Do sada smo navikli kupovati putem interneta. No, kako bi bilo da isprobate ili kupite dizajne napravljene na računalu prije nego što uopće i postoje u tiskanom obliku? Prema International Herald Tribune, Sims 2 sklopio je partnerstvo s H&M -om kako bi u svoj virtualni svijet unijeo neki stil. "Avatari" članova (virtualni likovi) sada se mogu odjenuti u H & M -ovu kolekciju proljeće / ljeto. Odjeća je također dostupna u trgovinama diljem svijeta, čime se ovaj pothvat bitno pretvorio u ono za što se tvrtka nada da će biti unosna marketinška shema. Dodatne značajke omogućuju članovima da izgrade vlastite H&M trgovine i uđu u natjecanje virtualnih pista, gdje će jedan pobjednik svoje dizajne proizvesti i prodati u stvarnom H&M -u. U međuvremenu, u jezivom računalnom svijetu Second Life, korisnici plaćaju stvarni novac kako bi svoje imaginarne osobnosti obukli u najsvježije dizajne. To je potaknulo brojne poznate tvrtke (Reebok, American Apparel, Lacoste ...) da posude svoju marku predmetima u igri. Rumbles kaže da će im se pridružiti i Armani, ali do sada nijedna tvrtka visoke mode nije ušla u dizajn virtualnog života. Možda je to zato što se na ovisnike o igrama uloga općenito ne gleda kao na stvaratelje ukusa (sjetite se djece iz Dungeons and Dragons -a u srednjoj školi? Igraju Second Life Now). Dakle, iako svijet virtualne stvarnosti može imati neograničene mogućnosti, čini se da modni svijet shvaća da ima i ograničenu publiku. --SABRINA BACON