Kako je dobitnica H&M nagrade za dizajn Hannah Jinkins prevela svoju kolekciju "Staple-to-Fit" za brzu modnu maloprodaju

Samo nekoliko dana nakon Hannah Jinkins osvojio je H & M -ovu nagradu za dizajn 2016. u prosincu, krenula je u urede prodavnice brze mode u Stockholmu na posao: U sklopu nagrade, 2015. Kraljevski koledž umjetnosti grad i rodni Londončanin s kojim je partner H&M tijekom prošle godine pretočiti svoju diplomsku zbirku u komercijaliziranu kapsulu. Bilo je to prvo od tri putovanja na koja je 25-godišnja Jinkins otišla u Švedsku kako bi se susrela s kupcima H & M-a i replicirala njezinu pobjedničku kolekciju prevelike, bez spola i trapera. A sada, njezin osebujan stil krojenja "spajalica po mjeri" stiže H&M kupcima na mreži (i u trgovinama u odabranim zemljama poput SAD-a, Francuske, Japana i Velike Britanije) 20. listopada.

"Zaista sam zadivljen tvornicama s kojima smo radili... da smo ga uspjeli tako dobro ponoviti ", rekao je Jinkins u petak. "Vaga s kojom radim vrlo je praktična, čak i s proizvodne strane stvari. Pa dopustiti da netko drugi preuzme vlast, to je bila prilično čudna senzacija, zaista - bilo je prilično osvježavajuće. "London butik LN-CC već je prošle jeseni preuzeo svoju diplomsku kolekciju, gdje se prodavala između 1500 dolara i $3,000. Cijena kolekcije H&M kreće se između 50 i 400 dolara. "Očigledno je da je cijena bila najveći izazov, postići kvalitetu ruku kojoj težim, ali koja se i dalje uklapala u cijenu na čemu radimo ", rekla je Jinkins i dodala kako je neprestano impresionirana mogućnostima koje su joj ponudili kupci H & M -a. Umjesto da koriste, primjerice, traper vrhunskog ruba iz Japana, oni su replicirali komade s traperom iz mlina u Kini.

Drugi tehnički izazov pokazao se prilagodbom voštanih komada pamuka. "U mojim izvornim uzorcima to je bio mokri vosak, pa je bio ljepljiv na dodir i nešto što smo mogli razviti da bude udobnije i praktičnije", rekla je. "U maloprodajnoj situaciji, kada imate nešto što samo privlači hrpu prašine i vlakana, to ne funkcionira u tom komercijalnijem okruženju. Tako smo radili s različitim enzimskim ispiranjima kako bismo uspjeli dobiti mekoću i teksturu bez kojih smo tražili sav taj dodatni proizvod na platnu. "Jinkins kaže da se oslanjala na razvojni tim H & M -a kako bi pronašao te rješenja. "Rekao sam što želim i pronašli su mi nevjerojatne mogućnosti, tako da je definitivno bilo na mojim ljupkim kupcima."

Što se tiče metalnih pričvršćivača koji drže zajedno šiljate siluete kolekcije-za koje je Jinkins koristila prave spajalice u svojoj diplomskoj kolekciji-H&M je razvio i verziju jednostavniju za korištenje. "Morate uzeti u obzir sve oznake za njegu i pranje svega toga, pa sam bila zaista sretna kad se tvornica vratila s razvojem spajalica i bile su mnogo čvršće", rekla je.

Jinkins je iz prve ruke vidjela tvornice H & M -a kada je s timom u travnju otputovala u Šangaj kako bi odobrila konačne uzorke i sastala se s dobavljačima. "Obim tvornica je nešto što nikad prije nisam vidjela", rekla je. "Mislim da je tako osvježavajuće kad razmišljate o suradnji s ovom ogromnom globalnom tvrtkom, a i dalje se osjećate kao da je to zaista intimna obitelj u načinu na koji se vodi. Mislim da mi je to nešto što mi je otvorilo oči i zaista me ugodno iznenadilo. "Ona posljednje putovanje u Stockholm u lipnju na snimanje lookbooka bilo je drugačija vrsta uzbudljivog, novog iskustvo. "Vidjeti [model] Saskia de Brauw u mojoj zbirci je ostvarenje sna."

H&M nagrada za dizajn također je stigla s 50.000 eura (oko 56.000 dolara), koje je Jinkins iskoristila za otplatu studentskih kredita za magisterij umjetnosti. Ostatak je u uštedi "čekajući pravo vrijeme" za pokretanje vlastite etikete. Iskoristila je i priliku da mjesec dana sa svojim partnerom putuje u Japan. "Japan je nešto na što puno gledam dok radim, a takvo razmišljanje o dizajnu jako se razlikuje od europskih pogleda. Zato mi je važno otići tamo i uvjeriti se u to ", rekla je.

Jinkins je prvotno planirala iskoristiti novac za pokretanje vlastite etikete, ali je shvatila da nije spremna. I unatoč tome što je H&M iz prve ruke vidio globalne razmjere u posljednjih godinu dana, njezine vlastite dizajnerske ambicije i dalje su usredotočene na lokalnu proizvodnju manjih razmjera. "Osjećao sam se kao da ne mogu proizvesti [vlastitu etiketu, u ovom trenutku] na način koji sam osjećao održivim u više smislova riječi: financijski održiv, kao i zapravo proizvodeći na način koji je bio etički i ekološki [održiv]. "Umjesto toga, prošlog je mjeseca počela raditi u londonskom Blackhorse Lane Ateliersu, proizvođaču trapera i studio za dizajn. "Sagrađena je oko etosa koji proizvodite u istoj zgradi u kojoj projektirate, a mi imamo parcelu na kojoj uzgajamo indigo... To je pravi osjećaj izgradnje nečega zaista novog, ali temeljenog na zaista arhaičnom sustavu. "Radno iskustvo koje tamo stječe dio je njezinog dugoročnog plana, rekla je.

U međuvremenu, Jinkins planira okupiti "40 mojih najbližih i najmilijih" u H & M -ovoj vodećoj trgovini Oxford Circus u Londonu, listopada. 20 proslaviti lansiranje svoje kolekcije na užini koju trgovac priređuje njoj u čast. "To je nešto što ne morate nužno predvidjeti", rekla je o prošloj godini. "H&M je kućno ime. Uz moje ime, vrlo je nadrealno. "

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.