U posljednje vrijeme, čini se, neki od modnih blogera koji mijenjaju igre- Odbijač čovjekaje Leandra Medine, U sjajEmily Weiss, da nabrojimo samo neke-proširile su se s malih, osobnih, samostalno vođenih blogova na odgovarajuće medijske stranice prepune modernog web dizajna, uredničkog osoblja i raznovrsnijeg sadržaja.
Najnoviji je Garance Doré. Modni ilustrator i fotograf web stranica sada ima urednički tim od oko 5-7-ne uključujući slobodnjake-i upravo će predstaviti novi redizajn upravo na tjedan mode.
Imali smo sreću da smo imali vremena za razgovor Doré o novom izgledu, o tome kako održava autentičan, osobni ton stranice kako raste, snimajući modu uvodnicima i kako će ovaj put pokriti ludilo koje je ovaj tjedan mode (natuknica: puno manje nego prije).
Recite mi o čemu ste radili s redizajniranjem.
Prvo što ćete vidjeti je da na web stranici postoje mnogo veće digitalne slike. Navigacija je malo drugačija, ali mislim da je jedna od najvažnijih značajki da sada naši postovi imaju drugačiju vrstu izgleda [kako bi napravili mjesta] za ljepše pripovijedanje. Zaista sam želio pomaknuti granicu [tradicionalnog bloganja] i učiniti da to bude mjesto na kojem možete stvarati lijepe priče sa slikama koje snimamo.
Dakle, to neće biti toliko format bloga?
Bit će - čuvamo kronologiju, pa ćete se uvijek osjećati kao da je blog, a to mi je jako važno. Radimo puno priča s više od jedne fotografije, a puno tih fotografija proizvodimo u studiju - pa zaista želimo mjesto gdje to možemo prikazati. Kad čitate časopis i gledate priču... Želim da to osjetiš s blogom. Jako sam uzbuđen.
Jedan od potpisa vašeg bloga su rukom pisani fontovi. Hoće li to ostati?
Da - uvijek će postojati rukopis. Identitet bloga će ostati isti; zadržali smo puno istih fontova i slično. Više se radi o načinu prikaza stvari i načinu rada navigacije. To će biti jako zanimljivo. Također ćete vidjeti da je pretraživanje bolje, povijest i sve.
Mijenja li se samo dizajn ili će se i sadržaj mijenjati ili širiti?
Razvijamo i sadržaj. Ne želim biti poput: "Ovo je ponovno pokretanje." Ja ne radim tako. Kao, upravo smo snimili svoju prvu modnu priču! Za mene je to uvijek bio ulični stil, privlačenje ljudi koje viđamo oko sebe. A prošli smo tjedan svoju prvu modnu priču snimili sjajnim modelom koji volimo, pa je ovo početak dijeljenja takvih stvari. Već duže vrijeme snimam modne priče za časopise i mislio sam da je vrijeme da to učinim i za blog.
Što možemo očekivati od tih modnih priča? Hoće li se više baviti trendom ili više pričom?
Za mene se zapravo radi o inspiraciji. Ne želim to raditi baš poput modnog časopisa. Radi se o tome kako pokazati kako možete stilizirati stvari i inspiraciju iza svake slike, tako da možete vidjeti zašto mi smo to učinili, kako smo to učinili, a također i gdje nabavimo stvari ili gdje možete nabaviti stvari za [ponovno stvaranje izgleda]. To je drugačiji način predstavljanja modne priče, ali to je ispravna, lijepo snimljena i montirana modna priča.
Kako biste opisali kako želite da glas stranice bude? Uvijek se to osjećalo vrlo osobno.
To je poput osobnog dnevnika. Nikada nisam zamišljao da blog bude ono što je postao sada, a godinama sam uvijek nastojao održati taj glas vrlo prisutnim. Mislim da je važno da imamo jako jak osjećaj za zajedničku estetiku - da znamo što želite raditi, ono što ne želite učiniti, a ja sam jako dobar u iznošenju svog snažnog stajališta kako bih zadržao bit bloga.
Na primjer, ne izvještavamo o vijestima, a nikad se nisam ni bavio osobnim stilom. Više me zanima fotografiranje ljudi koji me inspiriraju, pa je uvijek postojao taj element - vrlo važan element životnog stila - jer ne mislim da bi blog koji je osobni trebao biti ograničen samo na jedan predmet. Dakle, bavimo se modom i ljepotom, naravno, a imamo i putovanja, hranu, način života. Sve što smatramo elegantnim, jer mislim da danas stil nije samo način na koji se odijevate. To je stvarno način na koji živiš.
Možete li reći nešto o tome kako se borite s monetizacijom, poput oglasa i sponzoriranog sadržaja i e-trgovine? Kako to učiniti besprijekornim?
Ovo je također spora evolucija, poput testiranja stvari i sagledavanja onoga što je ispravno. Mislim da je jedna od vrlo izrazitih stvari to što sam uvijek štitio uredništvo. Dakle, ne prodajemo odjeću - za to imamo vrlo specifičan odjeljak. Uključili smo, naravno, partnerske veze i slične stvari, ali uvijek smo radili na isti način; radimo s oglašivačima koje volimo. The provizije koje radimo za robne marke a stvari koje ne pokrivamo na blogu doista su veliki dio toga.
