Dijamanti mogu biti zauvijek, ali pravila o tome što čine savršeni dragulji se mijenjaju. Potrošače i dalje zabrinjavaju četiri C-a-izrezivanje, boja, jasnoća i karati-ali pojavljuje se peti "C" koji postaje sve važniji: bez sukoba.
No, kao i kod prva četiri C-a, dijamanti bez sukoba mogu doći u različitim stupnjevima. Neki potrošači tvrde da kvalifikacije koje dijamanti moraju zadovoljiti da bi bili označeni kao bez sukoba nisu ni približno tako strogi koliko bi trebali biti.
Trenutno, da bi dijamant bio označen kao "bez sukoba" mora proći kroz shemu certificiranja Kimberley procesa. Pokrenut 2003. godine, Kimberley proces zajednička je inicijativa vlada, nevladinih organizacija (NVO-a) i industrije dijamanata koja svojim standardima nameće zahtjeve za certificiranje članovi čiji je cilj osigurati da „dijamanti sukoba“-oni „koje koriste pobunjenički pokreti ili njihovi saveznici za financiranje sukoba čiji je cilj potkopavanje legitimnih vlada“-ne uđu u mainstream tržište.
Međutim, učinkovitost programa dovedena je u pitanje u prosincu 2011. kada se povukla nevladina organizacija Global Witness iz Londona, jedan od arhitekata Kimberley procesa.
Global Witness navodno Kimberleyjev proces "postao je suučesnik u pranju dijamanata - pri čemu se prljavi dijamanti miješaju s čistim draguljima", nakon što je organizacija certificirala dijamante s polja Marange u Zimbabveu unatoč izvješćima o kršenju ljudskih prava u području. "Većina potrošača još uvijek ne može biti siguran odakle im dijamanti", zaključio je Global Witness.Od tada je Gillian Milovanović, nedavno imenovana predsjedavajuća Kimberley procesa u SAD-u, podržala proširenje definicije organizacije o konfliktnim dijamantima na uključuju one „korištene za financiranje ili na drugi način izravno povezane s oružanim sukobom ili drugim situacijama nasilja“. No, iako njezino prihvaćanje obećava, to nije službena politika promijeniti.
U međuvremenu, potrošači ostaju oprezni s oznakom "bez sukoba". Zato robne marke poput Forevermark, Tiffany & Co. i Brilliant Earth kažu da idu dalje od Kimberley procesa u nabavi svojih dijamanata.
Prošlog smo petka imali sreću posjetiti jednu takvu marku-Forevermark-u njenom apartmanu za dodjelu Oscara slavnih Sunset Marquis u Los Angelesu kako bi zavirili u neke od "odgovorno nabavljenih" marki dijamanata komada.
Forevermark radi s malim brojem rudnika u cijelom svijetu koji se biraju na temelju odabranih kriterija, uključujući pravednu praksu zapošljavanja rudnika i njihovu predanost određenim društvenim standardima. Prema Forevermarkovoj stručnjakinji za dijamante Adelaide Polk-Bauman, marka koristi zemljama s kojima radi „kroz zdravstvenu zaštitu, obrazovanje, stanovanje i druge inicijative. " Svaki dijamant je upisan brojem koji potrošaču osigurava da je Forevermark, koji je vidljiv samo kroz Forevermark gledatelja. (Osjećali smo se kao da smo na vrlo glamuroznom prirodoslovnom satu za 8. razred koji kroz gledatelja gleda natpis od 7 znamenki.)
Faktor odgovornosti pomogao je da dvogodišnji brend postane popularan među klijentima slavnih. Iako je Forevermark tijekom naše turneje po apartmanu bio predvidljivo uskih usana o tome tko će što nositi na nedjeljnoj dodjeli Oscara, vidjeli smo nekoliko komada koji su se pojavili na oba crvenom tepihu te televizijsko emitiranje na Quvenzhanéu Wallisu i Les jadni»Samantha Barks. Možda još uvijek ne dobivajući diskretni dopis, Nominirana za najbolju sporednu glumicu Knjiga srebrnih obloga'rekao je Jacki Weaver za E! nosila je 2 milijuna dolara u Stephen Websteru za Forevermark "dijamante bez krvi".
Vjerojatno smo daleko od toga da Ryan Seacrest pita slavne osobe nose li krvave dijamante na crvenom tepihu, ali dok marke traže načine da se istaknu i klijentela (i slavne osobe i smrtnici) budu obrazovaniji o tome što ide u proizvodnju dijamanata, očekujemo da će više velikih marki potaknuti status odgovornosti svojih dijamant.