Foto: Ljubaznošću Kinfielda
Jeste li ikada razmišljali o fotografiranju vašeg spreja za bube za Instagram flatlay? Vjerojatno ne. Osim ako, naravno, slučajno nije vaš sprej za bube Kinfield's, koja dolazi u estetski ugodnoj bočici pripremljenoj za dijeljenje na društvenim mrežama. Iako su njegovo pakiranje i robna marka neki od glavnih početnih izvlačenja za njegove obožavatelje, pozornost marke posvećena je detaljima i transparentnost za koju se čini da doista pokreće užitak jer stvara prostor za sebe u osobnoj njezi na otvorenom tržište.
"Čisti" startup za osobnu njegu pokrenut je u srpnju, a od četvrtka ga je službeno blagoslovio Goop, s kojim će pokrenuti svoje prvo veliko maloprodajno partnerstvo (u prvih je nekoliko mjeseci prvenstveno poslovalo kao izravno potrošačko poduzeće). Kinfieldov portfelj proizvoda uključuje samo tri proizvoda: Zlatni sat, sredstvo protiv insekata na bazi citronele; Nedjeljni sprej, hidratantna maglica od aloe; i Vodeni balzam, čvrsti hidratantni štapić, s cijenama od 18 do 22 USD. (Ima ih i nekih
prilično solidne robe u ponudi.) Taj uski sastav govori o razmišljanju osnivača tvrtke, Nichole Powell, čiji prioritet nije samo izgradnja uspješnog, već i namjernog branda. S Kinfieldom ništa nije suvišno i ništa se ne radi bez obzira na širu sliku.„Zaista sam ponosan što je Kinfield dio ovog većeg potrošačkog pokreta prema traženju odgovornosti za brendove stvaranje proizvoda koji su napravljeni od sigurnih sastojaka i zapravo razvoj te razine transparentnosti ", kaže Powell za Fashionista. „Sigurno nismo prvi, ali volim taj pokret. Mislim da doista osnažuje kupce osjećaj da mogu tražiti od marki da sve to bude u skladu s njihovim vrijednostima. Čini mi se da je to smjer u kojem se svijet kreće i to mi daje puno nade. " U nastavku, osnivač govori više o tome kako je tvrtka nastala - i što možemo očekivati od nje u budućnost.
Reci mi o svom vlastitom porijeklu i o tome kako je Kinfield nastao.
Odrastao sam u Minnesoti u obitelji na otvorenom pa su svi proizvodi koje trenutno proizvodimo ili o kojima razmišljamo u budućnosti stvari koje koristim od svoje pete godine. Nakon škole otišao sam i odselio se u Kaliforniju, koja je očito također vrlo otvoreno okruženje. Živio sam u San Franciscu i provodio dosta vremena vikendom, vodio prijatelje u Yosemite i takvo putovanje. Prvotno sam tamo otišao raditi u tehnici; Počeo sam raditi u Intuitu, koji radi TurboTax, i na kraju sam shvatio da financijski softver za male tvrtke nije ono što me ujutro izvlači iz kreveta.
Bio sam mlad i bio sam gladan i htio sam shvatiti čime se želim baviti. Uzeo sam malo mini-odmora, putovao sam šest mjeseci. Zapravo sam na tom putovanju pronašao soj citronele koji sada pokreće naše sredstvo protiv insekata, iako to zapravo nisam znao vrijeme jer sam bio slobodnjak i putovao sam, pisao sam, radio sam fotografiju i jednostavno, znate, zatekao sam se kako sve to radim. Kad sam se vratio u zaljevsko područje, znao sam da ću u jednom trenutku htjeti pokrenuti vlastitu tvrtku. Umjesto da to počnem odmah, pomislio sam, pa idem učiti od nekoga drugog tko je iz temelja izgradio ovako nešto.
I tako sam na kraju upoznao tim u Suvremeni građanin, ženska modna tvrtka za e-trgovinu i doista se inspirirala njima. Oni su nevjerojatni uzori, kako bi poslovni lideri mogli izgledati, posebno kao žene koje se kreću po tehnološkoj sceni San Francisca.
Na kraju sam se pridružio Modern Citizen -u i tada sam dobio zadatak izgradnje robne marke. Bilo je puno o pronalaženju i slavljenju vaše zajednice, što mislim da je nešto što mi zaista govori jako duboko na osobnoj razini.
povezani članci
Nova linija ljepote i wellnessa Prima, iskrenih veterana tvrtke, ima za cilj preoblikovati CBD
Parada novih marki donjeg rublja želi ostaviti kulturni utjecaj kreativnim osnovama
Nova marka za njegu kože Starface ima misiju učiniti akne Instagrammabilnim
Pa kako je to dovelo do Kinfielda?
