Rebrand tvrtke Abercrombie & Fitch nastavlja se prvom kampanjom novog kreativnog direktora

Optimistično pratimo povratničku priču Abercrombie & Fitch -a od proljeća 2015., kada je tvrtka iznijela planove za veliki rebranding to je uključivalo preuređenje proizvoda i trgovinu za starije kupce i uklanjanje tamne rasvjete, teških mirisa, modeli bez majica i brendovi zloglasnog seksualiziranog marketinga. Nastavilo se s nekim neočekivanim zapošljavanjem na ključnim pozicijama u prošloj godini, uključujući a dizajner muške odjeće iz kluba Monaco i dizajner ženske odjeće iz Karla Lagerfelda, to je dobro za provedbu nove promjene. Konačno u posljednjem fiskalnom tromjesečju 2015. Abercrombie zabilježen je rast prihoda prvi put od 2012. Međutim, to se nije održalo u prvom tromjesečju 2016., kada je usporediva prodaja pala za 4 posto u cjelini i 8 posto u robnoj marki Abercrombie & Fitch. Bolje je prošao Hollister, gdje je prodaja bila ravna.

Potrebno je mnogo vremena da rebranding dobije odjek kod potrošača, pogotovo jer se čini da marka pažljivo korača s pronalaženjem novih novih dodataka u timu. U travnju je Abercrombie & Fitch objavila da je pozvala novog kreativnog direktora marketinga,

Ashley Sargent Price, iz J.Crew -a da zamijeni Katiu Kuethe, bivšu kreativnu direktoricu u Sretan, tko je bio unajmljen na položaj u lipnju ali otišao do kraja godine.

A&F je u srijedu objavio prvu kampanju proizvedenu pod vodstvom Sargent Pricea i rezultate nisu ono što biste očekivali od marke: razigrani, jednostavni i s raznolikim sastavom modela. Ovdje je evidentna pozadina J.Crew -a Sargent Price -a. Da budemo pošteni, A&F -ove kampanje u 2015. već su počele ići u ovom smjeru, posebno jesenski model s jednom od glavnih uloga Neelam Gill. No, traper kampanja, koju je fotografirao Matt Jones, još je čišća i riskira sa stylingom (autorica Deborah Watson): jakna se nosi kao omotač glave i unatrag oko prsa. Oni od vas nostalgičan za najveće vrijednosti A&F će možda htjeti ponovno pogledati.

Pogledajte traper kampanju Abercrombie & Fitch "The Blues" u galeriji ispod.

Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.