Candice Swanepoel privukla je svoju 15-godišnju karijeru modela da započne vlastiti posao kupaćih kostima

Kako Instagram i utjecajni ljudi koji dominiraju njime nastavljaju potvrđivati ​​svoju prodajnu moć u modnoj industriji, pojavili su se određeni tržišni trendovi vođeni društvenim medijima. Ne samo da stalno putuju influenceri koji pokreću robne marke odjeće gomilama (sa kupaći kostimi među najpopularnijim kategorijama), daleki sponzorirani odmor pokazao se kao sve unosniji marketinški program za trgovce koji žele izgraditi svoju internetsku publiku i potisnuti sezonske proizvode.

U mnogim od ovih slučajeva, osobnost brenda koristi svoj društveni kapital kao izgrađenu bazu kupaca i stvaranje vizije etikete o njihovoj osobnoj estetici i komentarima koje svakodnevno dobivaju od svojih sljedbenici. Međutim, neka velika imena na društvenim medijima veterani su industrije koji imaju desetljeća višestranog iskustva na koje se mogu osloniti kada konačno krenu u svijet poduzetništva. Candice Swanepoel, koja je već 15 godina modno uporište prvenstveno zahvaljujući svom radu kao dugogodišnja manekenka Victoria's Secret Angel, spada u potonjem kampu, a 2018. godine odlučila je (odlučno zamišljeno) odlučiti se za osnivanje vlastitog plivačkog društva pod nazivom Tropic of C.

"To je [u radovima] već nekoliko godina; Čekao sam pravi trenutak ", objašnjava Swanepoel u nedavnom pregledu za svoju zbirku odmarališta u New Yorku. "Trebalo mi je neko vrijeme da pronađem tim jer na kraju jako dugo blisko surađujete - imao sam puno sastanaka. A kad je Victoria's Secret prestala plivati, jednostavno sam se odlučila za to. "

Za razliku od mnogih trendovskih stilova kupaćih kostima prilagođenih Instagramu koji su dominirali vašim feedovima na društvenim mrežama nekoliko ljeta, lansiran Tropic of C s strogo uređenim izborom klasičnih silueta u raznim prigušenim i neutralnim siluetama boje. Stilovi bodija koji pristaju obliku-poput jednodijelnog odijela s potpisom robne marke "C"-trebali bi biti stilizirani odjeću, poput traperica visokog struka ili maksi suknje, kada nositelj ne izležava kraj bazena ili ne provodi dan u plaža. "Kad sam na odmoru ili se pakiram, zaista je lijepo samo navući suknju na kupaći kostim - i dalje se možete osjećati elegantno i elegantno", kaže Swanepoel.

Kolekcija Resort 2019 upravo je debitirala na internetu, a Swanepoel napominje da se ozbiljno potrudila nabavite najbolje tkanine (uključujući talijansko pletivo i izdržljivi, ekološki regenerirani najlon) iz tvrtke inception. „Doista se usredotočujem na kvalitetu odijela; Nisam htjela stvoriti nešto i jednostavno to izbaciti van ", kaže ona. "To su sve stvari koje želim nositi. Sklona sam se držati određene estetike koja mi se sviđa i za koju mislim da dobro izgleda na tijelu. Mnogi su komadi visoko izrezani-izrezi su vrlo laskavi-i ima malo baletne inspiracije, kao Pa. "Cijene se kreću od 80 USD za top do 180 USD za jednodijelnu izjavu, pri čemu je većina separata dizajnirana za miješanje i usklađen.

Naglasak na izradi imao je veliku ulogu u tome kako su odijela na kraju pristajala - iako je, pomalo ne iznenađujuće, Swanepoel poslužio kao glavni model za pristajanje. ("To je kontrola nakaza u meni", smije se.) "Znam da vani postoje različita tijela, ali ako je tkanina dovoljno kvalitetna i ima dobro rastezanje, može se oblikovati u mnogo različitih oblika." Ona i njezin tim isprobali su svaki stil prije nego što su poslani u proizvodnju kako bi bili sigurni da su tkanine pričvršćene na tijelo, osiguravajući da ostanu tijekom dana u aktivnostima. "Iako ne vidite puno strukture s podstavcima ili čašicama - zato sam toliko lud za tkaninom - [vrh] vas i dalje drži u sebi."

Mjesecima nakon što je Swanepoel pokrenula Tropic of C, oslanjala se na izravne povratne informacije kupaca putem društvenih medija kako bi naučila ono što kupci od nje najviše žele - i uživao je u tome što se kupci bave njezinim proizvodima s više od jednostavnog Instagrama Kao. Iako je 30-godišnja manekenka godinama na svoje društvene mreže stavljala desetke dizajnerske robe, promoviranje vlastitih kreacija potpuno je drugo područje.

"Ovo mi je poput treće bebe, pa mi je jako lako biti entuzijastičan i reći vam sve o tome", objašnjava Swanepoel objavivši svoju knjigu Tropic of C na svojih 12,7 milijuna Instagram sljedbenici. "Ponekad kad prodajem tuđi proizvod ne poznajem pozadinu, ali očito je to dio mog posla. Volim što to mogu učiniti na svoj način i neka tako bude mi. Kao model morate biti kameleon, a lijepo je kontrolirati umjetnički smjer i biti uključen u svaki aspekt poslovanja. "

Tijekom svog vremena kao Victoria's Secret anđeo i lica nebrojenih luksuznih marki, uključujući Tom Forda, Givenchyja, Oscara de la Rente, Versacea i drugih, Swanepoel je promatrao (i s njim komunicirao) gotovo svaki nastup iza kulisa koji industrija nudi, od tehničkih dizajnera do agenata za casting do najvažnijeg oglasa redatelji. Iz ovog iskustva iz prve ruke na setu, na lokaciji i u dizajnerskoj opremi prikupila je skup vještina potrebno pokrenuti vlastitu tvrtku i zaljubiti se u ideju isprobavanja drugih modnih područja poslovanje. "Volim kreativni aspekt, umjetnički smjer, sanjati izbojke - priču o djevojci, bojanje, montažu, cijelu fotografiju", kaže ona. "Doista to mogu iskoristiti kao kreativnu utičnicu."

Osim što je žonglirala novim pothvatom s roditeljstvom svoja dva mlada sina, bačena je duboko u dušu kada je u pitanju poduzetništvo. "Bila sam prisiljena naučiti cijelu poslovnu stranu, što me zaista izbacilo iz moje zone udobnosti - proračuna, rezervacija, računovodstva", prisjeća se ona. "Svakodnevno me bombardiraju fakturama, od proizvodnje, od distribucije, i sve to." Tropic of C planira se držati redovnog kalendara plivanja kada su u pitanju novi izdaje i za sada održava svoju mrežu maloprodajnih partnera malom, s Goopom i Moda Operandi na veliko za maloprodaju uz vlastitu e-trgovinu mjestu.

Swanepoel inzistira na tome da Tropic of C brzo raste, iako želi jedva vidjeti gdje je novi projekt je vodi, pridržava se "spore i postojane" mantre što se tiče ranog širenja etape. "Bio sam vrlo specifičan u pogledu toga da ga držim malim i da ga zadržim svojim", tvrdi Swanepoel. "Nisam radio 15 godina na izgradnji robne marke da bih je samo dao nekome drugome."

Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.