Autorsko pravo, zaštitni znak, patent: Vaš primjer za zakon o modnom intelektualnom vlasništvu

S vama ćemo se poravnati: razumijevanje pitanja intelektualnog vlasništva u modi jest ozbiljno izazovno. To je pravno područje koje je komplicirano čak i za odvjetnike, a kamoli za modne novinare i dizajnere - što znači da se ponekad, unatoč našim naporima, možemo pomiješati u pojedinostima u pričama o autorskim pravima i zaštitnim znakovima kršenja.

Nakon orijentira Apple v. Samsung tužba počeli su se pojavljivati ​​na našim radarima kao nešto što bi moglo utjecati na modnu industriju, odlučili smo da je vrijeme da pozovemo stručnjaka koji će nam pomoći da riješimo stvari zauvijek. Susan Scafidi, koja osnovao Institut za pravo mode, je pionir u području modnog prava i a redoviti izvor priča o Fashionistama. Zamolili smo je da nam pomogne razbiti osnove tako da, bez obzira jeste li student koji želi razumjeti najnoviji slučaj kršenja autorskih prava ili dizajner koji želi podnijeti zaštitni znak, dobro ćete razumjeti polje.

Zamislite to kao "Zakon o modnom intelektualnom vlasništvu za lutke".

Sve riječi, Susan Scafidi kako je ispričala Fashionisti

Koje vrste zaštite intelektualnog vlasništva postoje?

Intelektualno vlasništvo samo po sebi nije jedna kategorija prava; to je krovna kategorija za zaštitu, u osnovi, utjelovljenih ideja ili nematerijalne imovine. Autorsko pravo je općenito za književno ili umjetničko djelo; patent je za izume. Zaštitni znak se doista razlikuje od oba; ne radi se o stvarima koje su nužno nove. Autorska prava i patenti služe za poticanje inovacija i zaštitu novih stvari; zaštitni znak govori o znakovima i simbolima koji označavaju tvrtku. Svaka od ovih stvari ima vrlo posebne implikacije u modi.

povezani članci

Autorska prava

Što je autorsko pravo?

Postoji osnovno pravilo o tome što je zaštićeno [pod autorskim pravima]; u osnovi, to mora biti nešto što je originalno. Ono što nikada ne može biti zaštićeno autorskim pravima je nešto što je funkcionalno ili ima fizičku funkciju u stvarnom svijetu. Možda ćete reći: "Ali pričekajte malo, knjiga je funkcionalna!" U smislu da prenosi informacije, da, [ali] kad kažemo funkcionalno u autorskim pravima, mislimo tjelesne funkciju, primjerice ako tu knjigu koristite kao graničnik za vrata ili uteg za papir. Prenošenje informacija ili samo dobar izgled nije funkcija u autorskim pravima. Prije stotinu godina američki Ured za autorska prava donio je odluku da je sva moda funkcionalna - svi odjeću, koliko god bila maštovita, koliko razrađena. Ne biste čistili kuću u balskoj halji, ali ipak ne može biti predmet autorskih prava.

Koji su modni predmeti zaštićeni autorskim pravima?

S obzirom na to, postoje neke iznimke u području autorskih prava koje čini primjenjuju se na modu, a zapravo su jako važne za modne tvrtke. Jedan je nakit. Nakit nije funkcionalan; nakit je samo dekorativan. Ne pokriva vaše tijelo. Ne grije vas. Stoga je nakit zaštićen autorskim pravima, velikim dijelom zato što je nakit vrlo sličan minijaturnim skulpturama, a skulpture su umjetnost, pa je stoga umjetnost autorsko pravo. Te kategorije možete malo rastegnuti, primjerice kad dobijemo ukrasnu kopču na torbici koja je vrlo skulpturalna. Mogao bih izvući kopču s torbe i to je mala skulptura.

