Barbiein Instagram stil ovjekovječen je u novoj knjizi

Kim Kardashian, Alexa Chung, Chloe Sevigny: Da biste ovih dana zaista učvrstili status svoje djevojke, morate imati knjigu posvećenu svom načinu života i odabiru mode. I uistinu, nije Barbie OG It It Girls? Modna ikona ima vlastitu Instagram ručku posvećenu svom ormaru, @barbiestyle, koji je konačno ovjekovječen u savršeno poklonjenoj knjizi stolića - u veselo svijetloj nijansi ružičaste, natch.

Nazvali smo telefon s Robertom Bestom, Barbieinim višim direktorom za dizajn, kako bismo saznali kako te savršene Barbie style 'gramovi se skidaju. Best je radio u New Yorku za Isaaca Mizrahija kada se počeo osjećati izgorjelo i počeo tražiti promjenu karijere. Na trenutak je svoj životopis poslao Mattelu. "Prijatelji i drugi ljudi uvijek su mi govorili da moje skice izgledaju poput Barbie", kaže on. "Sljedeće što sam znao, odveli su me na intervju, a ostalo je, kako kažu, povijest." Više od 20 godina kasnije, Best je bio dio tima koji stoji iza nekih od njih Najpoznatija Barbikova modna suradnja, od Jeremyja Scotta u Moschinu do Gigi Hadid u Tommyju Hilfigeru - sve je to dosljedno dokumentirano na @barbiestyle Instagramu ručka.

Pa kako je dizajnirati jednu i jedinu Barbie? I kako se događaju ti trenuci koji se mogu promijeniti na Instagramu? Best nam je dao uvid u sve najbolje trenutke @barbiestyle koji se podudaraju s objavljivanjem "Umjetnosti @barbiestyle", dostupnog sada na Assouline.

Provedi me kroz proces dizajniranja za Barbie.

Ono što je sjajno u dizajnu za Barbie je to što nema ograničenja. Sve možeš, mislim. Velika razlika između izrade konfekcije za odrasle i dizajniranja lutke je u tome što ste dizajnirajući za ljude, imate sve ove praktične stvari o kojima morate razmišljati, poput odjeće udobno? Mogu li preživjeti kišnu oluju? Je li to nešto u što se žena može useliti? S Barbie ne morate brinuti ni o čemu od toga. [smijeh] 

Možete sarađivati ​​sa svima, od modnih dizajnera do filmskih objekata. Možete dizajnirati fantaziju, tako da je raspon mogućnosti samo toliko širi s Barbie. Radite i igračku, pa postoji zabavan aspekt - ako je vaš krajnji potrošač dijete, koliko će se zabaviti s ovim proizvodom?

Što mislite zašto je Instagram u stilu Barbie postigao takav uspjeh?

Ljudi vole vidjeti stvari na koje reagiraju u stvarnom životu odražene u svemu oko sebe. Barbie Style samo je minijaturna verzija jezičnih obraza platforme društvenih medija koju većina ljudi povezuju se i mislim da je to zato što, kad pogledate, izgleda kao prava osoba Instagram. Lijepo je napravljeno. Vrlo je uređeno. Činjenica da je riječ o lutki, naravno da tu ima i malo humora. Teško je to ne voljeti, jer je jednostavno smiješno i sretno. U vrijeme kada u svijetu ima puno ludila, mislim da je ovo zabavan način probijanja koji nikoga ne vrijeđa.

Zašto mislite da je sada pravo vrijeme da to ovjekovječite u knjizi?

Kad ste na početku nečega, postoji veliki rizik i mislite, hoće li to doista biti stvar? Hoćemo li se osvrnuti i pomisliti 'O moj Bože, to je bila pogreška, nitko nas nije slijedio, bila je to katastrofa'? Doista je brzo poletjelo i dobilo je zamah i brzinu na način na koji, rekao bih, manji tim koji je bio uključen u početno lansiranje nikada nije ni sanjao.

Čini se kao prikladan trenutak, s obzirom na to da sada imamo 1,7 milijuna sljedbenika, vrlo je angažiran, ona je plaćena influencerica, i partnerica je sa super nevjerojatnim ljudima - poput Gigi Hadid, Tommyja Hilfigera, Chiare Ferragni, svih ovih nevjerojatnih partnerima.

