Instagram: službena zabava modne industrije. Fotografija: Imaxtree
Kada Estée Lauder zaposlila je Kendall Jenner kao svoje najnovije lice, učinilo je to s namjerom da osvoji bazu kupaca obožavatelja - Jennerova ogromna popularnost na društvenim mrežama jedan je od glavnih faktora za postizanje tog cilja. Prema novoj studiji o korištenju Instagrama od strane istraživačke grupe L2 Inc, Estée Lauder je zapravo napredovala na tom planu. Samo 24 sata nakon objavljivanja Jennerova ugovora, broj pratitelja Instagram linije beauty linije skočio je 18 posto. Sada ima 434.000, što je prilično dobro, iako još uvijek daleko od 21 milijuna sljedbenika modela.
L2 ističe da se, kada su u pitanju beauty brendovi, neki kultni brandovi boja poput MAC -a, Nyx -a i Urban Decay -a oslanjaju na svog gorljivog obožavatelja baze za ljubav prema Instagramu, dok drugi, poput Proactiva i Estée Lauder, tjeraju utjecajne slavne osobe da potaknu rast i angažman. Istina je da je Jenner donijela proizvode Estée Lauder u nove oči: video post na njenom računu generirao je 56 puta lajkove koje je dobio isti post na ručki marke.
Rečeno je, bilo je Jennerov najmanje popularan video godine. To bi moglo biti zato što, kako kaže L2, "potrošači su oprezni u pogledu neautentičnosti kada su u pitanju reklame marke". Dok bilo svojevrsna prisutnost na slavnoj osobi poput Jennerinog Instagrama pobjeda je Estée Lauder, pravi bi uspjeh bio shvatiti kako not pri tome izgledati neautentično.
Estée Lauder sada je prilično iznad prosjeka iz 2014. za brojeve sljedbenika na Instagramu koji se nalaze na oko 318.000, a ljepota je jedan od manjih potrošačkih sektora u cjelini. Zahvaljujući društvenim moćnicima Nike i Adidas, marke sportske odjeće u prosjeku imaju najviše sljedbenika: 1,3 milijuna, s stopom angažmana od 1,27 posto. Moda je samo korak iza sa prosječno 1,2 milijuna sljedbenika.
Među najboljim Instagram strategijama u izvješću L2 je Benefit, Maybelline i zajednička taktika stvaranja L'Oreala u Parizu stvaranja sjeverno od 25 aktivnih regionalnih računa kako bi zadovoljili međunarodnu populaciju platforme, što predstavlja 70 posto korisnika točka.
Još jedan pametan potez? Postavljanje mnogo slika proizvoda. Prema L2, te fotografije imaju daleko najveći angažman, sa načinom života, utjecajem, događajima usredotočenim i eksplicitnim programima koji slijede prema silaznom angažmanu.
Samo nemojte pokušavati stvoriti račun samo na temelju slika događaja prodaje. Oni imaju apsolutno najmanji angažman.