Američka trgovina odjećom. Fotografija: Andrew Burton/Getty Images
Dok američka odjeća radi na stvaranju novog identiteta u post-Dov Charney ere, angažirao je svježe talente koji će mu pomoći u tom zadatku: Joseph Pickman, koji dolazi u marku s izdavačke kuće Band of Outsiders sa sjedištem u LA-u. American Apparel potvrdio je u utorak da će Pickman voditi muški dizajn, područje poslovanja koje u posljednje vrijeme ne ide tako dobro.
Trgovac je u posljednjih nekoliko mjeseci prerađivao svoj izvršni tim i estetiku. Nakon što je Charney službeno prestao s radom, a pridošlica Paula Schneider imenovana izvršnom direktoricom u prosincu, American Apparel prešao je na vatrene kreativne direktorice Iris Alonzo i Marsha Brady i zaposlio novog rukovoditelja marketinga za utišati ton svoje dosadne reklame.
Dok otpuštanja, pritužbe zaposlenika i općenito neuredan naprijed-nazad između American Apparel i Charney otežali su osjećaj izvrsne tranzicije - fantazija i težnja, a ne korporacijska previranja, prodaja odjeća-zapošljavanje novog dizajnera iz robne marke koja se jednako voli kao i Band of Outsiders, koji je uglavnom povezan s
stvari poput kolačića i Polaroid kampanja, umirujući je potez. I nije teško vidjeti kako bi pristao netko tko je proveo više od tri godine stvarajući jednostavne kopče s kopčom, dukserice i krojene hlače Band of Outsiders upravo u poslu s američkom odjećom orijentiranom na osnove, pa iako bi Pickman mogao pomaknuti stvari malo naprijed, vjerojatno neće otuđiti trenutnu marku kupcima.Što se tiče samog poslovanja, procurila financijska dokumentacija koju je objavio Buzzfeed u ponedjeljak pokazuju da se američka odjeća još uvijek bori da se ispravi. Prema brojkama, svjetska prodaja pala je 10,9 posto od 31. ožujka, a američka prodaja 12,8 posto u odnosu na prethodnu godinu. (Izvor blizak tvrtki napomenuo je da Fashionista da je dokument koji je procurio bio nacrt i da brojevi još nisu finalizirani.)
Unatoč stalnoj napetosti, iskreno se veselimo vidjeti kako izgleda Pickmanova vizija tipa iz američke odjeće. Ako tvrtka može staviti svoje marketinške, trgovačke i dizajnerske timove na istu stranicu, ona bi zapravo mogla imati šanse za napredak unatoč udubljenoj slici.