Moda s mnoštvom financijskih sredstava: trenutno tako vruća. Patrick Robinson nedavno je pokrenuo svoj novi brend odjeće putem Kickstartera. Startup u Hong Kongu ZaoZao probija se u Aziji uvodeći internetske kupce u nove dizajnere u regiji. I sa sjedištem u New Yorku Smanjite svoju pristranost daje korisnicima priliku da stvarno sudjeluju u dizajniranju odjeće koju izrađuje njezina nezavisna etiketa.
Samo će vrijeme pokazati ima li neki od ovih koncepata trajnu moć. Prvi krug mode koji je financiran od strane mnoštva ljudi, a posebno modni ulog, pokrenuta 2010. godine kao stranica s mnoštvom financiranja i ponovno pokrenute kao tradicionalne web stranice za e-trgovinu pod novim vlasnicima Fab.com 2011.-nisu bile tako uspješne. Kad je došlo do toga, kupci nisu htjeli sami dizajnirati odjeću, pa čak ni glasovati o dizajnu. Previše posla.
Međutim, poduzetnica Courtney McColgan smatra da ovih dana - to jest dvije godine kasnije - kupci žele nešto reći. Možda ne potpuna kontrola, ali barem neki input. Zato je lansirana
Shopbevel, koji pomaže nezavisnim dizajnerima nakita da prikažu svoj rad tisućama online kupaca. "Dizajneri šalju dizajne, zajednica glasa, a Shopbevel proizvodi odabrane pobjednike", sažeto objašnjava stranica.No, ono što čini McColgana, koji je prikupio 750.000 dolara za financiranje početnog kapitala od tvrtki rizičnog kapitala, uključujući Lightbank (vodi dva osnivača Groupona) i Great Oaks (rani ulagači u Warby Parker i Bonobos), misle da će ovaj put uspjeti oko? "Dizajneri nakita vrlo su rasprostranjeni-a ima ih puno", kaže Stanford Business School, koja za savjetnika računa bivšeg glavnog kreativnog direktora Threadlessa Jeffreyja Kalmikoffa.
Doista, Threadless je puno veća inspiracija za McCoglana od Kickstartera. Svaki proizvedeni komad košta manje od 100 USD, a Shopbevel se brine za težak dio posla - proizvodnju proizvoda i držanje zaliha. Dizajner dobiva 15% tantijema za svaki prodani komad - ne mnogo, ali opet ne mora brinuti o pozadinskim stvarima. Osim toga, postoji mnogo besplatnog marketinga i izloženosti.
To ne znači da je McColganu bilo lako producirati proizvodnju. "Očigledno je da je nakit teži od majica", kaže ona. Kako bi shvatila proizvodnu stranu stvari, pola svog vremena provodi u inozemstvu posjećujući tvornice i tražeći nove dizajnere. (Pomaže to što je četiri godine prije osnovne škole pomagala u pokretanju neprofitne organizacije u Kini. Uzela je godinu dana slobodnog studija samo da bi naučila kineski.)
McColgan je također imao malu praksu. Prvotno je pokrenula Shopbevel pod imenom Crowd Jewel krajem 2011. (s ulaganjem od 50.000 USD). Crowd Jewel bila je domaćin prvog natjecanja u siječnju 2012. godine, okupivši 68 dizajnera i 4500 glasova - u tom prvom krugu prodala je 20 komada nakita. Shopbevel je poput Crowd Jewel 2.0, samo s mnogo više sredstava i mnogo robusnijim proizvodnim programom.
Hoće li kupci zagristi? Provjeri Shopbevel.com i javite nam što mislite.