Meghan Markle na prijemu za osnaživanje žena koji je u Londonu priredio ministar vanjskih poslova Boris Johnson. Fotografija: Chris Jackson/WPA Pool/Getty Images
Ostalo je manje od 10 dana do Meghan Markle i princ Harry razmijenili su zavjete u dvorcu Windsor, što znači da je "Efekt Meghan Markle" samo će se intenzivirati na globalnoj razini. Mladenka koja će uskoro postati utjecaj neprestano raste otkako je prvi put viđena zajedno s princem Harryjem u rujnu 2017., a sada dizajneri i robne marke idu toliko daleko da čine strateško poslovanje potezi-poput nuđenja komada iz budućih kolekcija za prednarudžbu ili preseljenje u veće tvornice-kako bi držali korak s onim što ponekad može biti iznenadan, dramatičan skok potražnje. To je jedan od razloga zašto održavamo kolonu tzv "Meghan Markle je nosila nešto" - ona ima moć da samo jednim korakom izađe iz svoje Nottingham Cottage svjetskoj pozornosti.
Osim što robne marke poput Line The Label i Strathberry uviđaju prednosti Markleovog umjetničkog odobrenja u maloprodaji, na internetu trgovci rabljenom robom i pošiljkama bilježe sve veći interes među kupcima oko odjeće glumice koja je postala kraljevska. Prema jednom nedavnom
analiza podataka o kupnji iz Poshmark, kaputi i torbice koje nosi Markle najtraženiji su artikli na društvenom tržištu. Kad je primijećena kako nosi Burberry kaput u Škotskoj u veljači kupnje su skočile za 80 posto na Poshmarku. A kad ju je nosila omiljeni kaput Mackage tijekom putovanja u Irsku u ožujku, kupnja vanjske odjeće kanadske etikete porasla je za nevjerojatnih 193 posto.Što se tiče dodatne opreme, Poshmark je kupio Gucci mini torbe, što je Markle totirao tijekom prijema Commonwealtha u travnju, porasti za 214 posto, dok Mulberry torbica kupuje, uočena još u ožujku na Dan Commonwealtha, porasla za 95 posto. Unutar SAD -a korisnici iz Georgije, Massachusettsa, Illinoisa i Pennsylvanije uključeni su u Markleovu najviše garderobe, s najvećim povećanjem kupnje predmeta koje je nosila u posljednjih pet mjeseci. Prodavači naizgled pokušavaju unovčiti "efekt Meghan Markle", s povećanjem oglasi Burberry kaputa (51 posto), mini torbi Gucci (81 posto) i kvačila Prada (51 posto). Markle je ovo posljednje nosio tijekom njezin prvi poluformalni večernji događaj s princom Harryjem ranije ove godine.
RealReal, koji je povukao pretraživanja u travnju, zabilježen je blagi porast među nekim markama i stilovima haljina koje je nosila Markle. Cvjetne haljine (poput njenog Autoportretom) već su veliki proljetni trend, ali The RealReal je tijekom mjeseca primijetio skok upita od 15 posto. Iako su haljine s ogrtačima prilično nišna kategorija, u to vrijeme pretraživanja su porasla za 10 posto Markle je nosila jedan od Stelle McCartney u travnju. Osim toga, otprilike u isto vrijeme kad je Markle nosila a mala crna haljina iz Black Halo, pretraživanja su se povećala za 30 posto suvremenog branda sa sjedištem u Los Angelesu.
Thredup, koji predviđa ta preprodaja bit će veća od brze mode u roku od 10 godina, istražila je povezanost između skokova u prodaji Markleovih proizvoda potpisni stilovi-rovovi s pojasom, suknje A kroja, suknje olovke i neutralne boje-te vremena u kojima je fotografirana u odjeći ih. Na primjer, Thredupova prodaja suknji od olovaka povećala se za 157 posto od prosinca prošle godine, dok su bež suknje A kroja (slično kao Markleova Josipova suknja) su prodavali mnogo više na web mjestu za 75 posto. Ono što također iznenađuje, napominje Thredup, jest da su se suknje snažno prodavale tijekom zimskih mjeseci, kada bi kategorija trebala biti u trendu. Mjesto za daljnju prodaju također je primijetilo da kada se Markle primijeti kako nosi nešto, porast prodaje te kategorije traje jedan do tri mjeseca.
Ponovno se vratite također je pronašao neke trendove "Meghan Markle Effect" po kategorijama. Tim za iskustvo kupca web stranice za preprodaju dizajnerskih torbica primijetio je porast upita za neutralne boje i strukturirane torbice na njihovim mrežnim kanalima i kanalima. Korisnici rebaga posebno traže torbu Chloé "Pixie", koju je Markle prethodno nosila za vrijeme božićne službe, ali s obzirom na to koliko se brzo torba prodaje, imaju sreće ako je i dobiju, prema stranicama glasnogovornik. Druge torbice koje favoriziraju Markle, poput Guccijevog "Dionisa", Chanelove "Gabrielle", Saint Laurentovog "Sac de Jour" i Celineina "Trio", bestseleri su na web mjestu. (Mada, valja napomenuti da su sve to prilično popularne torbice općenito.)
"Učinak" Meghan Markle "značajan je i stvaran, poput utjecaja mnogih poznatih osoba", rekla je glasnogovornica Rebaga. "To predviđamo, na sličan način kao i njezin kolega Kate Middleton, bit će više izvješća o njezinom stilu i ukusu koji će dodatno utjecati na našu kulturu. "Dođite 19. svibnja, imamo dobar osjećaj da će Marklein dizajner vjenčanica biti prilično popularan i na ovim stranicama za isporuku i preprodaju.
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.