Super je, jer nam daje slobodu da blog odvedemo tamo gdje ga želim odvesti. Na primjer, odlučio sam da nećemo objavljivati više od tri ili četiri puta dnevno. Želim da blog ostane pristupačan, ne želim da se ljudi osjećaju preopterećeno, želim da se ljudi osjećaju kao pratitelj. Dakle razlikuje se od Fashionista, na primjer. Mislim da vam je jako važno da znate tko ste, što želite raditi, kako želite komunicirati, a zatim prema tome možete donositi svoje odluke. To je ono što me tjera da mijenjam dizajn web stranice tako često, svake dvije godine - i svaki put kad radimo s istim webmasterima i utvrđujemo, kako to možemo učiniti? Što smatramo važnim? Kako se bloganje mijenja? Kako to možemo popratiti novim dizajnom? Kako radimo stvari koje su relevantne i značajnije za vrstu sadržaja koji radimo?
Spomenuli ste društvene mreže, kako tome pristupate? Objavljuje li se poveznice na sve vaše članke ili se koristi kao platforma za ilustriranje vašeg glasa?
Mislim da se s društvenim medijima to mora osjećati vrlo prirodno. Sjedimo otprilike mjesec dana kako bismo razgovarali o tome kako ćemo to učiniti. Imam svoj osobni Instagram, a otvorili smo i studijski Instagram kako bismo pokazali što se događa u studiju. Trudim se da to ostane organsko na svakoj platformi, ali radimo neke posebne stvari za obožavatelje Facebooka, na primjer, gdje odgovaramo na pitanja koja nam ljudi postavljaju; napravili smo Google Hangout - to je bilo vrlo uspješno. Za svakog pokušavamo pronaći nešto što ne možemo učiniti nigdje drugdje za sljedbenike i dati im priliku da se osjećaju kao da imaju nešto posebno.
Isto je i s našim biltenom - ne ponavljati sadržaj koji je bio na blogu, već davati vijesti o onome što radimo u studiju. Mnogi ljudi me pitaju: "S kojim brendom radite?" "Šta radiš sada?" Pokušavam imati drugačiji pristup svakom od medija.
Siguran sam da nema dva ista dana, ali kakav je vaš prosječan dan na poslu?
Ujutro dolazim u studio i obavljam svaki mali zadatak: odgovaram na e -poštu, sustižem tim, bilo koji posao koji imaju za mene. Tada je vrijeme za kreativni dio mog rada, pa radim svoju ilustraciju, svoje pisanje, puštamo glazbu. To je drugačija atmosfera. Obično kad sam u studiju imam jedan ili dva sastanka, a onda očito postoje dani kad smo ludi i snimamo, a tamo ima i pet milijuna ljudi, što se događa i prilično često.
Danas je Tjedan mode - kako tome pristupate ovaj put i kakvu pokrivenost možemo očekivati na web stranici?
I to se toliko promijenilo. Tjedan mode dobiva veliku pokrivenost. Mislim da je sezonski sustav toliko kompliciran i da su se čitatelji promijenili - otkrili su Tjedan mode, svidjelo mu se i mislim da su ga sada vidjeli previše. Zato volim to tretirati malo drugačije. U fokusu nije toliko ono što se događa na svakoj reviji jer mislim da je to gotovo previše zamorno - postaje još dosadnije, kada odjeću ne možete kupiti odmah. Radije bih govorio o stvarnoj odjeći u trenutku kada je dostupna. No, Fashion Week je i dalje nevjerojatan za inspiraciju i specifične trenutke.
Dakle, nećete baš nužno pisati svaku emisiju?
Zapravo nikad to nisam učinio, uvijek sam pokušavao imati osobniji pristup da budem poput "to mi se jako sviđa" ili "provjeri to" ili sam to upoznao čovječe, evo što se dogodilo i mislim da sam na trenutak radio opsežnije izvještavanje gdje se, kad si došao na blog, cijela stvar odnosila na modu Tjedan. Kako je postajao sve popularniji, vidio sam da su čitatelji malo manje zainteresirani. Na neki smo način svi zajedno odrasli u tom valu uličnog stila i modnih revija i svega, i sada mislim to se malo smirilo, pa je super to prihvatiti i iskoristiti to kao priliku za pokrivanje stvari različito.
Siguran sam da vas ovo pitaju cijelo vrijeme, ali kako se osjećate koliko su fotografi s uličnog stila sada sveprisutni - i kako to uopće mijenja vaš pristup Tjednu mode?
To je nešto što još uvijek volim i što mi je i dalje zanimljivo. Očito se promijenilo, a ulični stil postao je prava industrija. Svi ti fotografi koje vidite, oni nisu blogeri, oni su profesionalci. Snimaju za časopise... neki od njih su samo promatrači ljudi i objese se da vide što se događa te fotografiraju samo da to zadrže za sebe. Postoji nekoliko blogova uličnog stila, ali ne toliko.
Uvijek ćete vidjeti iste ljude, a kako se o stilu sve više razmišljalo, niste toliko iznenađeni inspiracijom - nekako znate što ćete pronaći. Zato za mene pokušavam zadržati vrlo nevin pristup. Imam fotoaparat sa sobom i kad vidim nešto zanimljivo, snimim ga - ali nisam na misiji snimiti svaki pogled koji vidim, inače mislim da bi to postalo prilično neinspirativno.