Gledanje YouTube vodič od šminkerice Lise Eldridge je poput odlaska na terapiju. Ima nešto u njezinom otmjenom glasu na engleskom i metodičnim pokretima ruku, uvijek odjeven u svoje prstenove, što vodi gledatelje (i Fashionista urednici!) primijetiti njezine umirujuće kvalitete.
"Da, to stalno govore!" Eldridge priča Fashionista uz smijeh. "Objavljujem video i to govori najmanje 30 ili 40 komentatora!"
Iako u početku nije bila sigurna zašto se ljudi tako osjećaju prema njoj, nekako je shvatila. "Posao šminkera vrlo je njegovan posao - pokušavate paziti na nekoga i učiniti ga lijepim, učiniti da se osjeća ugodno i sigurna u posao koji obavljate - pa pretpostavljam da me mnoge kvalitete koje me čine dobrim šminkerom i čine prilično ohrabrujućim ", rekla je kaže.
Naravno, kvalitete koje učini Eldridge dobrim šminkerom ono na što žene privlače njezine tutoriale na YouTubeu početi sa; s više od 20 godina poslovanja, Eldridge je radila ljepote za glumice s A-liste poput Kate Winslet, kampanje s robnim markama poput Guccija i uvodnike visoke mode. No, unatoč tomu što je imala čitav popis klijenata iz snova, povezivanje sa svakom ženom dovelo ju je do proizvodnje vlastitih vodiča.
Eldridge lansiran vlastiti YouTube kanal prije četiri godine, nakon što je nastup na britanskoj televiziji poslao promet na njezino web mjesto šiljast. Dobivala je pitanja od gledatelja koji su htjeli znati kako ponovno stvoriti izgled koji je imala u emisiji. „Mislio sam da bi zaista imalo smisla to napraviti moju web stranicu više odredište kada ti ljudi vide predstavu, dođu na web stranicu i zapravo mogu pronaći odgovore na sva ova pitanja koja postavljaju i zapravo bi mogli izvući nešto iz toga ", rekla je objašnjava.
Kako bi se izdvojila - i čvrsto utvrdila svoju profesionalnu pozadinu - Eldridge je odlučila snimati pred bijelom pozadinom. No nadalje, nikada nije postojao plan proizvodnje; njezin prvi vodič snimljen je dan nakon božićne zabave. "Bila sam vani prethodne noći i nisam izgledala sjajno, pa sam pomislila: 'Napravit ću tutorial o tome kako izgledati dobro ujutro nakon velike noći", objašnjava Eldridge. "Odatle je vrlo organski napredovalo."
Pokretanje njezina kanala nije bila laka odluka; prije četiri i pol godine internetski su vodiči još uvijek bili predstraža domaćih vlogera. "Bila sam pomalo zabrinuta jer je očito bilo puno poznatih klijenata s A liste, a YouTube nije bio mjesto za profesionalce u modnom biznisu", kaže ona. "Pa sam nekako ispustio vrat radeći ih."
Rizik se isplatio. Ne samo da Eldridge ima jaku bazu gledatelja (sjeverno od 900.000 pretplatnika na YouTubeu), već ih ima i mnogo tih istih klijenata s A-liste i kolege profesionalni šminkeri sada su obožavatelji njezinih vodiča kao dobro. Nije teško shvatiti zašto: Eldridge kombinira svoje profesionalno znanje s relativnim, prizemnim temama. Ovdje nema lude šminke "Game of Thrones" ili konture Kardashian - radi se o tome da se ženama pomogne pri prikrivanju prištića ili da se ponovno stvori lijep izgled s crvenog tepiha. Ideje uzima od žena koje daju prijedloge na raznim kanalima društvenih mreža i u komentarima na svoje videozapise tražeći kako da dobiju određeni izgled ili kako se pripremiti za događaj.
