Francusko internetsko prodajno mjesto Vente-Privee objavilo je u utorak ujutro da će zatvoriti američke operacije do kraja godine.
Ako se sjećate, u studenom 2011. pariški internetski trgovac maloprodajom - u zajedničkom pothvatu s American Expressom - pokrenuo je na stranu veliku pompu i očekivanja. Vente-Privee se razlikovao od etabliranih konkurenata (tj. Gilt Groupe) produženom prodajom (72 sata naspram 24 do 36 sati) na vrhunskim europskim i američkim dizajnerskim markama. Vente-Privee USA također se pohvalio s inovativna korisnička iskustva sa značajkama kao što su lijepe slike snimljene u kući i videozapisi visoke rezolucije s izvornom glazbom u pozadini. U to vrijeme, WWDizvijestio da zajedničko ulaganje očekuje promet od 500 milijuna dolara u tri do četiri godine.
Međutim, do 2014. brend je prodao samo "preko 50 milijuna dolara", rekao je glasnogovornik. "Obje tvrtke odlučile su da je, s obzirom na to da će put do profitabilnosti za Vente-Privee USA biti duži od očekivanog, vrijeme da se usredotoče na druge prioritete."
Što je pošlo po zlu? Partnerstvom s American Expressom, Vente-Privee se nadala da će ih iskoristiti 30 milijuna vlasnika kartica kroz poticaje i dosezanje. Iako je broj korisnika AmExa porastao u posljednjih nekoliko godina, čini se da povećanje nije stiglo na kupce rasprodaje. Izvršni direktor Vente-Privee Jacques-Antoine Granjon rekao je u priopćenju da je tvrtka "precijenila mogućnost pristupa" tim vlasnicima kartica. U istoj izjavi priznaje: "Daleko smo od toga da smo profitabilni nakon tri godine, a zapravo smo mislili da bi moglo biti brže."
Granjon također potvrđuje da je oplata bila "zajednička odluka". Vente-Privee USA nastavit će s radom do kraja godine.
Budući da se američko gospodarstvo ponovno oporavilo od Velike recesije, nekada bujajući sektor flash prodaje doživljava konsolidaciju - Nordstrom kupuje HauteLook, a Groupon ideeli. Rue La La je bila na prodaju od srpnja, a očekuje se da će ga Gilt Groupe osloboditi.
Glasnogovornik Vente-Privee je dodao da "tvrtka razmatra novi model u Sjedinjenim Državama". Vjerojatno s obzirom na neko restrukturiranje Granjonov komentar trenutnog osoblja na državnoj razini: "Upravljački timovi zaposleni u Sjedinjenim Državama, po našem mišljenju, nisu uspjeli prilagoditi model", rekao je Države. Pazit ćemo na sljedeći potez Vente-Privee.