Obožavatelji Stella McCartney i Chloé, obratite pažnju i odmah stavite Stevena Tai na radar. 29-godišnji grad Central Saint Martins grad možda je sa sjedištem u Londonu, ali maše s obje strane Atlantika, nakon što je izabran da svoju proljetnu kolekciju prikaže u New Yorku godine. emisija VFiles u rujnu i osvojio nagradu Chloé na Međunarodnom festivalu mode i fotografije Hyères 2012. godine.
Istoimena etiketa ženske odjeće mladog dizajnera ima Stella-esque jednostavnost i tomboy sloch koji je u skladu sa sportskim sportom koji smo vidjeli na pistama posljednjih nekoliko sezona. No, unatoč lakim krojevima odjeće, Tai je u posljednje vrijeme radio na svom repu. U pozadini našeg Skype intervjua, članovi Taiinog tima sjedili su na kauču pognut nad prijenosnim računalima. Oni su radili svenoćno u pripremi donošenja svoje jesenske kolekcije 2014. u svoj pariški salon.
Takav je bio slučaj kada se Tai pripremao za emisiju VFiles. Tai kaže da prije rada s njima nije znao mnogo o VFilesima, ali prijatelj mu je predložio da se uključi. Tako se dva tjedna prije predstave zatekao kako spaja niz pastelno laserski izrezanih i sitotiskanih izgleda.
"Nisam imao ništa spremno jer nisam planirao New York, a vi ste prvi. Tako da sam na početku zapravo rekao ne ", kaže Tai.
No shvativši koliko bi to bila dobra prilika, Tai je na kraju pristao. VFiles je zatražio 15 pogleda, za što im je Tai prvo rekao da ih ne može isporučiti. Dva neprospavana tjedna kasnije imao je punih 15.
Oznaka se obično prikazuje na Tjednu mode u Torontu, dijelom i zato što je dom za Tai. Na izložbu ga je pozvala Paola Fullerton, osnivačica kanadskog The ShOws -a koja redovito poziva kanadske dizajnere koji rade u inozemstvu na izlaganje u Torontu. To je ulijevanje nove krvi u ono što Tai opisuje kao prilično "korporativno" modno okruženje.
Brendove poput Stelle McCartney i Chloé ubraja u utjecaje - "neku dječačku, tomboyish vibru" - zajedno s japanskim dizajnerima poput Undercover i Junya Watanabe. Kao muški dizajner ženske odjeće, Tai kaže da će njegove kolekcije uvijek imati nešto tvrđi rub.
Na pitanje što ga razlikuje od drugih, Tai kaže da se to svodi na tkanine. Do sada je svaka nova sezona donosila novu tehniku tekstila. Prije dvije sezone napravio je kolekciju koristeći silikonske tkanine. Proljeće/ljeto bilo je mješavina svilenog sita, dubokog tiska, laserskog rezanja i ljepila ("puno obrade"). Teško je i skupo proizvesti na ovaj način, kaže Tai. Ali cijena vrijedi.
"Kad pogledam svoje izvješće o prodaji, to su stvari koje se prodaju", primjećuje Tai. "Ako to ne učinite, nećete uopće prodati. Više se radi o tome kako naučiti raditi nešto zanimljivo s tekstilom i naučiti kontrolirati njegove troškove. "
Još uvijek uče kako biti štedljivi. Tai -in savjet o smanjenju troškova proizvodnje silikona: "Pretpostavljam da ne radite silikon?"
"To je loša stvar, ali lako mi dosadi pa svake sezone imamo sve te potpuno nove tehnike, što je skupo. To me i zanima. "
Tai je 2012. godine lansirao svoj brend sa svojim nagradama Chloé. Iste godine Mercedes Benz izabrao ga je za nastup u Berlinu. Više od novca, Tai -ove robne marke izgradile su osobne veze izgrađene ovim mogućnostima.
"To čini razliku između toga što ste osoba u prostoriji koja pravi odjeću kojoj nitko nikada neće pristupiti niti je znati... te da ga prenesete nekome važnom ili nekome relevantnom i dobijete njihov savjet [o] tome. Mislim da je to najveća stvar ", kaže on.
To ne znači da je Tai bio povjetarac. Još uvijek je gužva. Na mnogo načina, Tai je studija slučaja u iskorištavanju bespovratnih sredstava i sredstava koja su postala dostupna mladim dizajnerima za podizanje njihovih robnih marki.
Tai je također dio Londona Program Centra za modno poduzetništvo, koji je nešto poput višerazinskog inkubatora za mlade dizajnere. Brendovi poput Mary Katrantzou i Peter Pilotto prošli su kroz njegova vrata.
Prva razina daje dizajnerima tečaj o PR-u, upravljanju robnom markom, marketingu i proizvodnji, a druga razina-na kojoj se Tai trenutno nalazi-daje dizajnerima više uputa jedan na jedan. Kasnije se sudionicima dodjeljuju stipendije i prostor za studio.
"Doslovno odlazite razmišljajući:" Kako bih inače to naučio? Nema drugog načina. Kao, nitko drugi vam to ne bi rekao ", kaže Tai.
Tai je studirao posao prije nego što je došao u Central Saint Martins, pa je već bio u korak s drugim kreativcima koji se trude iznijeti svoje ideje na pragmatičan način. Taiina obitelj također radi u proizvodnji, što je "velika korist" na tom planu.
Postoji i nešto za reći o talentu. Tai etiketa je možda mlada, ali obećava. Uskoro objavljuje svoju knjigu izgleda za jesen 2014., pa ćemo zbog toga, kao i zbog Taiinog ulaska na više prodajnih vrata (trenutno se prodaje na Vfilesu), držati oči podalje. Predlažemo da učinite isto.