Konceptualna odvojivost i ispisi

Drugo jako modno područje koje zaštićuje autorska prava su dvodimenzionalni dizajni: otisci tkanine, žakard tkani uzorci. Konceptualna odvojivost je način na koji dobivamo zaštitu za dvodimenzionalne dizajne poput otisaka tkanine; možete zamisliti da se taj otisak odlijepio i stavio nešto drugo. To imamo tek od 1950 -ih, kada je ured za autorska prava shvatio da se boje na tkanini ne razlikuju toliko od boje na platnu ili tinte na papiru. Vrlo je korisno dizajneru koji stvara vlastite otiske tkanina. Uz vizualni ispis na zahtjev, možete ispisati jedno dvorište ili jedan metar tkanine po mjeri; zapravo je čak i malim dizajnerima od veće pomoći nego što je to bilo prije u smislu zaštite.

Patenti

Što su patenti i kako ih dobiti?

Opet, nema puno patenata koji su korisni za modu. Tipično, to je u stvarima poput kopči; patentni zatvarači su patentirani, čičak je patentiran. Također, tkanine visokih performansi, poput kevlara ili neke vrste izolacijske tkanine, ili druge vrste funkcionalnog načina poput hazmatskih odijela ili odijela astronauta, svemirskih odijela - takve stvari podliježu patentu, moguće višestruke patente.

Autorsko pravo samo mora biti izvorno za autora; patent mora biti nešto što nije samo korisno, već je novo ili novo za cijeli svijet. Drugi zahtjev za patent je da to nije očito osobi prosječne vještine - tj da kažem, možda je to nešto novo, ali svaki obučeni dizajner znao bi to učiniti stvar.

Zaštita autorskih prava je u tome što je automatska. Registriranje autorskih prava ima neke prednosti, ali imate zaštitu autorskih prava čak i ako to ne učinite kroz postupak registracije. Patenti su, međutim, skupi i oduzimaju puno vremena. Obično vam je potreban patentni zastupnik. Prosječnim patentima obično je potrebno dvije godine da se izdaju, što je u modi prilično dugo. Za dobivanje patenta zbog pristojbi za podnošenje prijave koštat će vas 6000, 8 000 ili 10 000 dolara - minimum zbog svih naprijed -natrag između vašeg odvjetnika i ureda za patente, te postupka zavoda za patente u pregled. Čak i da je ured za patente povijesno prijateljski nastrojen prema modi, pa čak i ako postoje elementi mode koji bi to učinili ispunjavaju uvjete za patentnu zaštitu, obično se ne isplati ako nemate dizajn po kojem ćete ponoviti sezonu sezona.

Koji su modni predmeti zaštićeni patentom?

Patentni momci uvijek su gledali modu i govorili: "A? Košulja je košulja. Torba je torba. Nama sve izgleda slično. "Povijesno je bilo prilično teško dobiti patentnu zaštitu, osim u nekoliko kategorija. Jedna je obuća, osobito sportska obuća. Ako postoje načini da vas natjeraju da brže trčite, skočite više, što god to bilo, tada bi određena inovacija mogla biti predmet patenta. Druga kategorija koja je podvrgnuta patentnoj zaštiti zaista dugo-u 19. stoljeću- je odjeća za podlogu ili donje rublje, koja seže sve do korzeta i suknji s obručem, do Wonderbrasa i Spanx.

Patenti za dizajn

Postoji, međutim, potkategorija patenata koja se naziva dizajnerski patenti. Kad kažemo patenti, samo općenito, obično mislimo na komunalni patent. Ova zasebna kategorija dizajnerskih patenata doista je vrlo nišna kategorija koja do Applea i Samsunga nije privukla veliku pozornost. Patenti za dizajn i dalje su funkcionalni predmeti, ali štite ornamentalni ili dekorativni aspekt funkcionalnih predmeta. Ako imate cipelu koja ima zanimljivu oblikovanu ili kiparsku petu koja nema nikakvih posebnosti posebna funkcija, ali je dio ove inače funkcionalne stavke, cipela bi mogla imati patent za dizajn mogućnost.

Nike je jedan od prvih 10 nositelja američkih dizajnerskih patenata, zajedno s hrpom tehnoloških tvrtki. Ručne torbe [ispunjavaju uvjete] s hardverom na torbici koji je osobito skulpturalni ili ukrasni; Alexander Wang, na primjer, ima brojne patente za dizajn. Takve stvari su patentibilne. Opet govorimo o ukrasnom aspektu funkcionalnih predmeta. Patenti za dizajn su malo jeftiniji - možda više govorimo o 4.000 ili 6.000 USD. Vjerojatno će vam ipak trebati najmanje šest mjeseci da to dobijete.

