Moda je notorno sporo dolazila do internetskog svijeta (osobito s uredničke strane), ali neki brendovi to zaista uspijevaju. Pametna digitalna strategija može dovesti do svijesti o robnoj marki i na kraju do velike prodaje.
L2 -ov digitalni indeks inteligencije podigao je ovaj koncept na višu razinu i objavio svoje treće godišnje izvješće o procjeni "digitalnog IQ -a" marki. Ocjene koje daju kreću se od Genija do Feeblea. Digitalna strategija često je neujednačena i to može naštetiti brandu. Prema izvješću: "Iako je 94 posto robnih marki u Indeksu prisutno na Facebooku, jednom od pet marki još uvijek nedostaje mogućnost e-trgovine. "Koliko je dosadno pokušavati kupiti nešto na internetu, ali samo otkriti da zapravo morate napustiti svoju Dom? Takve stvari potrošačima su danas jako bitne.
Pa tko se ističe online i kome treba velika pomoć? Evo liste deset najboljih:
1. Burberry 2. Kate Spade 3. Trener (kravata) 3. Gucci (kravata) 5. Dolce & Gabbana (kravata) 5. Tory Burch (kravata) 7. Ralph Lauren 8. Hugo Boss (kravata) 9. Louis Vuitton (kravata) 10. Michael Kors
Na prvom mjestu ove godine je Burberry, koji je dobio Genius ocjenu. Njihova Facebook kampanja Burberry Body, koja im je na kraju pomogla da steknu preko 8,6 milijuna obožavatelja Facebooka, navodi se kao jedna od uspješnih priča; uživo tvitajući svoje emisija proljeće 2012 prije nego što su pogledi pogodili pistu bio je još jedan. Prema izvješću: "Digitalna rođenja ikona: Dokaz da se digitalna ulaganja prevode u vrijednost za dioničare." Ako vam je potreban dodatni dokaz za to, WWDizvještaji danas je Burberry imao povećanje prodaje od 29,5%.
Na drugom mjestu je novopridošli "došljak", Kate Spade. Biti "kultni" brand naslijeđa automatski vam daje prednost, ali Kate Spade je dokazala da to nije potrebno. Dobili su ocjenu Genius, na temelju njihove Facebook internetske trgovine (nazvane "F-commerce") i bili su jedan od prvih brendova koji je pogodio Tumblr. Isto vrijedi i za Tory Burch, čija je Facebook trgovina uzorna.
Trener i Gucci su ostali na svojim ocjenama Genius, a Dolce & Gabbana je dobila Poklon, zahvaljujući ponovnom pokretanju web stranice. Pohvaljeno je "preuzimanje" iPad-a New York Timesa Ralpha Laurena, kao i dominacija Louisa Vuittona nad Foursquareom. Donna Karan ima PR djevojku @DKNY koja se zahvaljuje na ocjeni tvrtke Gifted, citirajući je Tračerica ažuriranja i nova prisutnost Tumblra.
Pa kojim markama je potrebna pomoć? L2 je dao ocjene Challenged i Pradi i Hermésu, dvama markama koje bi to trebale ubiti jer je prepoznavanje njihovog imena tako jako. Obojica su 2009. godine navedeni kao Daroviti, ali su izgubili ocjenu. Scott Galloway, osnivač L2, rekao je u izvješću: “Vjerujemo da su ove marke žrtve vlastitog uspjeha, vjerujući da ikonski status može biti zamjena za inovacije i ulaganja na internetu. Ta će oholost proganjati njih i njihove dioničare. ” Jao. Ditto Chanel i Christian Dior, koji su dobili prosječne ocjene. Tu je problem? Nedostatak e-trgovine, osim u ljepoti.
Poruka za ponijeti kući? Prodajte na mreži i budite kreativni dok to radite.