Kate Spade New York slavi 25 godina mode

Sve je počelo s torbom "Sam".

Jednostavan, uglađen kockasti stil u najlonskom materijalu koji je trebao ići uz sve, od traperica do večernje haljine, ova skromna torba koja nije slomila banku službeno je pokrenula Kate Spade etiketa 1993. Od tada će marka postati veliki uspjeh, razgranavši se u svijet konfekcije, kućne robe, a od početka veljače i svijet tehnologije sa vlastitim pametnim satom.

„Nove stvari koje smo dodali brendu uvelike su se gradile na temeljima u odnosu na rušenje i mislim da kupci to poštuju ", kaže Mary Beech, EVP i glavna direktorica marketinga od Kate Spade New York. „Svidjelo im se ono što je počelo prije 25 godina, ali kako smo se razvijali, uspjeli smo privući nove klijente; stvarno smo imali ovo dopuštenje koje ne daje svaki kupac robnoj marki. "

Taj je kupac srž planova marke za proslavu 25. godišnjice. Naravno, tu je i rasprskana kampanja s Margaret Qualley u glavnoj ulozi koju su snimili modni fotografi Inez & Vinoodh, ali to je tek početak. Tu je gore spomenuti pametni sat u partnerstvu s Fossilom; treći miris, "In Full Bloom", koji dolazi u ožujku; emoji tipkovnica, također postavljena za ožujak; zabave i obljetničko pakiranje koje će se pojavljivati ​​u buticima tijekom cijele godine; poseban fokus na inicijativu robne marke "On Purpose" za Međunarodni dan žena; i novi program darivanja za rođendane za korisnike, koji će se predstaviti kasnije ovog mjeseca.

"Slavimo rođendan, a želimo proslaviti i vaš", kaže Beech. "Mi jednostavno volimo uključiti naše obožavatelje u naše posebne proslave."

Na sreću, Sam je i dalje moderan kao i prije 25 godina, jer će marka svakog mjeseca ponovno objavljivati ​​stil u novim bojama i ponavljanjima. Vruće ružičasta verzija fokus je oglasne kampanje proljeća 2018., ali torba se pojavila i kod Kate Spade Revija jesen 2018. na zapadnu tematiku, s velikim detaljima šavovima bičem, rubovima od antilopa i kružnom metalik bojom ručke.

Nakon što je osvojila New York, Kate Spade također gleda na međunarodnu ekspanziju; bilo je otvaranje pariškog butika prošle jeseni, a marka pokreće novu seriju, "25 stvari koje treba znati o Kate Spade", kako bi pomogla dosegnuti još više novih kupaca. "Na međunarodnoj razini, gdje još uvijek gradimo razumijevanje Kate Spade i gdje smo relativno novi, ta će web stranica zaista poslužiti kao vaša prva točka ulaska u Kate Spade kako biste saznali više o marki ", kaže Bukva.

Naravno, na pomolu su još veće promjene. Ubrzo nakon Trener je kupio Kate Spade — sada Tapestry, Inc. - u srpnju 2017., dugogodišnja kreativna direktorica Deborah Lloyd odstupio od marke. Na njezinu mjestu je Nicola Glass, koja će službeno debitirati s Kate Spade kasnije ove godine. (Kolekciju za jesen 2018. osmislio je tim Kate Spade.) No, bez obzira na to tko je zadužen, predani obožavatelji robne marke nastavit će s radom još 25 godina.

"Mislim da je ključni DNK Kate Spade, ono što čini Kate Spade, Kate Spade, ostala dosljedna", kaže Beech. "Ne temelji se ni na jednoj pojedinačnoj osobi; može se razvijati i mijenjati s vremenom, s kupcem, s globalnim tržištima, ali na zaista dinamičan način. Vidjeli smo nove dodatke robnoj marki koji jako uzbuđuju naše kupce - i mene jako uzbuđene - koje nismo mogli zamisliti prije 25 godina, ali rade savršeno. "

Pogledajte kolekciju Kate Spade New York za jesen 2018.:

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.