Vinceov oglas. Fotografija: Vince
Velika tema vijesti o odjeći u četvrtak bila je pomalo iznenađujuća: veste.
Samo nekoliko sati nakon što je J.Crew izvijestio da jest zabrljao izbor džempera ovog proljeća prekomjernom kupovinom nekih stilova koji se na kraju nisu prodali i potkopavanjem nekih koji jesu, Vince objavio da je i on u tom razdoblju zakazao u toj kategoriji. Nažalost, to nije mala stvar ni za jednu marku, čak ni tijekom proljeća: pletivo i veste su glavni pokretač prodaje za J.Crew, a Vince je poznat prvenstveno po svilenim bluzama i kašmiru veste. Koprcati po tim ključnim proizvodima nije dobro.
Izvršna direktorica Vincea Jill Granoff kaže da je tim za planiranje čuo od kupaca da žele više izgleda od glave do pete, donjeg dijela, haljina, odjeće za nošenje na poslu i vanjske odjeće. Stoga su za proljeće naručili više tih artikala, istovremeno smanjivši broj pletiva i vesta. Oni koje je Vince ipak kupio pali su u viši razred cijena.
Možete vidjeti kuda ovo vodi. Predstavljeni s manje opcija džempera po višim cijenama, kupci jednostavno nisu kupili.
"Ovo je vjerojatno u određenoj mjeri samonanesena rana", rekao je Granoff na internetskom prijenosu u četvrtak popodne.
Doista. No, dodala je kako će Vince obratiti veću pozornost na svoje "naslijeđe luksuznih džempera od kašmira" koji će se kretati naprijed. istovremeno nastavlja s izgradnjom asortimana konfekcije i obuće te se priprema za široko rasprostranjeno predstavljanje svoje nove linija torbica. S tim uvođenjem, Vince je također pomno osluškivao svoje kupce. Nakon početnog lansiranja u 45 trgovina, kupci su rekli da im se sviđa čista, moderna estetika torbi, ali da žele više funkcionalnosti i bolju cijenu. Granoff kaže da je tim na to odgovorio, dovodeći cijene u skladu s Vinceovom obućom i konfekcijskom ponudom. Uskoro će torbe biti na 130 vrata.
Unatoč zahtjevnoj situaciji s džemperom, Vinceova prodaja porasla je 12 posto na 59,8 milijuna dolara tijekom tri mjeseca do 2. svibnja.
Kao što ljudi vježbaju: nikada nemojte prestati raditi na svojoj jezgri.