Karlie Kloss i Frame Denim privuku gužvu na 'Karlie's Diner'

Modna industrija ne organizira često zabavu u petak, osim tjedna mode. No Frame Denim i Karlie Kloss nisu imali problema privući okupljene na Empire Diner u Chelseaju prošlog petka navečer, manje od desetak blokova sjeverno od novog muzeja Whitney, gdje održavala se i zabava.

Gotovo 70 godina stara zalogajnica-koja je renovirana prošle godine, ali se i dalje može pohvaliti izvornom Art Moderne fasadom i interijerom s retro okusom-za večer je pretvorena u "Karlie's Diner". Signage je zalijepljen na ogledalo iznad šanka, a gosti, zbijeni u separeima ili stojeći u tijesnim grupama, žvakali su "Frame Fries" i pijuckali iz čaše s narančastim prugama s oznakom "Karlie's Soda" i "Frame Pop". Povremeno i sama Kloss-u opremljenoj crnoj majici i svjetlo opranim raketama s nje najnovija suradnja s Frame - podigla je poslužavnik i poslužila goste, među kojima su bile Grace Coddington, Wendi Murdoch, manekenke Martha Hunt i Lily Donaldson,

Tinejdžerski Vogue's Amy Astley, Julia Restoin Roitfeld, Chelsea Leyland, Elin King i fotografi Inez van Lamsweerde i Vinoodh Matadin.

Događaj je bio svojevrsna naknadna zabava za nastup koji je Kloss priredila ranije tog dana u Bergdorfu Goodmanu kako bi promovirala svoju kolekciju za Frame prije jeseni. Kloss je surađivao s izdavačkom kućom od 2013, pomažući u razvoju (i modeliranju) linije traperica nazvane "Forever Karlie" s duljim šavom, za što dobiva smanjenje prodaje.

"To je bila potpuno organska stvar", rekao je Jens Grede, suosnivač Saturday Group i Frame Denim, o osnivanju njihovog partnerstva. "Karlie je htjela nositi Frame, ali nije stala u naše traperice. Tako smo joj počeli rezati traperice, a ona je rekla: 'Ima još djevojaka poput mene, trebali biste ih napraviti.' "Grede i njegov suosnivač Erik Torstensson je kolekciju prodavao Barneysu i Net-a-Porteru te su se dogovorile kupiti mali izbor-"poput 20 parova", Grede opozvao. No, rasprodali su se, a partnerstvo jača dvije godine kasnije. Zalogajnica je bila savršeno okruženje za zabavu jer se uklapala u Frame iz kasnih 70-ih, njujoršku estetiku, rekao je Grede.

Ovih se dana Frame širi u nove kategorije, poput kašmira i vanjske odjeće, a njegovi su proizvodi sada dostupni za kupnju na više od 1.000 lokacija. Tvrtka Instagram feed Grede je inzistirao na tome koliko je marka popularna među modelima koji nisu plaćeni za nošenje Frame opreme. Dodao je da su trgovina Frame i stranica za e-trgovinu na planu ove godine.

"Mislim da svijetu ne treba više robnih marki, a svijetu sigurno ne treba više proizvoda, osim ako nemate razloga za to ili to činite jako dobro", primijetio je. Gledajući po sobi punoj atraktivno obučenih žena u okvirima, može se reći da marka radi oboje.