Kako će Nordstromin novi inkubator podržati mlade dizajnere

Kako smo na ovoj stranici dosta opširno govorili, skidanje linije odjeće s tla je vrlo, vrlo teško - osobito u smislu dobivanja novca, vidljivosti te proizvodnje i dostave logistika. No, obično to nije velika briga za velike robne kuće. Postoji razlog zašto u velikim trgovačkim lancima pronalazite mnoge iste etablirane robne marke: manji dizajneri to nemaju infrastrukturu kako bi zadovoljili njihove zahtjeve, a nije uvijek vrijedno da robne kuće rade s njima kako bi to postigle izvedivo. Stoga manji dizajneri ne mogu steći široku vidljivost koju lanac robnih kuća može ponuditi. Barem je tako bilo sve do Olivia Kim počeo stavljati prioritet na isticanje novih marki kada ju je Nordstrom zaposlio kao potpredsjednicu kreativnih projekata. Nakon što je pokrenula Pop-In, shop-in-shop s rotirajućim temama, ona otvoren prostor 2015. godine, butik na odabranim lokacijama Nordstrom s neobičnim namještajem i odabranim asortimanom robnih marki koje su manje i usmjerenije od onih koje ćete pronaći u ostatku dućan. Pomislite Vetements, Comme des Garcons, Jacquemus i Molly Goddard. No, sa svojim posljednjim projektom, Kim razmišlja još manje.

Nordstrom u utorak pokreće The Lab, inkubatorski projekt koji će predstaviti i podržati dizajnere koji inače možda neće moći ispuniti zahtjeve robne kuće. Eckhaus Latta sa sjedištem u New Yorku i EricSchlösberg, London-na temelju OSVIJESTITI. iDilara Findikoglu i pariški Vejas prvi su sudionici; svake će se sezone rotirati pet novih dizajnera.

"U prvoj godini [lansiranja Space -a], ono što smo prepoznali bilo je to pod slojem još mlađih, više nove marke koje sam zaista željela podržati ", objasnila je Kim u pauzi između revija na New York Fashionu Tjedan. "Zaista možemo izaći vani i potražiti pet robnih marki koje su stvarno sirove i nadolazeće, a koje ne moraju nužno biti na mjestu gdje su komercijalno spremni raditi s robnom kućom, ali mi imamo ovaj butik i možemo ih njegovati i donijeti u."

Što se tiče toga što to njegovanje uključuje, zvuči kao da može varirati. Veliki dio je izloženost: "Dajemo im platformu da budu izloženi širini naših kupaca u trgovini a na internetu to radimo u gostima koji im se osjećaju ugodno u butik okruženju ", rekla je objašnjava. "Morali smo se izazvati da razmišljamo kao mali butik umjesto velike robne kuće, pa to znači biti zaista high-tech i rad s dizajnerima te im pomaže u shvaćanju otpreme i logistike koji dolaze s velikim radom društvo. To im dugoročno pomaže samo ako njihov posao raste i postane održiv posao koji će moći raditi s većim, većim partnerima. "

To ima smisla za Kim, koja je dugo bila poznata po tome što je identificirala i podržavala nadolazeće dizajnere, prethodno kao veteran kupac za ceremoniju otvaranja. No hoće li Nordstrom služba za korisnike (ili obavijest)? Kim kaže da će na odjeći The Lab biti označene oznake za vješanje koje objašnjavaju program inkubatora, osim "zina" na web stranici Space s bioskopima i fotografijama koje će ispričati priče dizajnera.

Laboratorij je najnoviji u nizu većih tvrtki koje pokreću programe nalik inkubatorima i/ili posebne kurirane trgovine u njegovanju nadolazećih talenata. Lord & Taylor surađivali su sa sajmom Brand Assembly; Macy's je pokrenuo inkubator; Saksov novi modni direktor Roopal Patel ima razgovarali o bliskoj suradnji s dizajnerima njegovati ih; i Topshop i ASOS pokrenuli su startup boot kampove.

U prostoru robne kuće možete ga navesti na načine na koje se ti problematični trgovci na malo (iako se Nordstrom borio manje od nekih drugih) pokušavajući ne umrijeti. "Mislim da se to događa jer svakom trgovcu daje jedinstveno gledište o onome što vide kada su na tjednu mode ili na tržištu; omogućuje kupcima da osjete da trgovina u kojoj kupuju ima osobnost, perspektivu onog što se događa u modi. To je točka razlikovanja ", objašnjava Kim. "Jedna od mojih strasti je otkrivanje novih talenata i njihova podrška... biti dizajner je tako teško. Lijepo je biti u mogućnosti biti zaista velika trgovina i podržati mlade dizajnere na način da se osjećate istinski i da se to sviđa našim klijentima. "

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.