Ta [izgradnja zajednice] je nešto što sada radimo s Kinfieldom. Naša vizija je: Kako privući više ljudi na načine koji, svakako, mogu uključivati pješačenje do vrh Mount Everesta, ali doista se radi o tome kako vas odvesti tamo u šetnju ili na večeru vani? Želim da to bude ova vrlo inkluzivna zajednica koja govori o načinu na koji stvarni ljudi izlaze na otvoreno. Dakle, u službi toga, Kinfield je zapravo nastao jer sam se spremao povesti grupu prijatelja na ovaj ležerni vikend u Yosemite. Išli smo na kampiranje, a nekima je to bilo prvi put. Spakiram sve ove, poput lijepo dizajniranih, promišljeno ocijenjenih, održivih proizvoda za njegu kože, a zatim shvaćam sve vanjske proizvode koje sam donijela sa potpuno istim stvarima s kojima sam odrasla u Minnesoti: sprej protiv buba, kremu za sunčanje, aloju gel. Pakiram se za ovo putovanje i gledam ovako: 'U redu, čekaj: Moje lice za ispiranje dolazi od ove nevjerojatne internetske marke, ali onda je ovo sredstvo protiv insekata zeleni spremnik aerosola za koji ni ne znam što je u njemu - zašto to stavljam na tijelo? ' Stvarno sam htio pokušati razumjeti zašto ih i dalje koristimo proizvoda.
Počeo sam razgovarati s prijateljima i shvatio da su mnogi ljudi stvarno razočarani proizvodima koje su koristili i nekako su upali u ovaj prostor 'Pa, ne osjećam se kao da moram otići u REI i kupiti 100% DEET kad se samo pokušavam igrati sa svojom djecom u dvorištu ili, znate, rosé u parku sa svojim prijatelji. Što da radim između? '
U kojem ste trenutku od identificiranja ove kategorije kao problema koji ste htjeli riješiti prešli na zapravo pokretanje tvrtke?
Prvo sam si postavio tri pitanja: Je li ovo nešto što svijetu treba? Je li ovo održiv posao? I moram li ja biti osoba koja će to izgraditi? Upravo sam shvatio da sam opsjednut problemom, razmišljao o različitim proizvodima i razmišljao o događajima koje bismo mogli učiniti kako bismo pokušali izvući više ljudi vani.
I tek sam došao do točke u kojoj sam shvatio da to moram nastaviti. Tako sam na kraju napustio Modern Citizen, a prvo što sam učinio kada sam osnovao tvrtku bio je odlet u Indoneziju kako bi nabavio našu citronelu.
Zašto je to bila vaša početna točka?
Znam da je to neobično mjesto za početak. Ali za nas bolji proizvodi moraju biti temelj i moraju biti napravljeni od sigurnih sastojaka za koje znate da im možete vjerovati, a koje možemo podržati znanstvenim istraživanjima. Trebali smo najbolju moguću aktivnu biljku koju smo mogli pronaći. Našao sam soj citronele u Indoneziji godinama prije dok sam putovao tamo i dok sam gledao što se nalazi na na tržištu, shvatio sam da većina drugih netoksičnih marki koristi drugu vrstu citronele koja je spremnija dostupno. Ali bolji proizvodi počinju s boljim sastojcima.
Iskreno, ovo je bilo naivno. Nikada prije nisam proizvodila proizvode. Nisam znao. Ali imao sam popis zahtjeva za rublje: htio sam da se sastojci uzgajaju bez pesticida, da se nabave na održiv način koji neće naštetiti okolišu niti zajednicama koje pomažu u rastu to. Željela sam da postoje mogućnosti za žene na svim razinama. Ljudi su mislili da sam lud. Doslovno su bili poput: 'Nema šanse.' Ali htio sam otići vidjeti polja i zapravo shvatiti odakle to dolazi.
Foto: Ljubaznošću Kinfielda
Gdje ste započeli u smislu izgradnje same tvrtke?
