S Revlon izlazi iz Kine u prosincu i Estée Lauder prijavila smanjenu potražnju u veljači u zemlji jasno je da širenje u Kinu nije uvijek priča o rastu međunarodnih beauty marki. Prema novom izvješću tvrtke za digitalno istraživanje L2, Kineska prodaja bila je teža 2013. nego prošlih godina za multinacionalne divove ljepote poput L'Oréal i Estée Lauder.
Rast na kineskom tržištu ljepote općenito je usporen, porast od 13 posto u 2013. naspram 17 posto u 2012. godini. Zajedno s tim je i činjenica da sve veći broj domaćih marki ulazi u prestižni beauty biznis velike azijske tvrtke poput korejskog Amore Pacific i japanskog Shiseida guraju dalje u Kinu.
Emma Li, voditeljica istraživanja u izvješću L2, objašnjava da su multinacionalne tvrtke povećale kinesko tržište ljepote uvođenje kategorija proizvoda koje kineske tvrtke još nisu proizvodile, bilo zbog nedostatka potražnje ili proizvodnje pitanja.
"Nakon što su proizvodi predstavljeni na tržištu, povećali su potražnju putem tradicionalnog oglašavanja i promicanja ovih proizvoda kao dijela sofisticiranog globalnog načina života", kaže Li.
L2 teorija? Da su kineske tvrtke dopustile svjetskim markama da utiru put tržištu ljepote, a zatim predstave vlastite proizvode, smanjivši prodaju. Nakon što su zapadne tvrtke uspješno dokazale da u Kini, Šangaju postoji tržište prestižnih beauty marki Jahwa je 2010. mogla lansirati luksuznu liniju, Shanghai Vive, odmičući prodaju od svog Western -a preteča.
No, ima nade za svjetske L'Oréale, i to digitalno - sve dok uspijevaju osakatiti svoje kineske web stranice. Mrežna maloprodaja ljepote cvjeta u Kini, a 56 posto potrošača obratilo joj se zbog nižih i transparentnije cijene (ušteda vremena, usporedba cijena i prenapučenost trgovina drugi su uobičajeni čimbenici).
Većina multinacionalnih beauty brendovi ne ugošćuju svoje web lokacije u Kini, što rezultira vremenom učitavanja gotovo sekundu sporije od web lokacija s lokalnim hostom. Multinacionalne robne marke također ne ulažu toliko u svoja kineska web mjesta: 81 posto američkih web stranica uključuje video, na primjer, dok samo 45 posto kineskih web stranica to čini. To je gubitak s obzirom na to da je video iznimno popularan među kineskim potrošačima.
Bilješka: Ovaj je članak ažuriran tako da uključuje Liino objašnjenje ulaska svjetskih brandova ljepote na kinesko tržište.