Zaštitni znak

Što je to i kako to dobiti?

[Patenti] su vrlo snažan oblik zaštite, ali imaju ograničenu uporabu u modi, zbog čega mnoge modne tvrtke i dizajneri štite zaštitne znakove. Zaštita žiga obično ne može zaštititi cijeli odjevni predmet ili pribor, ali barem možete zaštititi logotip ili etiketu. Zapravo, logo maniju u biti krive odvjetnici za žigove; odvjetnici zaštitnih znakova mole svoje klijente da stave nešto izvana kako bi imali što zaštititi.

Zaštitni znakovi štitit će naše male ponije, aligatore i pingvine. Koriste ga izvana, kao i unutarnju oznaku. Zaštitni znakovi nisu tako jeftini kao autorska prava, a ni skupi kao patent. Vjerujem da je podnošenje zaštitnog znaka na mreži 275 USD po kategoriji. Moraju se zasebno registrirati za odjeću, pribor, obuću, nakit, parfeme - sve to. Zaštitni znak obično traje oko četiri do šest mjeseci. Ako radite s odvjetnikom, to će vas koštati možda 1500 do 2500 USD, ovisno o tome koliko je komplicirano registrirati vaš žig. Riječi su obično lakše; simboli imaju tendenciju biti malo kompliciraniji u smislu pretraživanja itd.

Opet, nakon što ste dobili taj zaštitni znak, a odobren je od strane ureda za žigove, to je relativno snažan oblik zaštite. SAD su u tom pogledu vrlo neobične: imate neki zaštita žiga čak i ako se ne registrirate. Zove se zaštita žiga izvan zakona, ali je ipak preporučljivo registrirati žig. Vi ste u puno boljoj poziciji nositelja zaštitnog znaka ako vas netko obori nego da se niste registrirali. Slabost iz modne perspektive zaštitnih znakova je, naravno, samo zaštitni znak, a ne cijeli odjevni predmet ili pribor. Zaštitni znakovi zaista su najvrjedniji za poznate, priznate robne marke. Kad se kopiraju mali, novi dizajneri ili nezavisni dizajneri, fotokopirni strojevi obično će uzeti sve ali zaštitni znak; zaštitni znak je nepoznat i stoga nije toliko vrijedan.

Najbolje što dizajner može učiniti je djelovati proaktivno. Mnogo sam sretniji kad mi je netko došao i već registrirao svoj zaštitni znak, nego kad čekaju da se na njih zaista povrijedi. Tada se moraju boriti oko toga tko ima pravo na to; moraju pokušati dokazati tko ga je prvi upotrijebio.

Zaštita trgovačkih haljina

Posljednja kategorija je posebna kategorija zaštitnog znaka poznata kao zaštita zaštitnog odijela. U početku je to bilo za pakiranje proizvoda - nešto poput Tiffanyjevih malih plavih kutija. Postoji trgovačka haljina za konfiguraciju proizvoda, nešto poput Louboutin crveni potplati koji su dio stvarnog proizvoda. Čak i bez skidanja cipele, pogledavši unutrašnjost i vidjevši čiji je potpis tamo, ili pogledavši slijepi pečat na potplatu, vidite crveni potplat, znate da je to Louboutin; stoga taj crveni potplat može poslužiti kao zaštitni znak. Još jedan sjajan primjer trgovačke haljine koja uključuje cijeli proizvod je Hermès Birkin ili Kelly. Počeli su s registracijom samo torbice s preklopom i pojasom oko preklopa; da ste napravili torbicu s preklopom i remenom, dobili biste pismo o prekidu i odustajanju od Hermèsa. Zatim su otišli registrirati cijelu torbicu, jer kad pogledate Birkin, znate da je to Birkin; znate odakle dolazi, pogotovo ako ste dio njihovog ciljnog tržišta, ili aspiracijski njihovo ciljano tržište. Prtljaga Céline također je zaštitni znak; Tkani uzorak Bottega Venete također je zaštitni znak. To je prilično uska registracija jer se radi o točno toliko milimetara kvadrata - ne možete zaštititi sva tkanja, naravno.

