Kako je Gruzija, zemlja, postala najuzbudljivija modna destinacija na svijetu

Bila je ovo turbulentna godina za turizam u Americi. U rujnu je Ministarstvo trgovine Sjedinjenih Država objavilo značajan pad broja međunarodnih posjetitelja u zemlju; oko 700.000 ljudi manje je putovalo u države u prvom tromjesečju ove godine u odnosu na 2016. godinu. Uzrok pada (koji predstavlja gubitak od gotovo 2,7 milijardi dolara u potrošnji) je nejasan, ali razuman razmišljanje sugerira da bi rezultati mogli biti posljedica zabrane predsjednika Trumpa putnicima sa šest muslimanske većine zemlje.

Turizam je također opao za više od 10 posto u Europi, ali u Gruziji - bivšoj sovjetskoj republici koja se nalazi u kavkaskoj regiji Euroazija - statistika je bila dramatično drugačija. Prema podacima Nacionalnog odbora za turizam, u razdoblju od siječnja do lipnja ove godine međunarodni su dolasci porasli za 13,4 posto. Ljudski gledano, to je gotovo tri milijuna posjetitelja - brojka koja je ispod domaćeg stanovništva koje trenutno iznosi približno 3,7 milijuna.

Novo uvedene rute letova iz raznih gradova Europe do glavnog grada Tbilisija učinile su posao putovanja u Gruziju znatno glatkiji, ali turisti velike vrijednosti iz Sjedinjenih Država također su putovali dugim spojnim letovima u Kijevu, Istanbulu i Münchenu. Povoljan tečaj i proslavljena vinska regija dva su glavna nedostatka, no upravo se brzo razvijajuća modna industrija Tbilisija okuplja mnoštvo putnika iz cijelog svijeta.

Zanimanje za nadolazeće kreativce u zemlji nastalo je kada je gruzijska wunderkind Demna Gvasalia porasla do slave. Etiketa slobodnog razmišljanja modnog dizajnera Vetements eksplodirala je na međunarodnoj sceni 2014. godine, što je izazvalo ludnica za postsovjetskom industrijom to ne pokazuje znakove opadanja danas, gotovo četiri godine kasnije. Gvasalijin uspon u modi omogućio je da se Tbilisi smatra legitimnom destinacijom za putovanje, mjestom uzbudljivih mjesta za gledanje po prvi put u relativno novoj ratom razorenoj povijesti Gruzije.

Bivša modna novinarka i sadašnja filmska redateljica Sofia Tchkonia bila je među prvima koja se službeno koncentrirala na širenje industrije u razvoju glavnog grada. Uvidjevši ogroman potencijal za rast, udružila se s Mercedes-Benzom kako bi 2015. pokrenula Tbilisi Fashion Week. "Shvatila sam da nam je u jednom trenutku potrebna platforma za sve talentirane dizajnere u našoj zemlji", razmišlja ona. "Tijekom prve sezone bilo je gotovo nevjerojatno da bi ljudi bili zainteresirani za gruzijsku modnu scenu, ali iz godine u godinu ona je eksponencijalno rasla."

Koristeći svoje osobne kontakte, Tchkonia poziva sve veći broj međunarodnih novinara, urednika, kupci i fotografi uličnog stila u potrazi za sljedećom velikom stvari svake sezone, uključujući predstavnike iz Vogue, W, CR Fashion Book i Lane Crawford. Porast medijske pokrivenosti od takvih gostiju u inozemstvu pomoglo joj je osigurati dodatnu potporu i podršku gruzijske vlade za ovaj događaj. Zajedno s Nacionalnom turističkom upravom i Ministarstvom gospodarstva organizira radionice i poslovne majstorske tečajeve za sudionike dizajnera, a službeni raspored izložbi proširio je tako da uključi posebne događaje za novinare u vrhunskoj kulturnoj i finoj kuhinji u Tbilisiju ustanovama.