Naravno, već smo radili s ljudima iz knjige Assouline, i činilo se da je to odličan način proslaviti Barbie, specifičnu za Barbie Style, i imati samo malo vremena da to proslavimo uspjeh.

Kakav je osjećaj vidjeti vaš rad i rad vašeg tima u knjizi?

Postoji pravi ponos, jer kad pogledate knjigu, a posebno tim koji je na njoj radio, iza svake fotografije stoji priča. U prvim danima, kada smo bili jedini na terenu, možete se točno sjetiti što se događalo. Gledam sliku Barbie u New Yorku koju sam zapravo snimio jer fotograf koji radi na kanalu morao otići iz nekog drugog razloga, pa sam rekao: "O ne, moram slikati." To je bilo jako stresno mi. Tada sam morao izabrati pozadinu! Tog dana je pao snijeg pa smo bili kao: "O ne, ne možemo pucati vani. Stvorit će sve te probleme jer se Barbie skvasi i to će biti noćna mora. "

Kako odlučujete s kim ćete surađivati?

Surađujemo s agencijom u New Yorku, KCD; oni su izvrstan partner, a ovdje imamo naš tim koji se sastoji od kreativaca, marketinga i odnosa s javnošću, a svi sjede za okruglim stolom. Svatko samo donosi sve svoje ideje. Imamo određene ciljeve, kao što znamo da želimo sudjelovati na tjednu mode; znamo da želimo raditi s uzrocima koji zagovaraju žene koje su poput vrlo pro-žena. Zatim, ako pogledate kalendar kroz godinu, postoje samo zabavne stvari, poput ljetovanja ili Nacionalnog dana krafni ili bilo čega drugog.

Kako znate da je dizajn prikladan za Barbie?

Kad razmišljam o odjeći za Barbie, mislim na odjeću na način na koji to činim za žene; postaje osobno. Kad je riječ o odjeći koju sami stvaramo, ja sam poput: "Obožavam kožne jakne ovaj tjedan" ili "Traper je velik, a ja želim vidjeti Barbie u nekim cool komadima trapera", i razmislit ćemo o tome da put. Ono što je tada zabavno je raditi s različitim dizajnerima, bilo Jeremyjem Scottom ili Oscarom de la Rentom, i vidjeti kako oni shvaćaju što žele vidjeti da Barbie nosi.

Imate li omiljeni dizajn ili omiljenu suradnju na kojoj ste radili?

Svi su mi kao omiljena djeca! [smijeh] The Moschino suradnja bilo super zabavno jer je Jeremy Scott bio tako sjajan, angažiran partner. Imao je toliko zabavnih ideja, jer je također vrlo aktivan na društvenim mrežama, a omogućio nam je i veliki pristup. Kad je napravio kolekciju Barbie, dao nam je potpuni pristup dizajnerskom studiju Moschino u Milanu, tako da smo uspjeli su donijeti Barbie i sav njezin pribor i svu odjeću, te je snimiti u studiju i oko njega. Dopustio nam je da s njim pucamo u lutku. Takav pristup i takva vrsta sudjelovanja čine ga zaista posebnim i čine da ima sasvim drugačiju razinu detalja.

Tko je suradnik iz snova s ​​kojim još niste radili?

Jako sam uzbuđen što Dior ima kreativnu direktoricu s Marijom Grazia Chiuri jer mislim da je to super trenutak za tu marku. Barbie je u prošlosti sklapala partnerstva s Diorom, ali to je novi dan i bilo bi super zabavno. Gledamo tko su novi ljudi na sceni, bilo na društvenim mrežama, bilo na zabavi. Bili smo uzbuđeni što smo vidjeli "Wonder Woman" s Gal Gadotom; radili smo Gal Gadot Barbie. Uvijek gledamo što nas slijedi.

Što je sljedeće za Barbie Style?

Pa, ne možemo otkriti ništa što je tajno! [smijeh] Zaista smo uzbuđeni zbog predstavljanja knjige s Ladurée, pa će Barbie ići na različite Ladurée po cijelom svijetu promovirati knjigu.

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.