Laure Heriard Dubreuil s Melissom Cerijom. Foto: Sasha Arutyunova/FIAF
Kad je u pitanju trenutno stanje mode - "vidi sad, kupi sada", zahtjevni kalendar - dizajneri su gotovo neizbježni da iznesu svoje mišljenje na javnom nastupu ili intervjuu. (Vidjeti: Javne škole, Rag & Bone, Balmain, Diane Von Furstenberg i Mary Katrantzou, navesti neke.) Ali što je sa svima ostalima koji su uključeni u modni ciklus, poput kupaca, trgovaca, pa čak i potrošača? Na sreću, uspjeli smo dobiti drugačiji pogled na ove vruće teme u srijedu navečer, kada je FIAF u New Yorku započeo svoju seriju Creative Leaders s Laure Heriard Dubreuil, osnivač i izvršni direktor tvrtke Webster. Moderirala novinarka Melissa Ceria, Dubreuilov je razgovor obuhvatio sve od kako uspijeva u modi tamo gdje za pet godina vidi svoj brend butika.
S više od desetljeća iskustva (njezini raniji staž uključuje Balenciaga pod Nicolasom Ghesquièreom i Saint Laurent pod Stefanom Pilatijem), Dubreuil nije očekivao promjene koje su društvene mreže donijele modnoj industriji. Njezina zapažanja, međutim, uključuju primjer koji otvara oči prethodnog kupca na The Websteru koji je donio sliku s Instagrama koja želi kupiti odjeću. Fotografija je bila zvijezda uličnog stila na tjednu mode koja već nosi uzorke ravno s revije. Kaže da mora objasniti kupcima da će komadi viđeni na internetu stići u trgovine šest mjeseci kasnije. U međuvremenu se nude i predsezonske kolekcije. "Trenutno je pomalo ludo čak i da klijenti razumiju. Oni toliko vide ono što se događa na pistama ", rekao je Dubreuil.
I dok Dubreuil prepoznaje kako se modne kuće prilagođavaju nudeći opcije "vidi sada, kupi sada" tijekom na pistama, smatra da se strategija može smatrati uspješnom samo ako te marke imaju svoju maloprodaju trgovinama. "Kad imate puno [klijenata na veliko], to je jako teško", rekla je. "Kad ste mlađi brand, ni to nije lako."
Ne pomaže ni modni kalendar jer je Dubreuil primijetio učinke na dizajnere te izazove i pritiske koji s njim dolaze. (Vidjeti: Kreativno izgaranje.) "Bilo bi nevjerojatno da odjednom odlučimo smanjiti količinu zbirki", priznao je Dubreuil. "Ali u isto vrijeme stvara novost u trgovinama i osvježava." Ona je to predložila dizajneri pronalaze dobar tim s kojim će raditi, što će omogućiti više vremena za traženje inspiracije (i uzimanje pauze). Kalendar je zahtjevan i za Dubreuil. Gotovo svaki mjesec putuje kako bi vidjela nove kolekcije - osim tri mjeseca u godini - i obično joj se daje 10 dana nakon svakog tjedna mode da s dizajnerima donosi odluke o novim narudžbama.
Za sada Dubreuil pomno prati kako se sve razvija, osim što trenutno vodi nekoliko novih lansiranja s The Websterom. Nedavno je otvorila a vodeći brod u Houstonu i trenutno se usredotočuje na e-trgovinu, za koju se nada da će biti jednako osobno i nezaboravno iskustvo za kupce kao i ulazak u jednu od njihovih trgovina. Već je otkrila da planira pokrenuti vlastitu modnu liniju u budućnosti, ali član publike uspio je dobiti još nekoliko detalja o tome što će donijeti na tržište.
"Ja nisam dizajner sam po sebi, ja sam trgovac. Tako bi se to učinilo sa stajališta trgovca ", priznaje Dubreuil. "To bi doista bilo povezano s mojim klijentima i The Websterom. Imam razumijevanja, nakon što sam vidio sva različita tržišta i robne marke. Razgovarat će izravno sa [Webster] ženom i mojim klijentom, a možda i nakon, muškog dana. "
Što se tiče mjesta gdje ćemo sljedeće vidjeti The Webster koji se otvara? Dubreuil ima svoje znamenitosti na zapadnoj obali, New York "zasigurno", a možda i Kinu zbog svojih korijena koji je osam godina učila mandarinski. „Za sve treba imati razlog. Ništa se ne radi na poslovnoj razini ", rekla je. "To ga čini vrlo originalnim i organskim." Ali ideja otvaranja trgovine u nepoznatom gradu zasigurno je privlačna (i laka) za Dubreuila. Uostalom, riječ je o ženi koja je u Miami stigla iz Francuske sa samo kovčegom i planom da otvori luksuzni butik na vrhuncu recesije. I pogledajte gdje je ona danas.
Slika početne stranice: Laure Heriard Dubreuil. Fotografija: Sasha Arutyunova/FIAF
Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.