Ljubitelji hip hopa i modni opsesivci bili su oduševljeni kad su čuli da je Barneys iskoristio velikog Jay Z -a za suradnju na ovogodišnjoj blagdanskoj kampanji. On radi s Balenciagom, Balmainom i Proenzom Schouler na stvaranju izvrsne kolekcije kapsula ograničenog izdanja pod nazivom "Praznik u New Yorku.”
To je prirodno uparivanje za Barneys, kojemu nisu strane poznate blagdanske kolekcije. Prošle se godine luksuzni trgovac udružio s Disneyjem na pomalo kontroverznom modnom crtiću "Električni odmor"i godinu prije toga, Lady Gaga predstavio izmišljenu verziju radionice Djeda Božićnjaka. No, suradnja 2013. označava prvi put u povijesti da Barneys radi sa hip hop zvijezdom. (Iako sportski agent, producent, svestrani mogul koji se slučajno dogodi također biti reper.)
U kontekstu hip hopa i mode, prije dva desetljeća - i recimo, čak do prije pet godina - ovakav zajednički pothvat vjerojatno ne bi nastao. Luksuzni trgovac vrhunskog ranga koji tapka repera kako bi odabrao artikle za veliku blagdansku kolekciju? Naravno, hip hop je i prije prihvaćao visoku modu, ali visoka moda-osim možda Versacea-nikad se doista nije vratila.
Osamdesetih i ranih devedesetih, prije nego što je itko poput Kanyea Westa evangelizirao kožne trenirke, rap uniforma bila je posvećena uličnoj odjeći, poput širokih traperica, zavoja i opuštenih hlača. Polako nakon toga, revolucionarna promjena zahvatila je industriju kao umjetnici poput Biggie Smalls i Tupac Shakur je promijenio tekst iz života na ulici u luksuz (i natrag) bez izazivanja prezira ili zbunjenost. Kako je novac dolazio, izgled se mijenjao. I Smalls i Shakur izbacili su svoju vrećastu opremu u zamjenu za dizajnersku svilu i otiske modnih kuća poput Versacea, koji je bio jedan od rijetkih velikih modnih brendova koji je prihvatio hip hop. (1996. godine marka je pozvala Shakura da prošeta svojom izložbom na pisti. Pogledajte snimak ovdje.)
Brzo naprijed do 2008. i izdavanje Kanyea Westa 808s i Heartbreaks. S tim je albumom došla i nova vrsta hip hop uniforme. Bilo je mršavijih silueta i raskošnijih boja i komada koji su bili potpuno eksperimentalni: neonske košulje, ružičasti prsluci, i kako bi to netko mogao zaboraviti sjenila sjenila? S novim zanimanjem za modu, West bi počeo trljati laktove s dizajnerima i modnim kućama, posjećivati revije poput Chloe, Christiana Diora, a 2009. godine nastavit će suradnju s Louis Vuittonom. Drugi su ih, poput Jay Z-a, slijedili i zamijenili sjedala uz sud na utakmici Brooklyn Netsa za mjesta u prvom redu na Milanskom tjednu mode. (Iako još uvijek radi prvo.)
Posljednjih godina privukla je pažnju popularnost repera i njihov utjecaj na ukuse pop kulture dizajnera koji su se uvijek povezivali sa slavnim osobama u ovom trenutku-dobro za novinare, odlično za prodajni.
Danas je West najbolji prijatelj s Givenchyjevim kreativnim direktorom Riccardom "Ricky„Tisci, koji djeluje kao svojevrsni mentor. Također voli povremeno nositi dizajnerske oštre kiltove. (Bonus: djevojka Kim Kardashian i dijete North West dobivaju prilagođen Givenchy stvari.) Westova suradnja s APC -om rasprodana je u nekoliko dana. $ AP Rocky, nije strano što je podigao nekoliko obrva kada se bavi sportom Haljina Ann Demeulemeester do krzneni prsluci- napomenuo je da je postao Alexander Wang muza. Drake dijeli svoju odanost Ricku Owensu noseći dizajnera gotovo svakodnevno.
To je obostrano divljenje: hitovi napisani kao omaž dizajnerima uključuju "Tom Ford" Jay Z -a, "Fashion Killa" iz A $ AP -a i Migo "Versace. ” Reperi poput Lil Wayne mijenjali su zavojnice za Balmain i vrećaste traperice za one s tankim printom od leoparda-iako se Wayne i dalje kune u svoje mutače supruga (T by Alexander Wang?). Swizz Beatz je poznavatelj Christian Louboutina. I konačno, Pharrell Williams prošao put od pionira ulične odjeće do jedne od najcjenjenijih ikona suvremene mode.
Kad se robne marke poput Barneys povežu s proizvođačima okusa poput Jay Z -a, to je više nego jednostavno provjeriti okvir "cool factor". To je pametan posao. Danas dizajneri ne prihvaćaju samo hip hop zvijezde - dizajniraju za njih i drže ih kao inspiraciju.
Dakle, evo lekcije: Vremena se mijenjaju. Hip hop i visoka moda više nisu polarne suprotnosti. I dinamika snage se promijenila: Nijedan brand nije previše dobar za hip hop. Moda će možda trebati ove zvijezde više nego što zvijezde trebaju modne kuće. Biggie, pa čak i Tupac bili bi ponosni - i možda bi čak razmislili o nošenju suknje (hm, Yeezy). To je uh, visoka moda, pa sve je dobro, zar ne?
Jay-Z-ina zbirka "A New York Holiday" bit će u Barneyjevom New Yorku od 20. studenog. Suradnja koristi zakladi Shawn Carter.