Fotografija: J.Crew
Tri najveće američke grupe trgovačkih lanaca trenutno se renoviraju; i slično Praznina i Abercrombie & Fitch, J.Crew tek treba vidjeti pozitivne rezultate, barem ne na papiru. S prihodima dosljedno dolje, protekle dvije godine bile su teške za tvrtku sa sjedištem u New Yorku, a čini se da će i 2016. biti loša.
U drugom tromjesečju ukupni prihod svih marki u vlasništvu J.Crew pao je 4 posto na 569,8 milijuna dolara, objavila je tvrtka u srijedu poslijepodne. Usporedna prodaja - što znači da su one u trgovinama otvorene najmanje godinu dana, pale za 8 posto.
Kao i obično, J.Crew, brend, snosi najveću odgovornost za još jedno razdoblje pada. Prodaja mu je pala za 6 posto, a prodaja komprasa za 9 posto.
U međuvremenu, Madewell ostaje sjajna zvijezda tvrtke, s ukupnom prodajom od 15 posto i usporedivom prodajom od 3 posto. Iako je čak i Madewellov rast donekle usporio: usporediva prodaja porasla je 8 posto u istom razdoblju prošle godine, a 17 posto u istom razdoblju prethodne godine.
Izvršni direktor Mickey Drexler okrivio je "izazovno prometno okruženje" i rekao da je tvrtka usredotočena na "uzbudljive nove trgovačke i marketinške inicijative koje očekuje se da će povećati lojalnost kupaca i proširiti doseg našeg brenda. "Osim toga, istaknuo je planove za nove" operativne inicijative "za poboljšanje učinkovitost.
Jedna od spomenutih inicijativa koja je već najavljena je plan J.Crew da prodavati kroz 16 trgovina Nordstrom s početkom ovog mjeseca. Također je proširilo Madwell-ovo Nordstrom partnerstvo na još 20 trgovina od početka godine, a prije 2017. otvorit će još 10 samostalnih Madewell trgovina.
Izvršni direktori J.Crew nisu rekli ništa o proizvodu tijekom vrlo kratkog konferencijskog poziva tvrtke kako bi razgovarali o ovim rezultatima, tako da nemamo više informacija o odgovoru na tvrtku odluka prošle godine odmaknuti se od izgleda visoke mode i više se usredotočiti na klasične stilove. Također prošle godine J.Crew je otpustila glavnog ženskog dizajnera Toma Mora (koji je upravo preuzeo tu ulogu u Cole Haanu) i unajmio Madewellov Somsack Sikhounmuong, vjerojatno se nadajući da će uhvatiti magiju svoje sestrinske marke.
Kao Sjajna istaknuto u nedavnom članku najveći internetski obožavatelji J.Crew -a bili su glasni o svojim kritikama (i savjetima) o brendu, čak su iznjedrili i hashtag #ReviveJCrew. Njihove pritužbe uglavnom se odnose na pad kvalitete proizvoda i možda neće pasti na uši. U travnju je Mickey Drexler u promotivnoj e -pošti najavio da želi da mu kupci J.Crew -a pošalju e -poruku sa svim povratnim informacijama. (Možete ga kontaktirati na [email protected].)
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.