Zaista smo počeli s proizvodima, a zatim sa stvarnom izgradnjom sličnog branda i pozadinom stvari. Jedna od naših početnih prepreka bila je ta što sam se jako osjećao oko uključivanja u korporaciju za dobrobit; mi smo korporacija od opće koristi i to znači da pravno priznajemo svoju želju da imamo i inspiriramo odgovorno upravljanje okolišem. Vjerujem da je to doista važno jer kao robna marka i kao tvrtka ne možemo u dobroj vjeri stvarati proizvode koji su inspirirani da ljude izvedu na otvoreno ne uzimajući u obzir i utjecaj koji će naši proizvodi, naša tvrtka, naš tim i naše akcije istodobno imati na okoliš. Htio sam da to bude nešto što je bilo najvažnije za našu zakladu i naš etos kao tvrtke.
Početni proces bio je pronalaženje pravnog tima koji bi mi mogao pomoći da se uključim u korporaciju beneficija i ugradim to. Srećom, sve sam to radio dok sam bio u San Franciscu, a puno mojih prijatelja pokrenulo je tvrtke pa sam tamo mogao dobiti neke preporuke, što je bilo od pomoći.
Što je s osiguranjem financiranja?
Uradio sam mnogo posla oko izrade poslovnog plana. Doslovno guglam: 'Kako stvarate poslovni plan?' Iskreno, hvala Bogu na Googleu jer osjećam da toliko toga nisam znao. Budući da ste osnivač, morate naučiti provjeriti svoj ego pred vratima stvarno, jako brzo. Ako vam netko ikada kaže da točno zna što radi, vjerojatno laže. Kao osnivač, uvijek radite stvari koje su za vas nove i morate se s tom nelagodom udomaćiti vrlo rano.
Zatim sam izašla i odlučila učiniti u osnovi ono što vam svi kažu da ne radite, a to je da sam kao samostalna osnivačica izašla u prikupljanje sredstava prije našeg predstavljanja. Znam da u tehnološkom svijetu vidimo mnogo ljudi koji kažu: "Imam ideju i za to sam dobio 3 milijuna dolara", ali u prostoru proizvoda to je jako je teško kad im govoriš ideju za nešto poput "Vjeruj mi, mirisat će sjajno", ali nemaš prodajni. Još nemate proizvod koji bi im pokazao. Ali na sreću uspio sam pronaći ljude koji su vjerovali u našu viziju stvaranja ovog sretnijeg, zdravijeg svijeta. Mogao sam tada otići i obaviti našu pre-Seed rundu i to je ono što nas je doista postavilo da tada možemo otići i izgraditi web stranicu, izgraditi brand i raditi dosta ranog marketinga, zaposliti naš tim.
Koji su drugi brendovi koji vas inspiriraju i za koje možda smatrate da su usklađeni s vrstom tvrtke za koju se nadate da Kinfield može i hoće biti?
volim Patagonija. Mislim da trenutno rade mnogo nevjerojatnih stvari. A Rose Marcario, izvršna direktorica, genij je. Ona stavlja svoj novac i novac tvrtke tamo gdje su joj usta i stavlja tu želju da spasi planet ispred profita, za koji mislim da je zaista moćan i inspirativan. Patagonija i druge tvrtke poput Cotopaxi pokazuju da zaista možete izgraditi posao s održivošću kao temeljnim elementom i vidjeti da vaša zajednica ima odjeka s tim.
Što se tiče drugih marki istomišljenika, mislim da što Vanjski glasovi učinio za aktivnu odjeću je nevjerojatno. Ono što su oni učinili u smislu da kažu: 'Možete nositi ove stvari dok trčite maraton, ali možete nosite ga i dok šetate svog psa, 'uistinu je usklađeno s onim što radimo s proizvodima za osobnu njegu. Mislim da je inkluzivnost koja Sjajniji je također iznio da ih svatko može nositi kao proizvode, također je usklađen s onim što želimo učiniti. Radi se o isticanju onoga zbog čega se osjećate dobro, to je zajednička nit za te tvrtke. I to je nešto što jako odjekuje i kod nas.
Smatrate li Kinfield kozmetičkom tvrtkom? Smatrate li to wellness tvrtkom?
Smatramo da je to njega kože i osobna njega. Naravno, mi smo tvrtka za ljepotu. Ali ne idemo u kozmetiku u boji. Svi proizvodi idu na moju kožu tijekom našeg procesa istraživanja i razvoja, a ja imam super osjetljivu kožu. Pa da, ja bih ovo smatrao tvrtkom za njegu kože.
Reci mi nešto više o svojoj prodaji i postavkama maloprodaje. Proširuje li se tvrtka izvan vlastitog modela izravno prema potrošaču?