"Znate, jako me vode ljudi koji me prate, njihovo mišljenje i interesi", kaže ona. "Obično ću raditi stvari na kojima sam radio za uredništvo ili na crvenom tepihu, pa ću staviti sliku i ako će hrpa ljudi recite: 'Volimo ovaj izgled, možete li napraviti vodič?' onda ću zaista pokušati to učiniti jer se čini da je to tako lijep način odgovaranje. "
Neki od Eldridgeovih omiljenih vodiča su oni koji se temelje na stvarnim životnim scenarijima, poput videa "prvi spoj" ili "susret s bivšim". "Svi prolazimo kroz ove situacije i ljudi se osjećaju pod stresom zbog toga ili u panici zbog toga, i tome služe djevojke i mislim da se tu stvar na internetu zaista može povezati ", rekla je kaže. "Ako možete razgovarati s nekim o takvim iskustvima, a drugi ljudi međusobno razgovarati u komentarima, to je tako lijepo učiniti."
Unatoč tome što je imao plaćene nastupe s markama poput Chanela, za koje radi i tutorialei Čizme broj 7, za koje je do prošle godine radila kao kreativna direktorica, Eldridge ne dopušta niti jedan plaćeni plasman proizvoda ni u jednom svom videu. "Nitko mi nije platio za predstavljanje proizvoda, nikad me nije sponzoriralo, nikad me tvrtka za šminkanje nije platila za predstavljanje proizvoda, a to je za mene apsolutno ključno", kaže ona. "Pazim da to nije na mom ugovoru jer mi je to toliko važno." ("Nitko mi nije mogao platiti dovoljno novca", dodaje ona kroz smijeh. „Znaš li koliko bi mi ljudi morali platiti novca? S 20 godina na vrhu moje igre u industriji šminke? ")
To je još jedan razlog zašto žene vjeruju Eldridgeu; toliko je predana predstavljanju samo proizvoda za koje vjeruje da je čak i rashodovana već snimljene i uređene vodiče nakon što su ustanovili da proizvod koji je u njemu koristila nije dorastao očekivanja. To također znači da njezini vodiči sadrže sve, od prestižnih marki do drogerijskih nalaza. Eldridge je isprobao stotine robnih marki i luksuzno pakiranje ne utječe na njega; za nju je sve u krajnjem rezultatu na licu.
"Mnogi blogeri obožavaju šminku jer vole šminku - 'Oh, ovo je nova kolekcija i pakiranje je slatko, boja je lijepa', i to je super", objašnjava Eldridge. "Ja, kao profesionalna šminkerica, dajete mi kvalitetno smeđe sjenilo za oči i učinit ću da glumica izgleda dobro. Nije me briga koja je marka, nije me briga što je pakiranje - ako dobro radi, ako dobro fotografira, izgleda odlično, to mi je potrebno za posao, ugled i karijeru. "
I dalje čita sve komentare i odgovara gledateljima, od kojih su neki s njom otkad je počela prije četiri godine. "Kad pročitam komentare i odgovorim, to dolazi od mene, jer mi je to najbolje", objašnjava ona. "To je stvarna osoba koja je nešto gledala."
Na kraju dana, upravo su oni gledatelji pomogli u izgradnji uspješnog kanala Eldridgea. Budući da na svojim videozapisima ne prikazuje oglase, YouTube i Google ne guraju njene videozapise u rezultate pretraživanja. "Ono što volim je to što ljudi gledaju moje videozapise i preporučuju ih prijatelju, svojoj obitelji, a oni će doći i reći: 'Oh, moja sestra mi je pričala o ovome'", kaže ponosno. "Nije im to rekao Google, već njihova prijateljica, njihova sestra, a ja sam uspio izgraditi ovu publiku koja je za mene tako stvarna."
Za nju je važno žongliranje njezinim vodičima na YouTubeu uz njezin profesionalni rad. Snimanje zakazuje slobodnim danima, redovito pokušavajući ugurati dva ili tri vodiča na snimanju, a zatim zakazuje montažu za još jedan slobodan dan. Ali to je jedan od najvrednijih poslova koje Eldridge radi. "Za mene to predstavlja da se mogu šminkati u kampanji za Gucci, a sljedeći dan odgovaram nekome tko mi postavlja pitanje iz Mississippija o mom zadnjem vodiču", objašnjava ona.
"U snu sam da mogu raditi na sjajnim kampanjama i dijeliti s mnogo ljudi i povezivati se s njima", kaže ona. "To je samo radost i zadovoljstvo."