Zaštitna odjeća, poput drugih oblika zaštitnih znakova, također samo pomaže samo poznatim dizajnom ili velikim robnim markama koje mogu potrošiti mnogo reklamnih dolara. Trik kako biste uvjerili ured za zaštitne znakove da zaslužujete zaštitu zaštitnog odijela jest da postoji "sekundarno značenje u umu potrošača". Potrošač ne gleda cipelu i kaže: "O, crveno potplati! To će pristajati uz moju haljinu. "Potrošač gleda cipele i kaže:" O crveni potplati! Poznajem tu tvrtku. "To je ključ i očito je za to potrebno malo marketinškog napora u ime tvrtke.

Kako se zakoni o intelektualnom vlasništvu razlikuju po zemljama?

Druga stvar koju treba znati o zaštiti IP -a općenito za modu i sve ostalo je da se radi o zemlji po zemlji, nadležnosti po jurisdikciji. Možete imati zaštitu u SAD -u, ali ne i drugdje. Postoji mnogo međunarodnih varijacija. Zapravo postoji četvrta kategorija zaštite IP -a koja se zove zaštita dizajna, a koja se odnosi na modu; mješavina je estetskog i funkcionalnog. Postoji diljem Europe, Japana, Indije, Izraela i Brazila. Moda, prema našem opisu, ima tendenciju da prođe kroz pukotine između patenta i autorskih prava, zbog čega uvijek zadajemo zaštitni znak. U drugim su zemljama smislili ovu četvrtu kategoriju, počevši od Europe, a proširivši se i na druga mjesta. To je najnovija, najnovija kategorija zaštite IP -a koja je bila od velike pomoći modnoj industriji u tim zemljama.

SAD su jako gusarska nacija. Jedina država koja proširuje potpunu zaštitu autorskih prava na modu je Francuska. Kao što biste pretpostavili, zar ne? Štitite vlastitu industriju. To je definitivno vlastiti interes u tom pogledu. Zaštita autorskih prava oblik je zaštite koji će trajati najduže; međunarodni minimalni standard je život autora, ili u ovom slučaju život dizajnera, plus 50 [godina]; u SAD -u pravilo je život plus 70. To je jako dugo. Za usporedbu, patent traje 20 godina; patent za dizajn traje samo 15. Zaštitni znakovi mogu trajati vječno, ali kratkoročno; kada prvi put registrirate zaštitni znak, dobivate ga na 10 godina. Zatim morate platiti pristojbe za obnovu svakih 10 godina u SAD -u. To je drugačiji izraz za različite zemlje. Način na koji patent za dizajn funkcionira je taj da se u nekim zemljama morate registrirati, ali to je uglavnom automatski. U Europi dobivate automatsku zaštitu na tri godine; možete se prijaviti za pet, obnoviti do ukupno 25.

Krivotvorina nasuprot kršenju

Ljudi zloupotrebljavaju riječ krivotvorina. Riječ krivotvoreni koristimo samo kada su u pitanju zaštitni znakovi, kada je to zaista točna kopija zaštitnog znaka. Ponekad vidite, na primjer, toalet Louis Vuitton; vidite vrećicu koja je smeđa, preplanula i ima malo cvijeća na sebi; nema LV -ove ili nešto slično, ali sliči s druge strane ulice. Kad se približite, to je stvarno jako loš lažnjak. To čak nije ni krivotvorina; to je samo kršenje. Kad govorimo o autorskim pravima i patentima, uopće ne govorimo o krivotvorinama. Govorimo samo o kršenju.

