JCPenney je unutra veliko restrukturiranje mode ove godine i ne možemo ih kriviti-ostali masovni trgovci i robne kuće stalno su gurajući nove suradnje i koncepte maloprodaje, a Penney's je oduvijek bio pomalo ustajao usporedba.
U siječnju je tvrtka najavio niz novih mjera, koje su uključivale reorganiziranje izgleda trgovine kako bi funkcioniralo više poput dućana u trgovini, s različitim suradnjama s drugim oznakama-za razliku od Targetovog novog koncepta. I upravo su najavili još više promjena. Ali radi li? Još ne-jučer je tvrtka zabilježila gubitak od 163 milijuna dolara za prvo tromjesečje 2012., što je veći pogodak nego što su rukovoditelji i ulagači očekivali, a vjerojatno i nije dobar s obzirom na to da bi im plan restrukturiranja ove godine trebao vratiti 800 milijuna dolara-posebno kada velik dio tog restrukturiranja vjerojatno ovisi o novčanom toku iz investitori.
Međutim, tvrtka je (ili se barem pokušava pojaviti) uvjerena da će nove strategije, uključujući pojednostavljivanje operacija i dizajnerska suradnja s Marchesom (vau), Betsey Johnson i Williamom Rastom (uh, što?) preokrenuti će stvari brzo. Također su u priopćenju rekli da je "transformacija prije roka", što god to značilo. Prema
WWD, maloprodajne analitičare uglavnom je jučer na prezentaciji uvjerio spiker predsjednika uprave Rona Johnsona. Čini se da ulagači nisu bili toliko zadovoljni-dok smo ovo pisali, WWDnas upozorio da su dionice JCPenney -a danas pale 17,6 posto. Jao.Ostale promjene uključuju: novi logotip, drugačiju strukturu cijena, novi zaposlenici, nove kategorije (hrana i piće?) i prije spomenute suradnje s Georginom Chapman, Betsey Johnson i Williamom Rastom (pretpostavljamo da su to još uvijek Justin Timberlake i Trace Ayala). Oh, i suradnja s Cosmopolitan.
I iako znamo da svi vole dobru suradnju s dizajnerima, nismo baš sigurni u neke njihove. Kao prvo, to je puno odjednom (JCP je već najavio suradnje s Nanette Lepore, Lulu Guinness, Vivienne Tam u siječnju). Također, Betsey Johnson nedavno je bankrotirala pa nismo baš sigurni u njezinu prodajnu moć i Williama Rasta... pa... jedva smo znali da to još postoji, da budem iskren. Ne radi li Justin Timberlake sada na nekoj vrsti domaće linije? S druge strane, Marchesa će biti zanimljiva.
I to nije sve. Prema priopćenju koje smo danas dobili od Retail Action Project -a, prodajni suradnici JCPenneya bijesni su jer su dio tvrtke Plan „pojednostavljenja“ uključivao je potpuno ukidanje provizija od prodaje-na potencijalnu cijenu korisničke usluge i sposobnosti zaposlenika da to učine za život.
Sve u svemu, zvuči kao vruća zbrka. Svakako ćemo vas obavijestiti o tome kako se sve to odvija.