Pod nekim željezničkim prugama u vanjskoj uličici u Chelseaju, Sharon Wauchob debitirala svoju prvu zbirku za Edun. Edun je, naravno, eko-oznaka koju su osnovali Ali Hewson i njezin slavni suprug. Znate tko je to. On pjeva u bendu. Nije bio tamo. (Gavin Rossdale je ipak bio.)
Edun muče ga neka nedosljednosti od svog početka 2005. Nakon velike dobrodošlice od strane trgovaca na početku, Wall Street Journal nedavno je izvijestio da se Edun nalazi u samo 67 trgovina diljem svijeta, u odnosu na stotine na vrhuncu 2006. godine. Tvrtka je dodatno nestala nakon što je 2007. godine otišao kreativni direktor Rogan Gregory, a cijelu je industriju pogodila recesija.
Unesite LVMH, koji je kupio 49% tvrtke 2009. godine. Sharon Wauchob angažirana je kao kreativna direktorica, a većina proizvodnje tvrtke preseljena je u Kinu nakon što su se trgovci požalili na kvalitetu odjeće koja dolazi iz afričkih pogona. Ali je rekao WSJ, „To je modna kompanija. To mora biti prije svega. ” Neke majice, traper i nakit i dalje će se proizvoditi u Africi, a tvrtka se nada da će povećati afričku proizvodnju u budućnosti.
Moje iskustvo s Edunom ograničeno je na pacovsku (moja greška, a ne naljepnicu), ali vrlo meku, grafičku majicu koju vjerojatno imam od 2006. godine. Uložio sam velike nade u ovu zbirku. Nakon što sam se prešao preko prašnjave šljunčane piste, prekriženih prstiju promatrao sam kako raskošni Jac otvara predstavu.
Labave bijele pamučne košulje i haljine za košulje bile su ukrašene kratkim resama. Mnogo labavo skrojenih neutralnih slojeva i opušteni ogrtač od devine boje dodali su lakoj atmosferi. Prozračne svilene haljine, daleko najbolji komadi u kolekciji, dolazile su u duljinama od mini do maxi. Zamršeni crno -bijeli otisci oduševili su me; bili su suptilno plemenski i duboko krasni. Zdepaste cipele na platformi s meko zaobljenim potplatima bile su fantastične i činile su se nosive, iako su se barem tri modela spotaknula dok su skretali na vrhu piste. Srećom, djevojke su se oporavile sa svojim stavom i dostojanstvom netaknutim. Krivim šljunak.
Muški komadi bili su podjednako mekani i graničili su tako da izgledaju potpuno plemenski, s puno maslina i nekim iznenađujućim detaljima od makramea. Kožni pleteni i ogrnuti kožni vratni komadi bili su jedinstveni i dodali su autentičnost kolekcije.
Estetika je bila jasna, zbirka je bila kohezivna i Edun bi se konačno mogao naći na terra firmi.