeću ", objasnila je Paula Flynn, američki brend Orle Kiely menadžer.
I dok Kate-odobrena etiketa, Issa, odbila je komentirati ovaj komad, brza pretraga na Ebayu otkriva višestruke potjere njihovih dizajna, posebno plavog omota koji je Middleton nosila kako bi objavila zaruke - neki su se prodavali i do 95% popusta maloprodaja.
Britanska etiketa Reiss također se susrela s blitzkrieg prodajom stilova koje popularizira Middleton. Nakon nosi haljinu marke Shola u službeni posjet Obaminom prošlog svibnja, kupci zaluđeni Kate srušili su Reissovu web lokaciju, haljina koja se rasprodala putem telefona prije nego što su američke trgovine ovog brenda uopće imale priliku otvoriti sljedeće jutro. Prema glasnogovorniku Reissa, promet na web mjestu prodavača povećao se za 500% onog dana kad je Kate nosila haljinu s devinim zavojem, a haljina se prodavala svake minute. Usprkos ponovnom naručivanju haljine (samo da bi je ponovno rasprodali), kopije su nastale diljem svijeta. Kao Huffington Post istaknuto, čak je i Banana Republic bila uključena u posao, izdavši 'Kate omotač'.
Sveukupno, brendovi su izvrsni za Kateinu podršku. “L.K.Bennett počašćen je što je vojvotkinja odlučila nositi naše cipele, odjeću i pribor, što je zasigurno pomoglo u podizanju svijesti o u Sjedinjenim Državama, gdje smo u posljednjih 12 mjeseci otvorili pet samostojećih trgovina ", rekao nam je Anthony Dimass, američki predsjednik LK Bennett. Reiss je izdao sličnu izjavu: „Nema sumnje da je Kate koja je odjenula Reiss utjecala na naš brend. Primijetili smo značajno povećanje interesa za robnu marku i svjetske svijesti, jačanje postojećih tržišta i privlačenje pozornosti na tržišta na koja tek trebamo ući. ”