Talijan. Školovao se u Saint Martinsu. Obučeno u Chloé. Živjeti u Londonu.
To je priča dizajnerice Serafine Sama u manje od 140 znakova, no jednom kad vidite odjeću zasigurno ćete htjeti čuti više. Ono što mi se toliko sviđa u Samainoj liniji, tzv Isa Arfen, je njegova nosivost. Londonska moda obično je divlja i nesputana, a i osvježavajuće je vidjeti mladog dizajnera kako radi nešto što zapravo nije ništa od toga. Što je samo po sebi neka vrsta pobune.
Zapravo, čini se da je na Arfen više utjecao britanski dizajner iz generacije prije nje-Phoebe Philo, Stella McCartney i Clare Waight Keller, koje prave pravu odjeću za prave žene-od nje suvremenici. Prošlog sam tjedna razgovarao sa Samom o kolekciji i o tome gdje bi je voljela vidjeti.
Fashionista: Reci mi više o tome kako si započeo.
Serafina Sama: Počela sam u Central Saint Martinsu u Londonu. Prije diplome stekla sam radno iskustvo u Marni, Lanvin i Marc Jacobs. A onda sam završio fakultet i zaposlio se u Chloé, pa sam se na par godina preselio u Pariz. Tamo sam radila s [bivšim Chloé dizajnerima] Paulom Melimom Anderssonom i Hannah MacGibbon. Zatim sam se vratila u London i rodila dijete pa su se stvari malo usporile. Otprilike tri godine radio sam kao slobodnjak, savjetovao sam i mnogo istraživao za Chloé, Louis Vuitton, Acne i Charlotte Olympia. Tada mi je zaista počelo nedostajati dizajniranje nečeg osobnog. Također, dobivao sam puno inspiracije iz cijelog ovog istraživanja!
Prije dva ljeta započela sam, zaista ležerno, malu kolekciju haljina. Pamuk, jedna veličina, s elastičnim pojasom ili kravatom. Bilo je to samo za prijatelje i obitelj, i ja sam to radio usmeno, ali onda sam na kraju prodao dosta njih. To mi je dalo malo više samopouzdanja i poticaj da započnem nešto ozbiljnije. Počeo sam raditi s idejom da stvorim mali ormar od komada koji bi se mogao slojevito kombinirati na različite načine, poželjniji u odnosu na vaše svakodnevne komade. Tada sam prije otprilike godinu dana pokazala svoju prvu kolekciju.
Koje su neke od prvih trgovina koje su kupile?
Svečano otvaranje, koje je bilo zaista uzbudljivo, i Corner.com. I Département Féminin, koji je zaista lijepa trgovina u Toulouseu u Francuskoj. Oni su riskirali prvu sezonu!
To su tri velike za tvoju prvu sezonu. I koliko godina imate sada?
Ovo mi je treći.
Kako vidite napredak zbirke?
Još uvijek smo jako mali tim. Samo smo ja i jedan pomoćnik, pa idem korak po korak. Volio bih vidjeti kako raste polako, organski, da postane potpuna kolekcija. Volio bih predstaviti neku pleteninu, nadam se za jesen i zimu. Za ovu sezonu prvi put sam uveo tisak. To je suradnja s ilustratorom, Marcellijem Gutierrezom. Sanjam da ću u budućnosti raditi pribor, ali moram biti realan i ići korak po korak.
Postojala je neka vrsta suradnje s Charlotte Olympiom, zar ne?
Da da. Radila mi je cipele za moj look sve tri sezone. Još nisu u proizvodnji, ali, naravno, volio bih u budućnosti vidjeti kako to može funkcionirati.
Kako je - trenutačno - biti dizajner u nastajanju u Londonu? Osjećam se kao da je prije pet ili šest godina došlo do ovog rafala i svi su ti ljudi izašli na scenu. Sada se svi oni etabliraju.
Mislim da je to dobro mjesto za dizajnera jer ima malo više prostora za početak. Teško je, a ponekad se moji dizajni zapravo ne uklapaju u ono što bi netko obično očekivao iz Londona jer [modna scena] ima tendenciju biti glasnija i eksperimentalnija te nešto više konceptualni. Htio bih ponuditi nešto što je povezanije. Kad dizajniram, mislim na prave žene pa puno mislim na sebe. Zaista želim da odjeća bude nosiva i možda ne privlači pažnju poput ostalih dizajnera, a ne avangardno. Ali za mene je poželjnost jako važna.
To je dobra poanta.
Volio bih biti nešto što može trajati, a ne da ima jako veliki utjecaj s vremena na vrijeme, trend se mijenja. Htio bih polako izgraditi nešto sa snažnim identitetom koje se može svidjeti ženama i razvijati se u budućnosti, bolje nego napraviti nešto jako glasno, ali onda to promijeniti iz sezone u sezonu. Mislim da to zapravo nisam ja.
Dobro, a ni ljudi se tako ne oblače.
Neki to rade! Veliki sam obožavatelj mnogih londonskih dizajnera, ali mislim da moram ostati vjeran sebi umjesto pokušati biti nešto što nisam.
Što se tiče vaše baze kupaca, je li vas netko iznenadio? Je li postojalo mjesto na svijetu koje je doista privuklo vaše stvari koje niste očekivali?
Trgovina u Toulouseu-koja prodaje etikete poput Celine-odabire više klasičnih komada za starijeg kupca. Tada vidim što svečano otvaranje bira i potpuno je drugačije; to je mlađa, više modna gomila. Zanimljivo mi je što biraju trgovine na Bliskom istoku, Hong Kong i Japanci. Zaista mi je zabavno i volim pokušati uključiti ovaj element kako bih se mogao dopasti različitim tržištima.