Naizgled niotkuda, Fairchild Fashion Media, jedinica Condé Nast koja izdaje WWD i Style.com, objavili da su kupili NowManifest, koji "domaćini"modni blogovi BryanBoy, Fashion Toast, Anna Dello Russo, Mr. Blasberg i Style by Kling. Akvizicija je zanimljiva jer znači da su ljudi koji su nekad bili nezavisni blogeri sada dio jedne od najvećih medijskih kompanija koje postoje. Međutim, postavlja i neka pitanja, poput ...
Ima li Fairchild sada tehnički vlasnik svih tih blogova? Jesu li blogeri sudjelovali u dogovoru? Ili čak svjesni toga? Koje će promjene NowManifest i svaki od blogova doživjeti kao rezultat akvizicije? Što je s uredničkim sadržajem?
Dok nam BryanBoy govori da je "oduševljen što radi s Fairchildom", otkriva da su on i drugi blogeri-znači Rumi Neely, Derek Blasberg i Anna Dello Russo-čak nije ni znao za akviziciju manje od 24 sata prije nego što je objavljena-pa čak i tada je zaključeno da je to jednostavno partnerstvo.
Koliko razumijemo, NowManifest je u vlasništvu Christiana Remröda i Elin Kling i oni tehnički "ne posjeduju" blogovi koje vode-više su poput kolektiva kako bi mogli donijeti veće reklamne ponude u sklopu mreža. "Svi blogeri na platformi Nowmanifest potpuno su neovisni u smislu uredničkog sadržaja", objasnio je Bryanboy. "Smiješno je jer sam čak i kao blogerica koja je dio mreže saznala za cijelu ovu stvar manje od 24 sata prije nego što se Women's Wear Daily oglasio. Nowmanifest nas nije konzultirao niti savjetovao da su prodali entitet Fairchild/Conde Nast. "
Suradnica blogerice NowManifesta Rumi Neely potvrđuje da ni ona "nije bila obaviještena ni o čemu", a njezin blog i robna marka su njezini i može napustiti NowManifest kad god to odluči.
Definitivno se čini čudnim da NowManifest-što čak i ne bi bilo ništa da Remrod i Kling nisu doveli već poznatog blogeri poput BryanBoya i Rumi Neely-nisu imali potrebu dati im do znanja da razgovaraju s velikim medijima korporacija. Također, ako su BryanBoy i dr. Tijekom pregovora držani u mraku, to vjerojatno znači da od toga financijski ništa ne dobivaju. Sve nam to zvuči pomalo sjenovito.
Prema riječima glasnogovornika Fairchilda, na NowManifestu se neće govoriti o "promjenama/napretku" do Remrod počinje u FMM-u-ne da će ih nužno biti.
I BryanBoy i Neely željeli su naglasiti činjenicu da posjeduju svoj sadržaj i da se njihov urednički sadržaj neće promijeniti kao rezultat ovog dogovora. "Moj sadržaj će uvijek ostati isti", rekao je BryanBoy. "Ne prijavljujemo nikome niti primamo bilo kakve smjernice. Zapravo, mi imamo 100% kontrolu u pogledu sadržaja na našim web stranicama. "
Iako nam je lakše čuti da bi blogeri trebali nastaviti zadržati vlasništvo nad vlastitim sadržajem-i vjerojatno će imati koristi od ogromnog resurse koje odnos s Fairchildom/Condéom može donijeti-razočaravajuće je što se čini da je NowManifest taj posao obavio nedovoljno put.