Završnica piste Burberry u rujnu 2016. godine. Fotografija: Getty Images
Kada Burberry bio je među prvim robnim markama koje su objavile da će ukloniti stari, šestomjesečni model revije u trajanju od šest mjeseci, mnogi u industriji su imali pitanja o tome kako će ovaj novi format funkcionirati. Glavni među njima su: Bi li ova strategija zapravo prodavala odjeću?
Samo dva dana nakon prvenac kolekcije na pisti, čini se da postoji odgovor. The Hollywood Reporter izvješćuje da je u utorak - dan nakon predstave - butik Burberry's Regent Street rasprodao nekoliko stilova iz kolekcije prije podne. Doista, čini se da su mnogi ključni komadi već rasprodani i na web stranici marke. Burberry možda ima zanimljivu strategiju iza prodaje; navodno je svaka trgovina dobila samo jednu veličinu, bez planova za opskrbu.
A za one koji su se pitali kako bi to utjecalo prikazivanje tako kasno na rasporedu plasman marke u uvodnicima časopisa, koji se često snimaju nekoliko mjeseci unaprijed, čini se da je i to dobro prošlo. Zbirka se pojavila u vlastitom izdanju
Vogue uredništvo, kao i na naslovnici Garaža časopisa prije nego što se uopće dogodila revija. Dan nakon predstave, Elle UK je predstavila svoju listopadsku naslovnicu, s Lily James u punom Burberryjevom rujnu 2016.; Vogue Japan stavi i odvažni izgled vojne jakne na svoju studenu naslovnicu.
3
3 Slike
Naravno, još je prerano za točno reći kako su promjene utjecale na rezultat Burberryja, koja se posljednjih mjeseci bori. "Moramo proći ovaj tjedan, a zatim ću sjesti s timovima i vidjeti što radi, a što ne", rekao je glavni kreativni direktor Christopher Bailey priča WWD. "Pogledat ćemo stvari na vrlo pragmatičan način i reći:" Ovo je bilo pomalo kaotično, ali zapravo je to bilo uspješno i imalo je odjeka. "
Također nije odmah jasno da bi ova strategija mogla funkcionirati i za druge robne marke, s obzirom na to da je Burberry jedinstveno pozicioniran u ovoj areni zahvaljujući svojoj kontroli odozgo prema cijeloj proizvodnji. No, između buke koju je izazvala emisija na pistama u ponedjeljak i imenovanja novog izvršnog direktora - Marco Gobbetti pridružuje se brendu od sljedeće godine, ostavljajući Bailey da se u potpunosti koncentrira na kreativne napore - to bi moglo označiti početak preokreta za Burberry.
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.