Lane Bryant želi 'promijeniti razgovor' o velikoj veličini

Kad se Linda Heasley 2013. pridružila Lane Bryant kao izvršna direktorica, iznijela je jasan stav o tome što želi raditi-i s maloprodajnim mjestom plus, i s ukupnim krajolikom s veličinom. Njezin je plan bio "promijeniti razgovor" o modi plus-size, kako je izjavila u višestrukaintervjui. Izrazila je želju da ženama u zagradama veće veličine omogući pristup na isti način kao i svima ostalima, a odgovor je bio glasan, "konačno.”

Unatoč značajnoj potražnji - i činjenici da je prosječna Amerikanka veličine 14 - većina trgovaca su se trudili pružiti njihovi plus-size kupci s mogućnostima naprednog moda koje žele, uključujući Lane Bryant, najvećeg prodavača plus-size u zemlji. No, otkako se Heasley pojavio, marka je počela napredovati - naime kroz suradnju s dizajnerima poput Isabel Toledo, Sophie Theallet i Lela Rose. No, njegov najveći, najglasniji pokušaj "promjene razgovora" počinje u ponedjeljak.

Dok nam Heasley kaže da će se te suradnje nastaviti (očekujte da će sljedeći suradnik biti objavljen uskoro), najnovija inicijativa tvrtke više se odnosi na promjenu vlastitog imidža. Lane Bryant dovela je kreativnu agenciju Laird+Partners kako bi osmislila proljetnu kampanju pod nazivom #ImNoAngel. Počinje nizom tiskanih oglasa, koje je lijepo snimio modni fotograf Cass Bird, i TV reklamom koja debitira u ponedjeljak navečer, a sve to reklamira liniju donjeg rublja Lane Bryant, Cacique. U njemu glume istaknuti modeli

Ashley Graham, Marquita Pring, Candice Huffine, Victoria Lee, Justine Legault i Elly Mayday. Objavljivanje oglasa podudara se s nizom trikova za javnost koji će se u ponedjeljak održati u cijelom New Yorku, uključujući nastup Salt & Pepa u četvrti Flatiron u podne. Tu je i kut društvenih medija, naravno: Lane Bryant poziva sve da podijele selfie s "#ImNoAngel" napisanim ružem na zrcalu.

Ako se pitate je li hashtag referenca na diva donjeg rublja prave veličine Victoria's Secret-koji je nedavno kritiziran zbog neuspjeha da ponudi veće veličine ili prikaže različite tipove tijela u svom oglašavanju - pa, u osnovi, Da. "Mislim da je to ono što ti želiš da bude", sramežljivo kaže Heasley. “Namjera je biti zabavna; jezik je u obrazu. "

Što je još važnije, oglasi stavljaju marku trgovačkog centra (i kategoriju plus-size u cjelini) u modniji kontekst. Bird je poznat po modnim uvodnicima u časopisima poput T, Papir i Vogue UK, i njezine kampanje za Maiyet i Warby Parker. Odjeća veličine plus rijetko se reklamira, a kad se pojavi, slike su u najboljem slučaju neoriginalne, a u najgorem siraste. Trgovac je daleko dogurao ovaj.

"Željeli smo napraviti kampanju za ponovno predstavljanje Lane Bryant novoj generaciji žena i za ponovno upoznavanje ranijih klijenata o smjeru kretanja robne marke", kaže Heasley. “Važno je izaći snažan. Također smo čuli od naših klijenata i blogerske zajednice da Lane Bryant treba istaknuti ovo. ” Dok ona kaže da je kampanja o započinjanju razgovora općenito, htjela je početi s donjim rubljem jer je otkrila da kupci imaju posebno emocionalnu reakciju na kategoriju i smatrao da bi bilo najučinkovitije u pokušajima Lane Bryant da "redefinira seksi i poimanje ljepote". U međuvremenu, pojam plus-size nedostaje u svim tiskovnim materijalima i kopiji oglasa. Zašto? "Vjerujemo da se radi o modi, a sve žene zaslužuju modu i radi se o izvrsnom dizajnu", kaže Healey. "Mnogo je žena koje s ponosom kažu da su plus, i žena koje nisu ugodno to reći. Radi se o tome da se sve žene osjećaju lijepo i seksi; ne žele biti ograničeni. "

Heasley zna da žene svih veličina žele više moderne, relevantne odjeće, što je važno, i to je ono što planira isporučiti. Iako će za promjenu standarda ljepote biti potrebno više od kampanje i izvedbe Salt & Pepa, kampanja bi trebala barem pomoći podsjetiti ljude potražiti Lane Bryant za pristojan proizvod i da je to jedan od rijetkih masovnih trgovaca koji reagiraju-i uključuju se u-plus-size rasprava.