Poštena uporaba

I u autorskim pravima i u zaštitnim znakovima u svakom slučaju u SAD -u imamo odredbu o poštenoj upotrebi. Ako pišete članak, pišete kritike, možete upotrijebiti naziv robne marke. To ni u jednom trenutku neće biti kršenje zaštitnog znaka. Ako ste u obrazovnom kontekstu, možete koristiti slike. Poštena upotreba nije jasan skup posebnih pravila; poštena upotreba je obrana. Ako koristite nečiji materijal zaštićen autorskim pravima, zaštitni znak, patentirano djelo, a oni krenu za vama, kažete: "Ja mislite da je to poštena upotreba jer je bila u ograničenom kontekstu. "Morate to moći dokazati na sudu ako potrebno. Nikada nismo potpuno sigurni da je nešto poštena upotreba sve dok nam to sud ne kaže.

Zašto više dizajnera ne tuži?

Dosta je vremena zato što nemaju prava. Ako ste bili na ulici Canal Street, na torbama i sunčanim naočalama vidite mnogo krivotvorenih zaštitnih znakova itd. [robne marke] imaju pravo na to. Drugi put, stvar je u odabiru vaših bitaka. Mogli biste potrošiti mnogo novca i puno vremena vodeći stalne tužbe. To je doista analiza isplativosti. Mnogi dizajneri i mnoge modne tvrtke čini slati puno i puno pisama o prekidu i odustajanju-stvari koje se nikada ne objavljuju u javnosti, ali šalju pismo i predmet se tiho skida ili skida s tržišta.

Isto vrijedi i za tvrtke koje imaju zaštitnu odjeću, bilo da se radi o crvenim potplatima ili dizajnu torbice. Šalju mnogo pisama o prekidu i odustajanju. Može izgledati kao da tvrtka ne radi mnogo na način provedbe. Obično imaju pravni tim i vanjskog savjetnika. Oni doista šalju dopise, a onda samo u slučajevima kada odluče da je zaista vrijedno pokrenuti tužbu, oni zapravo idu naprijed i idu na sud.

[Ponekad ljudi misle] da mora biti u redu jer vidite puno kopija. Pa ne; to što vidite puno kopija vani ne znači da nećete vi dobiti pismo ili da ga tvrtke ne provode. Analogija koju odvjetnici za zaštitne znakove i odvjetnici za intelektualnu svojinu koriste cijelo vrijeme je ta da se radi o igri lupanja krtice: udarite je jednim mjestom, a ono iskoči na drugom.

S obzirom na to, tvrtke se moraju i dalje truditi i moraju obavljati određenu policijsku dužnost. Ako ne provjeravaju svoje oznake, s vremenom postaju generički. Riječ "aspirin" nekada je bila zaštitni znak, a onda su je ljudi samo ponavljali. U konačnici, aspirin je postao generički i više nije zaštitni znak. Kleenex se cijelo vrijeme brinuo zbog toga; Xerox je zabrinut zbog toga. Chanel je zabrinuta zbog toga! S vremena na vrijeme u trgovačkim papirima ćete vidjeti Chanelov oglas koji kaže: "Molim vas, nemojte to nazivati ​​Chanel. Chanel je naš osnivač. Chanel je naš brend. Ne nazivajte to Chanel jaknom. Nemojte koristiti Chanel stil. "Zabrinuti su zbog gubitka tog zaštitnog znaka jer se toliko ljudi odnosi na jaknu" Chanel ".

Koju ulogu ima Internet?

Mislim [društvene mreže] igra srama je zapravo od pomoći. Internet je bio mač s dvije oštrice za modu i intelektualno vlasništvo: s jedne strane fotokopirnim strojevima znatno olakšava život. Imaju sjedalo u prvom redu [prema najnovijim modelima koji izlaze]. S druge strane, društveni mediji iznimno su moćno oruđe. Najmoćniji je u područjima gdje je zakon vrlo jasan, poput dizajna nakita. Francuski dizajnerski dvojac pod oznakom Hanna Bernhard natjerao je HSN da skine broš od tukanove glave iz kolekcije Iris Apfel prije nego što je uopće ponuđen na prodaju. Dizajneri su to vidjeli i počeli su slati e -poštu svima koje su poznavali - svakom blogeru, svima do kojih su mogli doći. Čak su pronašli i sliku Iris Apfel koja nosi svoj original. Gotovo odmah, HSN se ispričao i najavio da neće producirati djelo kao dio zbirke. Da nije bilo zaštite autorskih prava za nakit, odvjetnici HSN -a možda se ne bi tako brzo osipali. Odmah su znali da će biti odgovorni, pa su se složili da to skinu. Takvi su primjeri zaista sjajni; Pamela Love i narukvice koje je Chanel kopirala [to je još jedan primjer].