Šef gruzijskog odjela za međunarodno promicanje turizma Masho Bojgua ističe pametne kupce iz susjednih zemalja kao još jednu značajnu komponentu u usponu modnog turizma. Najveći rast broja posjetitelja Azerbajdžana (ukupno oko 1,5 milijuna) zabilježen je 2016. a među najposjećenijima su i putnici iz Armenije, Turske, Rusije, Irana i Ukrajine nacionalnosti. Od lipnja 2017. dolasci iz Ujedinjenih Arapskih Emirata, Indije i Sjedinjenih Država porasli su za 247 posto, 172 posto i 33 posto, respektivno.

Bojgua kaže da ukupni izdaci međunarodnih posjetitelja iznose oko 550 USD po putovanju; u prosjeku pojedinci troše 29 posto te brojke na hranu i piće, 19 posto na smještaj i 19 posto na kupovinu tijekom 6,5 dana. Preostalih 14 posto pripisuje se muzejima i drugim lokalnim atrakcijama. Osim toga, napominje kako 46 posto svih posjetitelja provodi vrijeme boravka u Tbilisiju.

Gruzijski ugostiteljski sektor brzo je odgovorio na potražnju za boljim, kvalitetnijim smještajem jer turizam nastavlja rasti. Na primjer, tijekom Tbilisi Fashion Weeka gosti će se naći u vodenoj gradskoj destinaciji za stil života, Rooms Hotel Tbilisi. Djelujući u okviru Adjara Group Hospitality, Rooms je akreditirani član Design Hotels i nudi 125 soba i apartmana na osam katova u obnovljenoj izdavačkoj kući. Njegov luksuzni dekor, sadržaji i više mogućnosti objedovanja usporedivi su s onima u bilo kojoj velikoj globalnoj destinaciji - uključujući modne prijestolnice poput Londona i Milana.

Najpoznatije maloprodajno mjesto u Tbilisiju također je priključeno na Hotel Rooms. Pokrenuta od četiri lokalna dvadesetogodišnjaka 2016., Chaos Concept Store miješa najuzbudljivije mlade dizajnere Gruzije s poznatim robnim markama poput J.W. Anderson. Više od trgovine, Chaos sadrži rampu za klizanje i stolni stol, a također je domaćin jednokratnih događaja tijekom Tbilisi Fashion Weeka; Osim toga, njegovi osnivači i kupci poznati su utjecaji na tom području. S druge strane spektra, podzemna masovna tržišta poput Lilo Plaze privlače kupce gotovine koji žele oponašati Vetements, dizajnerske potjere i krijumčare Yeezys.

"U posljednjih šest godina došlo je do drastične promjene u percepciji nacije prema ovom novom valu turizma", objašnjava Adjara Group Direktor ugostiteljstva Levan Berulava, koji među svoje najuglednije stručnjake ubraja profesionalce s umjetničkim, glazbenim i modnim iskustvom gosti. „Tbilisi je u brzoj fazi razvoja; došlo je do velikih ulaganja i poboljšanja na brojnim poljima u turističkoj industriji zbog interesa sofisticiranijih zapadnih putnika. "

Što je sljedeće? Kao i kod većine zemalja u razvoju, najveća prepreka s kojom se gruzijska modna i turistička industrija suočava je novac. Jedan sektor s očitim viškom gotovine za potrošnju je Adjara Group Hospitality. Na temelju posljednjih vijesti, tvrtka je uložila više od 15 milijuna dolara u drugu lokaciju u Tbilisiju koja bi se trebala otvoriti sljedeće godine. Nova postaja, nazvana Hotel Stamba, poslužit će kao sestra u hotelu Rooms, nudeći vrhunskim gostima gomilu nota da ispuše rezervnu opciju ako je bilo koji luksuzni lokalitet potpuno popunjen.

"Još nismo razmaženi", kaže Tchkonia. „Sve što gradimo novo je za našu zemlju, a dizajneri se moraju potruditi i boriti za svoje mjesto na modnoj karti kako bismo ostatku svijeta mogli biti zanimljivi. Nadam se da ćemo se u bliskoj budućnosti osvrnuti unatrag i vidjeti uspjeh onoga što smo započeli. "

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.