Moda ponekad može biti neproziran posao, ali četiri puta godišnje odjeća koja se javno trguje tvrtke su dužne povući zastor kako bi za svaku podijelile svoje financijske rezultate tromjesečno tromjesečje. Kao listopadski i studeniški val izvještaji o nastupima marki u kasno ljeto i ranu jesen stišava se, čini se da igrači oboje luksuzni i pristupačni krajevi modnog spektra bili su ujedinjeni u svojim poteškoćama u pomicanju prodaje.
Kao što je gotovo svaki luksuzni izvršni tim priznao, trenutno rade u teškom maloprodajnom okruženju. Na primjer, Kina ne troši onoliko koliko je trošila u prošlosti: LVMH zabilježio je rezultirajući pad poslovanja s vinima i žestokim pićima, dok je usporedna prodaja u Burberry omekšao u regiji. Nastavak neizvjesnosti u Hong Kongu i Kini pomogao je gurnuti Hugo šef i Estée Lauder kako bi smanjili svoje prognoze prodaje za ostatak godine.
U državama se to izazovno okruženje proširilo sve do robnih marki trgovačkih centara. Prodaja u Macy's radi nešto manje od prošlogodišnjih, zbog loše sezone povratka u školu, smanjene potrošnje potrošača i toplijih padnih temperatura.
Steve Madden, također, lani je zaostao za 392 milijuna dolara prodaje.U svjetlu tog manje rastućeg potrošačkog gospodarstva, tromjesečje je vrlo jasno pokazalo koji su trgovci na malo s mlađim kupcima, a koji nisu. A oni koji su ipak pobijedili bili su oni koji su na najjasniji način izvršili trenutno raspoloženje mode.
Free People, sa svojim gušenjem na festivalskom stilu, zabilježio je rast prodaje u istim trgovinama za 15 posto. Asos, stroj na isticanju piste izgleda reinterpretiran za stvarni život, i kao i sada Uniqlo, pozitivno igralište za one koji su skloni jeftinim osnovama.
Pravo mjesto, pravo vrijeme, učinjeno kako treba. Jer, ako milenijumci intuitivno dobiju jednu stvar, to je #branding - i oni mogu otkriti slabost u nekoliko sekundi.
Praznina, sa svojim još uvijek mračnim estetskim porukama, doživio je pad usporedive prodaje od 5 posto. I Urban Outfitters ostvario je 7-postotni prodajni uspjeh u istoj trgovini, što je djelomično posljedica loše vođenog prodajnog asortimana.
Cachet je također napravio razliku u svijetu luksuza. Primjer: Balenciaga i Hugo Boss, od kojih su svaki nedavno imenovali vrućeg mladog dizajnera (Alexander Wang i Jason Wu) za voditelja dizajna. Prema Keringu, Balenciaga je u trećem tromjesečju zabilježio dvoznamenkasti rast prihoda, dok je prodaja ženske kolekcije Hugo Bossa porastao 12 posto.
Ako ljudi nerado troše, samo će baciti svoj novac na proizvod koji zaista ima njegovu težinu.
Dobitnici
Michael Kors: Još uvijek na ratnom putu, Kors prodaja je porasla 42,7 posto u tri mjeseca koja su završila 27. rujna. No, sprema se za strože blagdanske sezone.
Slobodni ljudi: Marka nije rasla toliko kao u prošlim tromjesečjima, ali je još uvijek miljama ispred svog brata, Urban Outfitters.
Šef: Ženska linija Hugo Bossa nadmašila je mušku, što je smanjilo njezin ukupni rast prodaje na još uvijek respektabilnih 9 posto.
Gubitnici
Burberry: Iako je prihod marke porastao 7 posto, nepovoljni tečajevi smanjili su marže profita britanske marke sa 16,8 posto na 13,8 posto.
Američka odjeća: Prodaja u tvrtki pala je za 5 posto u tromjesečju. Koliko se toga može pripisati lošem PR -u od strane osnivača Dov Charneysuspenzija je nejasna.
Urban Outfitters: "Razočaravajuće" performanse marke smanjile su ukupnu usporedbenu prodaju Urban Inc. za 1 posto i ograničile rast prihoda na samo 5 posto.
Fotografija početne stranice: Timur Emek/Getty Images