Preuređeni Revolve Social Club. Fotografija: ljubaznošću Revolvea
Na mnogo načina, evolucija Coachelle odražava ono s Tjedna mode: postalo je sve više okrenuto potrošačima; preuzimaju se aktivacije robnih marki za digitalne influencere; ulični stil je najvažniji; a događaji počinju sve ranije. Kupci koji čak i ne prisustvuju festivalu dva vikenda mogu se uključiti u akciju; primijetili smo da marke stvaraju festivalske kolekcije i uređuju još 2014. godine i "festival" se samo nastavio razvijati kao zakonita sezona dostave na malo još od. No, ove godine neki brendovi idu korak dalje i ugošćuju događaje prije Coachelle tijekom cijelog tjedna do samog događaja.
U Los Angelesu sam se okupio, Coachella je u to doba nekako "u zraku". Svi vas pitaju idete li; robne marke i publicisti ugošćuju strateške preglede za tisak i pakete za darivanje gdje influenceri i urednici mogu pokupiti odjeću za odjeću; i (ovo nije specifično za L.A.) vaša pristigla pošta postaje najmanje 40 posto parcela vezanih uz Coachellu. Sada i potrošači mogu sudjelovati u akciji.
To ne treba čuditi Okreni se vodi ovaj pokret. Nekoliko je modnih tvrtki tako brzo i opsežno iskoristilo Coachella groznicu kao internetski trgovac sa sjedištem u LA-u; a u petak, prvi put u povijesti, otvara svoje članove Revolve Social Club za javnost radi kupovine-što još? - pojavio se prvi festivalski stil. Do 9. travnja kupci mogu kupiti ograničene artikle fokusirane na festivale robnih marki poput Ahlem, Lovers & Friends, AGOLDE, Majorelle, Schutz, Colourpop, Chiara Ferragni i Ouai.
Društveni klub, koji je otvoren prije otprilike godinu dana, obično je samo domaćin članovi velike utjecajne mreže trgovaca, slavne osobe i njeni "najodaniji kupci". No, proteklih je tjedana bio zatvoren zbog "preuređenja" koje će biti otkriveno u petak. „Festivali, glazba i zabava dio su Revolve DNA; naša je mušterija tisućljetna djevojka, živi u trenutku, uživa u glazbi uživo, aktivna je na društvenim mrežama i svjesna je ", rekla je Raissa Gerona, glavna direktorica robne marke. "Nije bilo teško surađivati s našim najprodavanijim robnim markama kako bismo skupili kolekciju, ponuđenu isključivo na Revolveu, festivalskih stilova za uživanje naše Revolve djevojke." Revolve je također domaćin pop-upa otvorenog za javnost tijekom festivala od 14. do 16. travnja u hotelu Arrive u Palm Springsu, koji je preuzeo i nazvao "#hotelREVOLVE".
Sljedeće srijede hotel Standard u LA -u ugošćuje "Desert Bazaar" sa "svime pod jednim krovom kako bi stvorio najfiniji festivalski izgled... zajamčeno bez cvjetnih krunica! :) "po izdanju. Kupci mogu doći na hotelski bazen radi kupnje majica, kupaćih kostima, sunčanih naočala, trapera i slično od marki uključujući Warby Parker, Cut + Sew i nešto što se zove Whatever, NBD. Tu je i salon za uljepšavanje u kojem gosti mogu dobiti oblikovanje obrva, ekstenzije trepavica, privremene tetovaže i naravno, "dijamantni bling na vašem zubu sa draguljima od šećera". Konzumirana jestiva hrana također će biti dostupno.
Također u srijedu, Victoria's Secret održava privatne događaje za kupovinu i oblikovanje (uz prisutne anđele, naravno) za novinare u Los Angelesu Angeles će stvoriti glas za svoju prvu aktivaciju Coachelle-dvodnevnu "Angel Oasis" u Indiju s brojnim događajima za pozvane gosti.
Naravno, tu je i H&M, jedini brend sa službenim partnerstvom sa samom Coachellom. Svoju drugu ekskluzivnu kolekciju H&M Loves Coachella debitirao je 16. ožujka izvođenjem koncerta The Atomics (znate, zaista privlačnog benda obitelji Smiths) na svom vodećem tržištu na Times Squareu. Prošlog je tjedna Nicole Richie bila domaćin festivalskog shopping događaja za influencere i blogere u Hollywood Rooseveltu, a prihod je otišao u dobrotvorne svrhe. U subotu se u vinariji Rosenthal u Malibuu održava događaj prije kupovine prije Coachelle pod nazivom Buchella.
U međuvremenu, već možete pronaći "festivalske izmjene" kod trgovaca, uključujući Net-a-Porter, Bloomingdale's, Topshop, ASOS i Slobodni Ljudi. Iako su svi ti napori očito vremenski usklađeni s Coachellom, većina je pazila da se označi kao "festival", možda učeći od Pogreška Urban Outfittera.
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.