Koje su implikacije Apple v. Samsung slučaj za modnu industriju?

Problem u tom slučaju bio je u tome što je za patente dizajna postojalo posebno pravilo koje se odnosi na štetu koju možete osvojiti ako pretpostavite da su drugi momci kopirali vaš patent. U osnovi, pobjednički nositelj patenta mogao bi dobiti 100 posto dobiti za predmet koji krši prava, zbog čega bavimo se slučajem od 400 milijuna dolara: Appleu je dodijeljen sav prihod Samsung -a koji krši prava pametnih telefona.

To posebno pravilo u slučajevima patentnih zahtjeva za dizajn vezano je za par predmeta u 19. stoljeću koji uključuju prostirke. Momak je napravio prostirku s ukrasnim dizajnom koju je kopirala druga tvrtka. Prvi tvorac koji je dobio patent za dizajn odnio ga je sve do Vrhovnog suda i na kraju dobio samo šest centi. Čak ni u 19. stoljeću šest centi nije bilo puno. Bio je ogorčen, odvjetnici za patente su bili ogorčeni. Kongres je bio toliko ogorčen da su stavili odredbu u zakon. To je bilo 100 posto štete za proizvod koji krši autorska prava. Veći dio sljedećih stoljeća i pol svaki sud koji je to promatrao tretirao je sve što je prodano potrošaču kao proizvodni proizvod. Ono što je upravo rekao Vrhovni sud [in Apple v. Samsung] bio je, zapravo, ne, nije cijeli pametni telefon. Proizvodni proizvod možda i nije krajnji proizvod potrošača, ali komponenta dijelova. Vrhovni sud poslao ga je natrag da odluči koji je relevantni proizvodni proizvod, a ako se radi samo o nekim dijelovima - možda oblik telefona ili određene ikone na ekranu - tada bi Apple trebao dobiti samo profit koji im se može pripisati komadići.

Za modu? To je jako teško. Ako imamo posla s dizajnerskim patentom koji pokriva samo dio objekta - ako mislimo na Aleksandra Wanga, on ima neke patente za dizajn na metalnom hardveru, poput metalnih uglova na torbicama; ako razmišljamo o Nikeu, on ima različite patente u dizajnu na određenoj peti ili na posebnoj kutiji za prste - Kako odlučujete koji je relevantni proizvodni proizvod? Je li to metalni kutak? Kako možete odrediti koliki je prihod od tog dijela hardvera na torbi? Uspoređujemo li ga s vrećicom s generičkim hardverom? Uspoređujemo li ga s torbom bez hardvera? Kako se odlučujemo? Postoji mogućnost da patenti dizajna možda ne vrijede mnogo za napredak. Ako zaista ne možete puno odštetiti, fotokopirni strojevi će potencijalnu naknadu štete tretirati samo kao trošak poslovanja.

Drugim riječima, definitivno smo smanjili faktor odvraćanja kada je riječ o dizajnerskim patentima u odnosu na fotokopirne strojeve. To je što boli modu. Kao što znate, moda ionako nema puno zaštite u odnosu na druge kreativne medije. Svaki put kad nešto izgubimo, boli. Bili smo upravo u trenutku kada je moda počela zaista otkrivati ​​dizajnerske patente; možda nismo uspjeli natjerati Kongres da nam da neki stupanj zaštite autorskih prava, možda su zaštitni znakovi ograničeni, ali sada ćemo se zaista potruditi da nam patenti za dizajn rade. Upravo u tom trenutku kada pokušavamo, i dizajniramo patente za dizajn u modnoj industriji počinju rasti, a modne tvrtke počinju činiti ovaj dio svoje strategije, mi gubimo opcija. Zato su Apple i Samsung bili važni za modnu industriju.

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.

Fotografija početne stranice: Pascal Le Segretain/Getty Images

Ovaj je intervju uređen i sažet radi jasnoće.