"Mnogi ljudi u modi ne razumiju da ne možete lako pokloniti tepih ili stol. Ne radi isto kao za haljinu ili par cipela. "
Dom je tamo gdje je #sadržaj-ili je barem tako napisala Hilary George-Parkin Priča Fashionista 2017 pod naslovom "Zašto se modni blogeri razvijaju u utjecaje na uređenje doma".
Tri godine kasnije, smijem li pitati: Zašto bili nekad strogo modno susjedni utjecaji koji se upuštaju u domaće opremljene pašnjake?
George-Parkinovo izvješće svakako vrijedi ponovno pogledati samo po sebi, ali radi interesa ovog djela, reći ću da je suština bila sljedeća: S obzirom da klasa influencera ima, Pa, utjecali su na našu odjeću i pribor do određenog stupnja zadovoljstva, naši su domovi postali njihova sljedeća logična granica s kojom izražavaju svoje posebne žigove stil.
Uz pomoć affiliate linka ili 15, ti su se profesionalni kreatori okusa nametnuli kao vjerni poznavatelji interijera. Prodali su nas iskrivljena ogledala, stolne svjetiljke od žabokrečina i dakle, toliko svijeća oblikovanih u obliku Venere de Milo
. Često me seli da zamijenim svoj kauč - vrlo star, vrlo kaki kolos iz namještaja s popustom lanac - s jednim koji me prati na Instagramu 16 mjeseci dokaz je prodaje influencera vlast.Evo nas, tri godine od George-Parkinove prve istrage i najmanje četiri mjeseca od a globalna pandemija potaknula je civile koji su se smatrali "nebitnima" da ostanu upravo ovdje, u našoj domove. Ako nismo znali da su influenceri premještali proizvode prije zdravstvene krize Covid-19, zasigurno to činimo sada, s našim životnim prostorima izloženim kroz riblje oko filtera i voajerizmom.
Kako se onda to osjeća sa strane uređenja doma?
Moda i interijeri imaju više sličnosti nego što čak i povijest može priznati. Danas, ovaj simpatico odnos daje maloprodavcima kućnog dizajna nove noge kojima će doći do potrošača i na kraju, na drugom vremenskom slijedu nego u modi, prodavati stvari.
Formalniji upliv utjecajnih utjecaja na kućnu opremu mogao bi se manje odnositi na strategiranje svježih izvora prihoda (iako to nije za diskontiranje), već umjesto toga, nihilistički obilježeni dolaskom vremena. Kao što i sami influenceri sazrijevaju u godinama koliko i ukus, tako i njihovi sljedbenici.
"Naravno, sadržaj s utjecajem se razvija kako rastu", kaže dizajner interijera i televizijska osoba Nicole Gibbons, koji je osnovao tvrtku za boje izravno potrošačima Clare 2017. godine. „Dom je logično proširenje vašeg osobnog stila, zar ne? Oni blogiraju o svojoj odjeći i svakodnevno pokazuju svoju modu. Ali ako imaju sjajan stil i uređuju lijepe domove, ljudi žele znati i odakle im sve te stvari. "
Gibbons je započela svoju karijeru kao nešto poput influencera. Nakon što je završio fakultet, Gibbons je počeo raditi na odnosima s javnošću u Viktorijina tajna tijekom luke i kasnije, nadovezujući se na interes za dizajn interijera. ("Čak i kad sam bila u svojim ranim 20 -ima", kaže ona, "svi su vani po klubovima, a ja sam kod kuće pokušavajući pronaći cool stvari s buvljaka kako bih ih preuredila stan. ") U siječnju 2008. pokrenula je svoj blog o uređenju i stilu života, So Haute, kao kreativnu prodajnu kuću, koja je kasnije osnovala vlastiti posao dizajna s pola radnog vremena. te godine. Početkom 2013. Gibbons je napustila svoju poziciju globalnog direktora za komunikacije i događaje Victoria's Secreta kako bi svoju tvrtku ponovno pokrenula kao pothvat s punim radnim vremenom.
"Ono o čemu su ljudi pisali blog, pa čak i način na koji su blogirali prije 10 godina - prije 12 godina kad sam ja počela - vrlo se razlikuje od onoga kako ljudi danas dijele sadržaj", kaže ona. "Danas se u velikoj mjeri radi o širem načinu života, a znakove također skupljate iz onoga što vaša publika voli. Dakle, ako dijelite svoj prostor i dobije mnogo lajkova, nastavit ćete dijeliti svoj prostor. "
To nije izgubljeno u industriji kućnog dizajna, koja je sada zadužena za predstavljanje jedinstvenih, ekskluzivnih ležaljki i prostirki i stolova za blagovanje u stilu piknika novom opsegu hiper-online potrošača. Na stranu hiperbole, načini na koje opremamo sebe i svoje domove nikada nisu bili sličniji.
"Posebno u kontekstu društvenih medija, [moda i interijeri] također imaju slične materijalističke teme o prepoznatljivim markama ili dizajnerima ", kaže Annie Auchincloss, voditeljica proizvoda, maloprodaja na MoMA Design Store. "Vraćajući se influencerima, ovi izbori doprinose njihovom vlastitom brendu, možda čak djeluju i kao simbolični rekviziti u pozadini fotografije."
Što je an Eames ležaljka, uostalom, ako ne simbolički oslonac nečijeg vrhunskog ukusa i obilja? U MoMA Design Storeu, Auchincloss napominje da je utjecaj utjecaja dizajna kuće omogućio trgovcima da se ponovo uvedu kupci rekvizita tako simbolični, naziva ih "klasicima" - djelima koja su definitivno stvorili Charles i Ray Eames, ali također Tronožni stolac Alvara Aalta E60 i Glitka podna lampa Grete Grossman.