Da, započinjemo neke maloprodajne pilote. Rano ovog ljeta imali smo sjajnu priliku raditi s Surf Lodge u Montauku, koji volimo. A onda smo lansirali sa Neighbourhood Goods - kad razmišljam o vlastitim obrascima kupovine ovih vrsta proizvoda, često su to proizvodi koji su mi potrebni u zadnji čas. Kad se pakirate za to putovanje, shvatite da vam trebaju, pa su nam hoteli i susjedska roba bili nevjerojatan partner da vidimo kako se proizvodi osobno prevode.
Lansiramo s Goopom, što je sjajno jer ima blagoslov i popis svih stvari koje Goop traži u robnoj marki i proizvodima. I želimo da nas i naša zajednica obavijesti, gdje nas žele vidjeti? Gdje pokušavaju kupiti te proizvode?
Foto: Ljubaznošću Kinfielda
Možete li mi reći nešto više o značenju imena robne marke?
Imenovanje bilo čega neizbježno je vrhunski zadatak. Prošli smo kroz dušu tragajući za timom i zajednicom koju smo htjeli izgraditi i na to smo pristali ime Kinfield, koje sam doslovno smislio jer predstavlja vašu rodbinu u polju. Radi se o ovoj ljubavi prema zajedničkim okupljanjima na otvorenom.
Radi se o tome da zgrabite svog prijatelja. Radi se o odlascima na turneje. Radi se o slavljenju onih malih trenutaka koji nas podsjećaju da smo ljudi i podsjećaju nas da smo dio ovog većeg svijeta oko nas. Kinfieldu se samo učinilo da je pogodilo sve te stvari. I to je bilo kratko i nezaboravno, lako se napisalo i sve one dobre stvari koje je moj marketinški mozak također trebao vidjeti.
Što je s ambalažom?
Spustili smo se na prozirni put koji vidite kroz cijelo naše pakiranje jer je osjetio malo prirode nadahnuto, kao da gledate topografsku kartu i možete vidjeti rijeku kako vijuga kroz nju. Željeli smo da ostatak ambalaže bude proziran jer smo transparentni u pogledu sastojaka koje koristimo.
Imali smo veliku unutarnju raspravu o korištenju stakla u odnosu na plastiku. U početku sam mislio da ćemo koristiti staklo, jer plastika postaje jako loša, razumljivo. No, stvar je u tome da te proizvode isporučujemo jer smo internetska tvrtka, a ako i jesu staklo, tada ćemo ih morati pažljivije omotati, a to znači upotrijebiti tonu viška ambalaža. Zatim smo razmišljali i o slučaju upotrebe kada ljudi koriste te proizvode; bacaju ih u ruksak kad izlaze na planinarenje. Ubacuju ih u dno hladnjaka; to je dragocjeno okruženje. Morate napraviti ambalažu koja će izdržati obje te stvari. Na kraju smo radili s PET bocom, a ono što nam to omogućuje je isporuka bez viška otpada. Kada naručite od nas putem interneta, dobivate pakete, naše proizvode dobivate u biorazgradivoj vrećici za proizvodnju pamučne mreže i nema se što baciti. Na kraju smo se osjećali kao da nam je to omogućilo manji trag.
Kako budućnost izgleda za Kinfielda?
Iz perspektive proizvoda, želimo razmišljati o svakom proizvodu koji koristite od trenutka kada izađete ispred svojih vrata. Iz perspektive tvrtke i vrste zajednice koju želimo stvoriti, zaista smo uzbuđeni zbog nekih sadržaja koji se pojavljuju. Pokušavali smo biti jako pažljivi o onome što stvaramo, a ne samo pojačati buku. Mislim da je prioritet biti u mogućnosti provesti više vremena u izgradnji naše zajednice i učiniti više stvari u urbanim parkovima, izvesti ljude na otvoreno. Zaista sam uzbuđen što možemo nastaviti rasti u taj prostor.
Planiramo povećanje tima. Od tada se stvarno razmišlja o proširenju u iduću godinu, kako u pogledu proizvodnih linija koje razvijamo, tako i u pogledu faktor -oblika. Dakle, ako volite ovaj repelent za prskanje, odlično, ali definitivno postoje i drugi načini primjene aktivnih tvari, pa i ja osjećam neke stvari oko toga.
Ovaj je intervju radi jasnoće uređen.
Pnapomena o zakupu: Povremeno koristimo partnerske veze na našim stranicama. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.