Eames Lounge Chair, ovdje prikazan s okvirom od oraha, koji se prodaje u maloprodaji u Design Within Reach.
Foto: Mark Seelen/Ljubaznošću dizajna unutar dosega
"Ovi komadi su sami po sebi ikone, ali osjećam da su originalni dizajni zasjenjeni vrlo masovnim sličicama", kaže Auchincloss. "Putem društvenih medija izvorni su dizajni sve više priznati, a ako osjećate strast prema dizajnu, ponosni ste što posjedujete izvornu ili ovlaštenu verziju."
Naš prijatelj od 5.495 dolara, Eames Lounge Chair, jedan je od osnovnih proizvoda Hermana Millera od njegovog objavljivanja 1956. godine. Osnovan 1905. godine, proizvođač namještaja dugo je bio monolit prostora za namještaj, s katalogom proizvoda koji možete prepoznati, poput Noguchi stol ili Kauč Nelson Marshmallow.
Predsjednica maloprodaje Hermana Millera Debbie Propst primijetila je pomak prema dva uočljiva stila, pod koja spadaju i sami spomenuti junački predmeti. Prvo naziva "ležernom udobnošću" ili jednostavnošću u stilu i neutralnoj boji koja se zagrijava korištenjem bogatih tekstura i prirodnih materijala. (Robna marka "modernog novog stoljeća") Dimnjaci. je pronašao svoje Složena taština -dotjeran, svestran komad iz Ladies & Gentlemen Studija iz Brooklyna-koji će biti posebno popularan, prema riječima direktora Growth Patricka Butchera.)
Povezani članci:
Zašto modni blogeri napreduju u utjecajima koji utječu na uređenje doma
U Hypebeast domovima vrhunski dodaci su vrući dekor trend
Jesmo li u zlatnom dobu 'marke utjecaja'?
Druga, kaže Propst, ona je "maksimalističkog šarma", funky, cvjetne razine kiča predstavljene slojevitim uzorcima, tekstilom, tapetama i puno boje. Možda vam je poznato Komadi, liniju proizvoda za kućni dizajn koju je stvorila kreativna agencija sa sjedištem u Brooklynu An Aesthetic Pursuit-i točnije, njegov valoviti valoviti tepih od slatkiša, čija je produljena verzija zmija svoje kuća za iznajmljivanje u Kennebunku, Maine. A što bi moglo biti više "maksimalističkog šarma" od duginog tepiha dugog 60 stopa?
Nije kao da je ovaj jednorog tepih napravljen posebno za Instagram, ali nije ne označavajući sve pikselirane okvire. Pieces, koji vode Jenny Kaplan, njezin suprug Chris Corrado i njihova poslovna partnerica Taisha Coombs, nije svjestan značajne uloge koju Instagram igra u tom poslu. U vrijeme tiska, Službeni račun Pieces je na platformi prikupilo gotovo 28.000 sljedbenika, što je organski postignuto.
"Tako nas je naša publika našla, i točka", kaže Corrado. "Ne plaćamo Google Ads i ne vodimo neku vrstu plaćene medijske kampanje. Sljedbenici koje smo razvili došli su, iskreno, isključivo s Instagrama. "
Osim razvoja publike, Pieces je otkrio lavovski dio svojih partnera i putem društvenih medija, bilo da se radi o grafičkim dizajnerima ili 3D renderima ili čak dobavljačima. To također znači da Pieces nije uživao nedostatak utjecaja od svog lansiranja 2017. godine. No, za male operacije s tako velikim fokusom na prilagođene radove, marka je imala luksuz biti selektivna u pogledu opterećenja svojih projekata.
"Imali smo prilike koje smo morali odbiti", kaže Kaplan, koji kaže da marka često prima dolazne zahtjeve od modnih influencera koji traže mogućnosti za partnerstvo. "Mnogi modni influenceri su, očito, navikli dobivati sve besplatno, ali puno je teže pokloniti namještaj. Naše su nam stvari skupe za izradu, zbog čega su mnoge cijene prilično visoke. I mislim da mnogi ljudi u modi ne razumiju da ne možete lako pokloniti tepih ili stol. Ne radi isto kao za haljinu ili par cipela. "
Kako se moda i domaća industrija razvijaju i sukladno tome isprepliću, Herman Miller počeo je vidjeti povratak određenom načinu razmišljanja o kvaliteti i količini. Na oba tržišta, otkriva Propst, potrošači su ovlašteni provoditi svjesniju kupnju, vodeći računa o izvoru komada koji su napravljeni da traju.
"Morali smo biti oprezni da kažemo da i ne onome što ima smisla podići naš brend", kaže Kaplan. „Želimo biti brand za kojim ljudi žude. Dobivam e -poštu od ljudi koji kažu: 'Štedio sam šest mjeseci za kupnju ovog tepiha!' I samo mislim da je to super. "
Utjecatelji utjecaja, kao i uvijek, tu su da vas vode, a Propst kaže da je to neto pozitivno, čak i ako njihova očekivanja možda nisu u skladu s onim što robna marka može isporučiti. U najmanju ruku, utjecaj na dom pokazao je koliko je važno - i kolika je inherentna privilegija - stvaranje udobnog doma dobrodošlice, međutim to vam se možda čini.
"Tržište je prepuno mogućnosti koje odgovaraju različitim potrebama, estetici ili interesima", kaže Auchincloss, "a društveni mediji olakšavaju pronalaženje opcije koja vam najviše odgovara."
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.